京東×泡泡瑪特：把愿望說給Molly聽

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舉報 2021-12

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今年是泡泡瑪特Molly十五周年。

京東聯(lián)合泡泡瑪特給大家?guī)砹艘环菪履牦@喜大禮——Molly&Joy合作款流星手辦。同時京東希望借助IP資源，達(dá)到為今年的超級IP日拉新和銷售的目的。

就這樣，京東【新年星愿季】如約而至。

Molly&Joy的星愿守護(hù)

01 關(guān)于幕前

Molly&Joy珍視每一份愿望。在浪漫璀璨的星海之境中，Molly和Joy感受星愿之力，捕獲一顆顆蘊藏著愛、勇氣和希望的流星，并將他們投入星海之中，送到需要的人身邊，幫助他們實現(xiàn)愿望。

京東 × 泡泡瑪特：把愿望說給Molly聽

因此便有了歡呼雀躍的女孩，快樂玩耍的寶寶，成功投籃的少年和甜蜜擁抱的情侶…

京東 × 泡泡瑪特：把愿望說給Molly聽

我們希望，用人們點滴的圓夢時刻，給大家?guī)砗唵味种卑椎南矏偂?/span>

02 關(guān)于幕后

如此浪漫絢麗的動畫，少不了同事們的N版努力。無論是劇情策劃、人物設(shè)計還是動畫制作，都經(jīng)過了多次的調(diào)整修改與推翻重構(gòu)，就算是一顆流星，在拖尾的設(shè)計效果上，我們也會反復(fù)打磨細(xì)節(jié)，為達(dá)到最好的展現(xiàn)效果。

京東 × 泡泡瑪特：把愿望說給Molly聽

最終，完成了這支“改稿千遍”的心血之作。

Molly&Joy的星愿森林

為了在情感上更充分的調(diào)動用戶，我們還為新年星愿季打造了一支3D互動H5——「測測你2022年愿望清單」，為用戶塑造更具沉浸式的互動體驗。

京東 × 泡泡瑪特：把愿望說給Molly聽

Molly&Joy離開星愿之河，來到了可以讓人們認(rèn)清自己內(nèi)心世界的星愿森林，在這里人們將歸于純真，找到自己在2022年最想實現(xiàn)的愿望～

掃描二維碼，測測你2022年的愿望清單
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
京東 × 泡泡瑪特：把愿望說給Molly聽

2022即將到來，快把你的愿望說給Molly&Joy聽，坐等新的一年愿望實現(xiàn)吧～

數(shù)英獎參賽項目說明 - 鯨夢北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

超級IP日是京東平臺基于眾多IP資源打造的為品牌賦能的營銷IP項目。旨在希望借助和使用IP授權(quán)的內(nèi)容形象，借勢粉絲流量和IP熱度，推廣京東主品牌。新年之際借勢盲盒頭部品牌泡泡瑪特，拓展站內(nèi)外新用戶以及Z世代人群營銷拉新，跨次元撬動IP粉絲轉(zhuǎn)化。

【洞察與策略】

12月，既是一年的結(jié)束，也是新一年的開始，結(jié)合消費者年尾許愿的心智，聯(lián)合MOLLY，打造“可以許愿“的流星吊卡聯(lián)名形象，通過許愿星造型，賦予手辦可以許愿的意義，打造”新年星愿季“的主題營銷，多角度創(chuàng)意發(fā)散。

【創(chuàng)意闡述】

1、新年星愿季動畫：在浪漫璀璨的星海之境中，Molly和Joy感受星愿之力，捕獲一顆顆蘊藏著愛、勇氣和希望的流星，并將他們投入星海之中，送到需要的人身邊，幫助他們實現(xiàn)愿望。我們希望，用人們點滴的圓夢時刻，給大家?guī)砗唵味种卑椎南矏偂?br /> 2、許愿H5：為了在情感上更充分的調(diào)動用戶，我們還為新年星愿季打造了一支3D互動H5——「測測你2022年愿望清單」，為用戶塑造更具沉浸式的互動體驗。
3、星愿許愿池：北京西安兩城聯(lián)動，打卡地鐵、3D大屏等心愿許愿池，幫你現(xiàn)場點亮夢想。

【結(jié)果與影響】

在2021年尾，以“新年星愿季”為營銷主題上線項目，使IP合作獲得更多關(guān)注度和曝光度；在內(nèi)容共創(chuàng)層面，充分發(fā)掘Molly和JOY聯(lián)合形象流星吊卡的價值，并結(jié)合消費者年尾許愿的心智，共同定制聯(lián)名短片，實現(xiàn)了IP與品牌間的深度綁定。