美團外賣：嗲到家了，魔都五星級移動下午茶！
在這個瞬息萬變的時代，用戶習(xí)慣開始碎片化，年輕人引領(lǐng)消費潮流。不少品牌為了不被貼上“out”的標(biāo)簽，都已經(jīng)開始進行年輕化營銷。怎么樣推陳出新？怎么樣精準(zhǔn)高效的觸達？最終實現(xiàn)“品效合一”，都是品牌當(dāng)下亟待解決的突破點。
另外，隨著新消費時代的到來，消費升級明顯，越來越多的人愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗買單，所以目前來看升級型消費成為主流。認同感、年輕態(tài)、娛樂化、社交化成為了現(xiàn)代人們的生活追求。
作為頭部外賣平臺美團外賣一直致力于打造全網(wǎng)最全、送啥都快，將所有騎手的微笑送進千萬家的服務(wù)。近日，美團外賣聯(lián)合波特曼麗思卡爾頓將五星級下午茶轉(zhuǎn)移到大巴車上。足不出戶，體驗式下午茶大巴直接上門服務(wù)，讓顧客真正體驗一把帶五星VIP服務(wù)的移動下午茶。在魔都引起一波小風(fēng)暴，也成為網(wǎng)紅打卡地最獨特的存在。
嗲！線上話題，抓取線下體驗活動思路。
近期，美團外賣發(fā)起#外賣不嗲不上海#的城市戰(zhàn)役，捕捉到不少上海年輕人在生活品質(zhì)上必不可少的精致儀式，而呼聲最高的當(dāng)屬“下午茶”。在上海關(guān)于下午茶的營銷層出不窮，魔都的精致人群更是對各類下午茶套路早已麻木。想要讓挑剔的魔都人PICK到下午茶的魅力，美團外賣決定推陳出新，根據(jù)線上話題抓取的下午茶關(guān)系詞：位置，妝容，茶點，氛圍和拍照幾個維度進行改良。推出以“五星級移動下午茶”的全新概念作為本次活動的發(fā)起點，不僅深度結(jié)合美團外賣到家業(yè)務(wù)，更是讓上海的“嗲”詮釋的淋漓盡致。
#外賣不嗲不上海#話題上線僅15天，便收獲超過2.2億的閱讀量，其中話題討論量超過11.5萬。
嗲！在家也能體驗到五星級下午茶的魅力
為了契合和滿足魔都精致人們注重品質(zhì)和體驗需求升級，真正的體驗一次有顏值、有溫度、有品質(zhì)的下午茶，美團外賣聯(lián)合波特曼麗思卡爾頓將精致下午茶移動到大巴從車上，根據(jù)線上話題抓取的下午茶特征，全方位的讓顧客真正體驗一回，在大巴車上的五星級VIP級下午茶服務(wù)。
-位置交通-
根據(jù)美團外賣足不出戶、外賣送到家的業(yè)務(wù)屬性，移動下午茶大巴會直接開到消費者家門口，出門即進入，讓魔都精致人們體驗0交通的快感，“嗲“！
-妝容-
美團外賣特邀請五星級造型師傾力服務(wù)，素面朝天的來，定制專屬的下午茶氣氛妝。“嗲“！
-茶點-
下午茶對于精致生活的上海也是一件有儀式感的事情，大巴車上，品著波特曼麗思卡爾頓的精致茶點，這種移動式的VIP待遇，在上海也是獨一份了吧！“嗲“！
-氣氛-
精心布置的車內(nèi)景觀以及打卡必備小物件，濃郁的自然氣氛加上窗外上海街景的完美融合“嗲“！
-拍照-
特邀“雜志級“攝影師為每位顧客量身定制拍攝大片體驗。”嗲“！
最終，外圍傳播，圍繞核心話題#嗲到家了#，聯(lián)合抖音、微博KOL集體打卡體驗，在圈層范圍內(nèi)逐點引爆，UGC爆棚。5天時間，話題收獲閱讀量超3.6億，討論量超8.7萬。短時間內(nèi)在魔都引起一波小風(fēng)暴，引發(fā)不少關(guān)注，紛紛羨慕搶到名額的消費者，甚至在社交媒體上表示想要重金求購體驗。
消費升級是時代發(fā)展的必然進程，美團外賣也在飛速發(fā)展，不斷完善消費者的購買需求，力爭推出更高品質(zhì)、更多樣化、更便捷的服務(wù)。
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