跨界聯(lián)名沒完沒了，但你已經(jīng)厭了？
世上沒有無中生有的創(chuàng)意，全是聯(lián)想與組合。這你知道的吧？
聯(lián)名是品牌與品牌的有緣連線、產(chǎn)出創(chuàng)新的聯(lián)想組合實(shí)驗(yàn)。
世上本無墨色的雞尾酒，直到RIO與英雄聯(lián)手；
世上本無安全用電的張同學(xué)，直到消防局找上門；
感謝聯(lián)名，消費(fèi)者生活中更多有意思、甚至有意義的改變了。
品牌的形態(tài)相差越遠(yuǎn)，組合創(chuàng)意則越跳躍，對固化觀念引發(fā)的震蕩就越大，品牌記憶越深刻。
創(chuàng)新的引子
一個(gè)品牌的聯(lián)想和形象，本是在一個(gè)方向上無限延伸的，但只有一個(gè)關(guān)鍵條件的數(shù)學(xué)題，答案無窮卻也了無生機(jī)，
而另一個(gè)品牌的加入則是拋出一個(gè)嶄新的關(guān)鍵條件，讓答案節(jié)外生枝。友商的功能屬性，它的價(jià)值觀，都能成為激發(fā)火花的引子。
不自知的需求
跨界聯(lián)名加速創(chuàng)造出消費(fèi)者自己并不知道的需求?；蛟S沒有聯(lián)名，RIO也會(huì)在閑來無事的某個(gè)深夜創(chuàng)造出黑色雞尾酒，
但缺乏消費(fèi)者有意識的需求數(shù)據(jù)支持，這一天將遙遙無期，畢竟消費(fèi)者對自己的獵奇心一無所知。
厭的不是聯(lián)名
同理，新的代言人、新的消費(fèi)報(bào)告、特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、時(shí)事熱點(diǎn)，也是這樣強(qiáng)勢插入的命題條件，
讓品牌能以新條件作為新錨點(diǎn)，做重新組合，能在不偏離主軸的前提下求索向前，開枝散葉。
這樣能為另一個(gè)品牌提供啟發(fā)的國際、國內(nèi)品牌數(shù)不勝數(shù)，聯(lián)名的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未竭，
讓你已經(jīng)厭煩的不是跨界、不是聯(lián)名，而是組合配對的意料之中，和創(chuàng)新套路的重復(fù)。
道理都懂，做起來又是另一回事。最近我們就做了個(gè)聯(lián)名，咳咳。（姐李才是文章開頭嘛）
組合是意料之外的組合，但玩法是不是又套路了一回？您看完盡管實(shí)話實(shí)說。
已知：紐約高端洗護(hù)品牌The Laundress，洗衣液中的愛馬仕。其明星產(chǎn)品羊毛系列洗衣液，讓羊毛衣物保持柔軟、潔凈、清香。
現(xiàn)又知【聯(lián)名品牌】：精品咖啡品牌Seesaw熱衷于各種咖啡創(chuàng)新，其中奶蓋咖啡幾乎是每個(gè)季節(jié)的基礎(chǔ)款，而奶蓋又是如此柔軟、潔白又溫暖之物。
答題思路：1、提取聯(lián)名品牌的產(chǎn)品特性：柔軟的奶泡 2、與柔軟潔白的羊毛做重新組合
解：咱們做一杯像羊毛絨般軟綿綿的羊奶奶泡咖啡吧！
研發(fā)部門說不行，羊奶口味不行。重解。
答題思路v2：1、提取聯(lián)名品牌的logo關(guān)鍵元素：一顆猶如咀嚼中的嘴巴的咖啡豆 2、與柔軟潔白的羊毛做重新組合
解：咱們以咖啡豆為設(shè)計(jì)元素，讓羊毛的柔軟感具像化吧?。ㄑ邪l(fā)部門沒說不行）于是一只以咖啡豆為嘴部、全身只有The Laundress黑白經(jīng)典色的小羊咩誕生了。它戴著圣誕帽在聯(lián)名杯子上旋轉(zhuǎn)跳躍，它在片子里如圣誕麋鹿一般從Seesaw到The Laundress一路薅羊毛，如咖啡的奶蓋般柔軟地躺平，它還是一個(gè)剛好能裝洗衣液小樣（門店活動(dòng)贈(zèng)品）的迷你毛絨包，它成為兩個(gè)品牌的化學(xué)鍵，它是（別說羊毛了）讓心都軟了的流量小咩碼。
（當(dāng)然了，真實(shí)的解題過程沒那么兒戲，這里只是浮夸地演示一下“結(jié)合新條件進(jìn)行重新組合”的萬能公式）
就是它。
很多它。
被強(qiáng)行點(diǎn)睛的它。
玩旋轉(zhuǎn)木馬的它。
和父母親一起回你家的它。
也就看了十來遍的會(huì)動(dòng)的它。
盡管只是one-off的輕IP，但在基本無媒體投放的情況下能帶來實(shí)實(shí)在在的自來水，
讓品牌在精準(zhǔn)群體中得到大量曝光及試用機(jī)會(huì)（還順帶為嬰童系列洗衣液種了一波），也是只貢獻(xiàn)巨大的小咩咩了。
活動(dòng)還在進(jìn)行中，圣誕節(jié)前到參與活動(dòng)的11家門店點(diǎn)一杯軟綿綿的奶蓋特飲，
就有機(jī)會(huì)獲得The Laundress羊毛洗衣液小羊以及羊咩咩包，線上購買聯(lián)名禮盒還能獲得聯(lián)名飲品兌換券。
“好嘛也不是什么了不起的聯(lián)名，但你倒是說說是哪11家參與活動(dòng)嘛～”
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