相信淘寶應(yīng)該是許多人的回憶載體。
在今年12.12，淘寶想陪用戶一起回顧18年歷程。18年數(shù)據(jù)量相當(dāng)巨大，于是，我們將用戶訂單串聯(lián)成了商品背后所代表的故事，編織成溫情老電影，呈現(xiàn)淘寶與用戶之間的親密關(guān)系。
希望各位看官有空的話也可以打開淘寶，走進(jìn)這座電影院，一起回顧你和淘寶的那些年。
PART 1：淘寶的心意電影院
安迪·沃霍爾說，每個人都可以當(dāng)15分鐘名人。
于是，淘寶邀請所有用戶，在這個落葉歸根的金秋時節(jié)里，在老式放映機(jī)的韻味之中，細(xì)細(xì)品味那些由自己出鏡的溫情“剁手故事”。
PART 2：心意電影放映中
而我司最有名的歐總，在回憶起這個地球剁爪app時，也是感慨萬千。
這部由歐總出演的貓生大電影，也正呈現(xiàn)了歐總這些年來的成長和成功！
SCENE 01
地球剁爪初體驗
SCENE 02
合伙貓也要讀MBA
SCENE 03
拜托了貓罐頭
SCENE 04
站在這條街請不要叫我小姐
SCENE 05
貓類高質(zhì)量生活
SCENE 06
歐總公路計劃
SCENE 07
每天都要疼愛TA
SCENE 08
你我本無緣全靠我可愛
SCENE 09
全網(wǎng)最黑的穿搭博主
SCENE 10
貓類高質(zhì)量生活
SCENE 11
貓類高質(zhì)量生活
PART 3：影院還有伴手禮
看完這場感貓至深的影片，影院還會神秘兮兮地塞給你一封信。
伸爪！接住！
信封打開 ，是你和淘寶的關(guān)系見證。
答應(yīng)我，眼淚流出來要用紙巾擦，不要滴在屏幕上，因為手機(jī)會壞。
PART 4：與插畫師聯(lián)手打造電影墻
除了心意滿滿的電影院，淘寶還聯(lián)合獨立藝術(shù)家張大圣、賈嘰嘰、啾啾兒，創(chuàng)作了四幅心意為主題的海報。
每張針對不同的類別，運用不同元素所構(gòu)成的心形，讓獨特的視角傳遞“心意大爆炸”概念。
PART 5：號外號外：心意電影好評如潮
12月2號上線的淘寶回憶殺，在淘寶平臺上的影片票房，歐總不愿具體透露。
但他說：真的很高～
截止到文章發(fā)送前，微博超話點擊量高達(dá)1.2億，討論熱度高居不下。
而歐總也憑借本片，已經(jīng)獲得金喵獎的年度提名！
PART 6：定格時光回顧心意
以上其實就是我們?yōu)樘詫?2.12打造的“回憶殺”H5以及心意海報系列作品。
淘寶今年18歲了，這個橙色app里記錄了很多生活，每個訂單都仿佛一個記憶片段。
來吧，所有千手觀音、寶藏男孩女孩、淘寶精神股東們，一起觀看自己出演的生活大電影！
創(chuàng)作人員名單
項目總監(jiān)：劉濱
商務(wù)總監(jiān)：陳金純
創(chuàng)意策劃：李嘉璽，李瑨怡，陳瑩
設(shè)計師：蔡永乾，劉瀟，謝沛敏，彭韋杰
動畫制作：林志穎
3D設(shè)計：成翊佳，楊書晨
文案：米露淇
技術(shù)總監(jiān)：梁益榮
前端優(yōu)化：劉璘慧
數(shù)英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
每年雙十二是淘寶全民狂歡購物節(jié)，而正值年末，結(jié)合年終社會情緒以及增量的送禮市場，希望可以結(jié)合淘寶特色的貨品供給，在雙十二擴(kuò)充送禮人群的市場氛圍，打造不僅是購物狂歡，更是心意表達(dá)的品牌節(jié)日心智。
【洞察與策略】
洞察：今年正值淘寶成立18周年，淘寶的忠實用戶透過淘寶積累了許多回憶，每一件特別的貨品，都在表達(dá)他們特別的心意。
策略：反常規(guī)大促強(qiáng)吹利益點，喚起用戶貨品之于他們表達(dá)心意的情感，開啟一場淘寶回憶殺。
【創(chuàng)意闡述】
將回憶展開在用戶面前，就像一部屬于你自己的電影徐徐展開，因此我們將用戶訂單串聯(lián)成了商品背后所代表的故事，編織成溫情老電影，呈現(xiàn)淘寶與用戶之間的親密關(guān)系。為用戶打造屬于自己的“心意電影院”H5。
1）18年的龐大數(shù)據(jù)里，截取通用的對用戶來說特別的購物記錄，例如#第一次下單#、#旅行回憶#、#家的回憶#、#為吃吃喝喝花過多少錢#……來喚起特別的回憶，
2）基于個性化數(shù)據(jù)，為每個人頒發(fā)與淘寶的回憶證書，刺激用戶分享。
3）聯(lián)合獨立藝術(shù)家張大圣、賈嘰嘰、啾啾兒，創(chuàng)作了四幅心意為主題的海報。每張針對不同的類別，運用不同元素所構(gòu)成的心形，讓獨特的視角傳遞“心意大爆炸”概念，為H5宣傳。
【結(jié)果與影響】
該活動在微博、朋友圈引起廣泛討論與轉(zhuǎn)發(fā)，大家紛紛曬出那年所購買的但已遺忘的心意貨品。微博話題量達(dá)1.2億+，討論量達(dá)12w+。
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