一場「開在宇宙的發布會」突破母嬰營銷桎梏，開創航天借勢新賽道
中國航天這些年取得的諸多重大成就讓世界矚目，在全國掀起了一波又一波的“航天熱”，所以航天營銷應運而生，各品牌的借勢如雨后春筍般層出不窮。而面對這樣的現象級熱點，母嬰行業該如何進行借勢營銷，高位出擊？
在今年的520母乳喂養日，一場開在宇宙的發布會成功引爆熱搜。伊利金領冠另辟蹊徑，選擇了前無僅有的航天營銷賽道，將母乳科研與航天科研鏈接，為消費者展現了一場“母乳宇宙”之中的沉浸互動，在行業內及社交平臺刷爆存在感。
全網轟動的母乳宇宙大猜想
撬動金領冠520強勢出圈
首先，“母乳宇宙”并不是一種傳播噱頭的營造，而是源于一個科學猜想。
在項目最初，如何將“奶粉”與“航天”巧妙結合，是我們遇到最大的問題。并且隨著眾多品牌對于航天勢能的逐步瓜分，我們的突破點又在哪里？在無數次發出疑問的時候，一個猜想映入我們眼簾：一顆原子，也是一個宇宙。而這，也正是我們母乳宇宙猜想提出的最初靈感。
在生命層面，母乳給予的生命起源，才真正不亞于宇宙的起源，一滴母乳，其實也是一個宇宙。
母乳科研&航天科研強關聯
金領冠科技潮強勢搭載航天熱
母乳中含有嬰兒早期成長所需的營養物質和抗體，但迄今為止，母乳對于人類而言仍然如宇宙般充滿了未知。豐富的營養物質就像是宇宙里的漫天星辰，組成了浩瀚的營養星河。在這個母乳宇宙里，每一個成分如同每一顆星球，都有著各自獨特的使命，以及運行規律。
可以說，伊利金領冠的母乳科研，幾乎等同于中國航天的科研，兩者的科研目標、成果以及愿景都高度一致，都在不斷地深入探索、不斷地成為標桿，不斷地守護生命、發現更多可能。總的來說，其實就像中國航天的宇宙征程，伊利金領冠的母乳研究，就是向母乳宇宙發起的探索。
而這次的營銷切入點，就是借勢中國航天的科研，實現伊利金領冠母乳科研“專利科技”的行業深度占位。
創新性AR打造沉浸式母乳宇宙
品牌科研形象強塑造
那么，如何與母乳宇宙鏈接，直觀展現伊利金領冠母乳科研成果？
我們舉辦了一場史無前例的“開在宇宙的發布會”，搭建了AR沉浸式、未來感的母乳宇宙現場，將伊利金領冠在吸收力、自護力、認知力等三個維度上取得的母乳研究六大成果可視化，打造屬于伊利金領冠的母乳宇宙三大星系、六大星球，形成了強有力的品牌記憶符號。
除了行業權威人士的參與之外，明星奶爸李光潔以“金領冠品質領航員”的身份重磅加持，穿梭星云，一同揭開由現實與科幻共同交織的“母乳宇宙”。
關于李光潔的選擇，除了他是一位明星奶爸之外，更是因為他參演的國民級科幻大片《流浪地球》的背景形象，對于消費者來說有更大的號召力與說服力，能夠撬動母嬰、航天、科幻等多重人群的高光關注。
借勢頂級IP《三體》與《科幻世界》
實現破次元碰撞交流
如果說李光潔的加入是為了賦予這場發布會更強的流量與科幻明星效應，那么伊利金領冠開在宇宙的發布會與《三體》的借勢及《科幻世界》的隔空聯動，更是神來之筆。
5月14日，一支名為《母乳宇宙》的創意視頻在伊利金領冠官方各大平臺出街，揭開了發布會的帷幕。全世界發行量最大的雜志《科幻世界》官博迅速響應，隔空對話，將全網懸念拉到最高值。而視頻中，與科幻巨著《三體》中的三句文案的結合更是實現了破次元碰撞交流，為發布會加上了濃墨重彩的科幻份量。
5月20日，這場“開在宇宙的發布會”全網16大平臺直播，一場宇宙之中的對話全面引爆社交場，全網直播觀看人數高達1687萬，充分贏得正面口碑，成就品牌聲量峰值！
多維度、多平臺開啟傳播組合拳
廣度與精度并舉 聚合社交之力輪番霸屏
越是一場好的營銷，越不能曲高和寡的自說自話，更不能與消費者形成壁壘，產生認知藩籬，而是要在營銷中建立品牌與受眾交流互動的狂歡池。
為此，在這場發布會前中后期，都充分地進行了社會化的互動傳播，除了《科幻世界》、明星奶爸李光潔的雙強傳播，更有《三聯周刊》乃至官方媒體中國航天、軍工等權威矩陣的背書與贊揚，紛紛聯動打call，夯實金領冠專利口碑，一舉讓伊利金領冠“開在宇宙的發布會”成功出圈，引發規模效應。發布僅一周的時間，便在熱搜話題中創造了高達3億+的閱讀量，刷新短期爆發型Campaign單話題最高紀錄。
不僅如此，這場營銷配合小紅書、抖音、微信等多平臺多維度大V帶話題玩梗，全面發起種草與互動，話題熱度強勢出擊占據社交高位，輪番霸屏，破圈引領粉絲熱議。
這一場“開在宇宙的發布會”，不僅展現了金領冠科研成果，更是樹立了整個行業內母乳科研的標桿形象。而在營銷層面，不僅做到了借勢航天熱潮的高位出擊，又在諸多航天營銷中另辟蹊徑，刷爆存在感，強化了消費者對于伊利金領冠母乳科研的具象認知，成功將中國專利配方深植人心！
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