元氣·底氣｜向陽而生
什么是“元氣”？
破土而出、向陽而生，在自然而蓬勃的日子里，向著心有所屬出發。
生活的煙火繚繞著每一個步履匆匆的人，夾雜著苦惱與難題，卻揣著勇氣與毅力前行。
此次，泰美的創意團隊聯合導演李恒君，為元氣森林創作了一支飽滿且真實的品牌理念片，以勇敢的“挑戰者”具象元氣森林中的“元氣”二字。
具有“挑戰者精神”的元氣森林是什么樣的呢？
通過深入了解這個成立剛過五年的飲料品牌，我們發現元氣森林打破了大家對傳統飲料品牌的固有印象，從橫空出世的“燃茶”到風靡人潮的“氣泡水”，從鮮為人知的名氣到冠名B站跨年、籌劃元氣森林音樂節等跨界傳播，它帶著全新的產品亮相市場，在經營品牌的道路上傳遞著專屬元氣。
元氣森林絕非一夜爆紅，也絕非曇花一現。在時間軸上，連續的它；在場景維度上，多元的它；在我們這里，將從四個維度講述這份挑戰者精神。
——中國女排、芭蕾舞者、登山運動員和基層教育。
中國女排，打響了“振興中華”口號，幾經沉浮，幾度崛起。“女排精神”是一種不怕輸的精神，帶著一種不斷拼搏的制勝信念。
芭蕾舞者來自于一種英雄主義的奮斗，正如羅曼·羅蘭所言，“偉大的背后都是苦難”，在傷痕累累的雙腳上，帶著一種不懈堅持的內在信心。
登山運動員是一種攀登的意向，從仰望到奮斗，腳踏實地攀登的每一步都是為了“站得更高、看得更遠”，帶著一種永不言棄的使命決心。
基層教育，詮釋著“知識改變命運”，無論起點在何方，飽含著斗志的希望永遠薪火相傳，帶著一種持續發展的永生動力。
人間煙火藏得許多精彩，我們挖掘共性的力量予以啟迪，真正的元氣蘊量在每一個人心中，破土而生，滋滋發芽。
拍攝期間，為了達到理想的執行效果，所有的場景都采用了實景拍攝。雖然因為疫情兩度調換拍攝場地，但為實現導演的拍攝的意圖和構思，泰美及時啟用備選場地，保證短片拍攝順利進行。李恒君導演說：“這次拍攝雖然很不容易，但是作為一個作品來說，我對執行完成度很滿意，有一股連貫的氣場，希望為元氣森林的年輕用戶和更多年輕人，帶來鼓舞。”
在李恒君的導演手記中，她導演寫下了“一箱元氣”的故事，也記錄下團隊找尋“元氣”的過程以及解答了“什么是元氣。”前期因疫情隔離在家，一箱元氣森林給足了她享用的幸福感，而因工作與“元氣森林”結緣更讓她充滿驚喜；工作中創意團隊持續兩天兩夜的頭腦風暴，他們喝光了一箱元氣森林。“元氣森林”仿佛是能量的再生者，讓這份工作、這個短片變得獨特而有力。
拍攝期間，李恒君嘗試引導芭蕾舞女孩演繹面對傷痛的沮喪和挫敗感，但坐在地上捂著紅腫腳尖的芭蕾舞女孩看著她說：“導演，我跳了17年芭蕾，我們不會悲傷，因為我們知道沒有用。每一次跌倒之后，只會想著再爬起來，這是我們的習慣。”聽完這句話，李恒君堅信她找到了“元氣”的答案。
攀登者的主場景設定在云南的玉龍雪山，制片組前期趕赴云南尋找適合其他人物的拍攝地點，篩選近百頁的堪景資料再去當地進行復景，工作的體量仿佛一座大山，但制片主任說：“咱們拍片子不就是制造困難，然后繼續解決困難嗎？如果不解決困難，還拍片子干嘛？”李恒君更堅信了他的“元氣。”
元氣是什么？是攝影師吸著氧氣罐，扛著沉重的機器在五千米海拔的玉龍雪山捕捉人物畫面；是零下十度的北京里女排演員穿著短袖短褲不間斷練習；也是制片組扛著巨大的煙槍徒步上山；是美術組連夜改造羽毛球館和老房間；是鼓風機中吃下的滿嘴沙塵；是刷夜后的一碗碗新鮮的羊肉湯；也是監視器里一幀幀無比珍貴的畫面……
元氣森林的創始人唐彬森認為“中華有為，挑戰巨頭，投資好產品，相信年輕人”。
以挑戰者的身份面對多窮變換的消費市場，每個年輕的品牌也有時代的命題。
元氣森林的命題體現為自身命名：這是一個需要元氣的時代，元氣是一種精神狀態，是一種奮斗的初心，是持續奮斗的斗志。而森林則是一種生長方式，中國的經濟與中國的精英，是群體向上的發展方式，且更加協同、低碳、可持續，森林是中國發展的一種隱喻。
用全新的可視化方式塑造品牌的精神內核，這是一段屬于“元氣森林”的創意短片，我們將“元氣”上升為更鮮明的價值創作，挑戰競爭者、挑戰時代、挑戰自己……年輕的新消費品牌，此刻正在“勇敢、堅持、破土而出。”
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