“哈哈弗了”品牌初戀之夜
一、案例背景：
1、2020年，神6上新、大狗出道、初戀來襲，哈弗成為中國汽車界頭牌網(wǎng)紅，品牌煥新大幕已開；
2、2020年汽車市場加速洗牌，2021年第一季度既是總結(jié)2020年成績提振信心之時，又是吹響2021年市場進攻號角之刻，更是對哈弗上海國際車展戰(zhàn)略發(fā)布的預(yù)演，2021哈弗品牌開局即爆紅，注定創(chuàng)不凡；
3、因此，需策劃車圈開年破圈創(chuàng)新大事件，提振三車產(chǎn)品聲量，賦能哈弗品牌勢能。
二、策略：
1、哈弗之變-網(wǎng)紅弗，正當紅：通過技術(shù)、產(chǎn)品、營銷多維度破圈，揭示2020年哈弗成為網(wǎng)紅背后是品牌的蝶變，并塑造哈弗成為中國汽車行業(yè)的創(chuàng)變扛旗者；
2、哈弗之勢-聚大勢，創(chuàng)強音：基于年度總結(jié)&形象發(fā)布&檸檬平臺3車上市，打造史無前例的兼顧熱度、高度與廣度的品牌活動；
3、哈弗之潮-引流量，筑銷量：深度解讀哈弗品牌領(lǐng)潮行業(yè)、產(chǎn)品領(lǐng)潮品類、銷量領(lǐng)潮市場，持續(xù)深化全新品牌形象，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，打造影響力，收割訂單。
三、創(chuàng)意：
結(jié)合哈弗初戀的目標受眾-年輕Z世代族群，他們追求高品質(zhì)的生活，對新鮮事物充滿了好奇， “敢享、敢為”的他們對于用車生活也有更多的主張；哈弗大狗的目標受眾是一群樂活的潮玩青年，喜歡探索、冒險的硬漢形象；第三代哈弗H6面向熱衷于黑科技的都市新新人類，他們智能設(shè)備不離手，對智能化、網(wǎng)聯(lián)化有一定的訴求。
四、執(zhí)行：
“哈哈弗了”品牌初戀之夜，從主題開始就話題不斷，成功引起眾多媒體、車圈大佬、網(wǎng)友雙微轉(zhuǎn)評贊，制造了2021年車圈首個霸屏營銷事件。哈弗品牌攜檸檬平臺三車型高能上市，品牌與產(chǎn)品多項賦能，傳播效果核級聚變。
1、全程干貨超有料，勢能聚變，品牌攜產(chǎn)品打響聲勢之戰(zhàn)：通過網(wǎng)友票選熱詞復盤2020哈弗紅出圈、全球首個用戶生態(tài)品牌誕生、檸檬三車型發(fā)布開啟2021新征程；以”哈弗紅了、哈弗變了、哈弗智了、哈弗野了、哈弗浪了“涵蓋串聯(lián)所有硬核內(nèi)容，嗨翻全場；
2、“弗星系”生態(tài)計劃，全球首個用戶生態(tài)品牌誕生，哈弗將與用戶持續(xù)鏈接、多維互動、共創(chuàng)共生；
3、超長主題創(chuàng)紀錄：從預(yù)熱到爆發(fā)，哈弗高層、員工、用戶、媒體、明星等圈層玩轉(zhuǎn)超200字主題，引起吃瓜群眾自來水；
4、價格發(fā)布破常規(guī)：結(jié)合產(chǎn)品調(diào)性，開創(chuàng)史上首次校花公布初戀價格、中華田園犬公布價格、最強大腦人機對戰(zhàn)公布H6價格；
5、創(chuàng)新破圈，腦洞開啟年輕吸引力法則，劇情沉浸式新體驗：創(chuàng)新價格發(fā)布形式等刷新歷史，全方位打造科幻大電影氛圍，沉浸式科幻體驗烙印哈弗科技、潮玩、青春DNA煥新品牌形象，揭秘品牌及產(chǎn)品爆紅現(xiàn)象；
6、明星加持，多渠道發(fā)聲助力引爆全網(wǎng)：名嘴華少、最強大腦楊易、說唱冠軍李佳隆、機車女神痞幼、人氣搖滾南征北戰(zhàn)出席活動并傾力傳播，通過微博、抖音、朋友圈陣地最大化發(fā)揮明星效應(yīng)。
五、效果：
1、2021年車圈首個霸屏營銷事件，全網(wǎng)累計閱讀量9.6億+，全網(wǎng)總計曝光量11億＋
（1）“哈哈弗了”品牌初戀之夜直播及轉(zhuǎn)播：搜狐美女主播、流量校草組CP聯(lián)袂直播，同時以微博為主陣地，聚焦哈弗智家APP、抖音官號，5門5垂，配合116家主流媒體拉流、跨界流量網(wǎng)紅引流聚勢，直播在線觀看人數(shù)超5889.5萬；
（2）微博／抖音話題：#宇宙最長長長長長##校花校草初戀夜#＃哈弗H6＃＃哈弗大狗＃＃哈弗初戀＃等話題整體累計閱讀量9億+，討論次數(shù)111.8萬；抖音話題：#哈哈弗了宇宙最長主題發(fā)布會#共計播放量8萬次；
（3）稿件撰寫及發(fā)布：行業(yè)頭部+核心網(wǎng)媒重點推薦位/占位累計133頻次，首頁焦點圖累計14頻次，APP焦點圖累計10頻次，APP信息流累計66頻次，首頁首屏43頻次；累計全網(wǎng)監(jiān)測媒體發(fā)布5279頻次；
（4）創(chuàng)意素材制作及傳播：累計圖文內(nèi)容52篇次、視頻12支；
（5）媒體發(fā)圈擴散1053頻次，官媒雙微、抖音、頭條等閱讀797.2萬，互動2.2w+次；播放量12.83w+，互動1.5w+；
（6）媒體合作：全網(wǎng)傳播119頻次，閱讀量43萬＋。
2、活動當天發(fā)布的三款車型實現(xiàn)平臺指數(shù)強勁增長創(chuàng)歷史新高，奠定全年開局之勢
（1）百度指數(shù)對比：傳播期間百度搜索指數(shù)創(chuàng)歷史新高，11日哈弗初戀達53906，環(huán)比大漲154%，哈弗大狗達87444，環(huán)比大漲269%，哈弗H6達121735，環(huán)比上漲30%，碾壓當天發(fā)布比亞迪秦、宋、唐；
（2）微博車型熱榜：11日，哈弗初戀、哈弗大狗、哈弗H6霸屏微博車型熱議榜，分別高達36293、35955、35943。
六、核心創(chuàng)新點：
“哈哈弗了”品牌初戀之夜，成功打造2021年首個汽車圈的霸屏級營銷事件，以宇宙超長主題，開啟了哈弗品牌從產(chǎn)品品牌到用戶品牌的蝶變征程，這是具有里程碑意義的品牌戰(zhàn)略煥新起航，也是哈弗品牌2021年的首個高光時刻 。
1、品牌形象進階：首次激發(fā)“超級哈弗”核聚變效應(yīng)，以品牌煥新為牽引，協(xié)同初戀、H6、大狗多車上市實現(xiàn)傳播力幾何升級，全球首個用戶生態(tài)品牌發(fā)布，弗星系生態(tài)計劃首發(fā)；
2、營銷創(chuàng)新進階：首創(chuàng)宇宙超長主題等形式詮釋硬核內(nèi)容，促進話題發(fā)酵；首次打造科幻大電影式發(fā)布會；首創(chuàng)校花、萌寵、最強大腦公布價格
3、用戶共創(chuàng)進階：全民票選哈弗熱詞，活動揭曉并解讀出圈、海王等標簽；用戶參與活動環(huán)節(jié)成為主角；活動5輪大獎，更以全網(wǎng)直播6.6折購車（三車型），打造全民共享的銷售鉅惠。
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