玩轉“顏”“值”營銷，每平每屋這波兒“拿捏住了！”
找對象要看顏值，找餐廳也要看顏值，沒想到如今連互聯網家居家裝也要靠“顏值”取勝，不得不說現在的營銷圈也太卷了吧！阿里巴巴旗下家裝平臺每平每屋，就在這個雙十一玩兒了一波“顏值營銷”，成功破圈。
雙線結合，全方位傳遞高“顏”認知
10月21日，每平每屋發布品牌TVC，探索人們心中的詩歌與遠方，傳達“高顏值設計盡在每平每屋“的品牌認知。該視頻從不同用戶視角出發，利用多個現實場景展現不同家庭的美好生活。家是什么？家可以是叢林間的營地，可以是不用正襟穩坐的會議室，可以是釋放魅力的C位舞臺……以視頻透傳“家可以是所有你想要的樣子”。
不僅如此，每平每屋還將“每屋都精彩”曬到了地鐵主題車廂，以手繪插畫展現差異化家居場景。親子房，寵物房，興趣主題房，隔代房，出租房，省錢裝修房……都可以在這列地鐵上找到，讓地鐵上匆忙趕路的打工人也能在這里找到回家的感覺。
另外，除了高顏值設計，地鐵中的文案也直戳人心。比如：“如何讓出租屋更有家的味道？衣櫥里放點兒樟腦丸吧。”、“我家的貓為什么永遠不睡貓窩？你為什么不睡床睡沙發？”、“怎么裝修才最省錢？學會Excel。”……這些文案立足于人們的日常生活，整體文風輕松活潑、詼諧幽默，直接拉近與消費者的心理距離，甚至一些”天花板文案”引得大家紛紛抬頭觀看，聲稱“治好了多年的頸椎病”。相關話題#地鐵驚現抬頭族#也登上本地熱搜榜，成功吸引用戶注意。
緊抓用戶心理，釋放超“值”福利
除了有“顏”，有”值“才能更抓住年輕消費者的痛點。雙十一期間，每平每屋也聯動大量KOL種草帶貨，發布“城市折學家”系列貨品海報和“地表最強家裝薅羊毛攻略”，將“不止五折”“零點秒殺”等利益點充分透傳，試問誰不想“薅到一個家”呢？ #城市折學家#話題也被廣大網友推上熱搜，總閱讀次數高達1.4億。
為了達到與消費者進一步溝通的目的，創意團隊將活動利益點包裝成”泄密清單“，聯合各大KOL和藍V商家提前”泄漏“了抽獎獎品，充分利用廣大網友們的“薅羊毛”、“撿漏”心理，大家紛紛帶話題轉發要做“天選之人”，最終傳播量達1.2億 。
今年雙十一，每平每屋瞄準年輕人心理，以“顏”“值”為切入點，通過線上線下全方位、沉浸式、多感官的方式展現“每平盡顯用心，每屋盡享精彩”的品牌形象。尊重每一平米的價值，致力于實現每個家庭的居住想象，玩轉“顏”“值”營銷，每平每屋這波兒“拿捏住了！
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