平安銀行鄉村振興卡：城鄉聯動，雙向奔赴才有意義
中央財經委第十次會議中明確提出了共同富裕的目標。平安銀行懷揣“五心”服務的初心和社會責任的擔當，積極響應國家鄉村振興的目標，助力鄉村振興金融建設，聯合銀聯推出了鄉村振興卡。
此次服務，我們需要完成鄉村振興卡從卡面設計——權益點包裝——上市傳播推廣的全流程工作，幫助客戶實現鄉村振興卡從0到1的產品構建與上市。
01
從0到1，提煉權益溝通語，強化賣點輸出
平安銀行鄉村振興卡在“金融+科技”幫扶模式的基礎上，從鄉村實際需求出發，結合平安特色金融服務手段，提供了辦卡人農村人身意外傷害險、7*24小時隨時在線問診、農產銷售增值服務、公益新平臺等多項權益和服務。
基于不同目標受眾，便于整體方案的溝通傳播和線下網點新卡權益宣導。我們對分散的權益和服務進行了梳理和包裝，以受眾角度明確賣點溝通話術，提煉出4大特色權益服務：人身有保障、看病更便捷、農產好銷路和公益新平臺，用于鄉村振興卡的所有對外傳播。
02
上市傳播推廣：洞悉人群共性，激發大眾共情
在傳播物料的思考上，面對鄉村振興如此“大”的命題，加之權益點涵蓋農民工、致富帶頭人、城市居民三類客群，我們很難從單一客群切入，洞察人群痛點，進行創意深挖。“如何用一句溝通語，觸碰城鄉兩地三類客群”成為此次破題的關鍵。
厘清目標人群，既要展現家家戶戶有炊煙，農民臉上笑開顏的美麗鄉村，更要能讓更多人看到并關注，有興趣有渠道參與到助力“鄉村振興”這件事兒中來。
我們將創意視角拉大，從“人民對美好生活的共同愿景”出發，無論是受益于這張卡權益的農村客群，還是想通過這樣卡熱心助農、支持鄉村發展的城市客群，鄉村振興是能喚起他們鄉野情懷的導引，一句從所有人心底發出號召躍然紙上：好日子，有奔頭！
在創意形式及傳播渠道上，我們以一條溝通三類客群及詳細展現卡權益的視頻作為主要傳播物料，配合權益海報，詳盡展現鄉村振興卡權益。針對客群的觸媒習慣，以不同組合進行線上線下投放，讓心系鄉村振興的受眾都能接收到來自平安銀行的誠意，齊心協力，共創美麗鄉村。
品牌視頻：聚焦權益，以“奔”遞進故事情緒
視頻創意緊扣鄉村振興的意義，以“奔”的動作作為線索貫穿整個故事情節。通過不同客群向著希望和正能量奔赴的過程，在新卡權益對應的使用場景得以展現。
套拍海報：聚焦場景，生活化捕捉客群心智
人身有保障——“風險能頂住，家庭有支柱。”
為了給家人創造更好的生活條件，不遠千里進城務農。當他們在用匠心筑夢、用磚瓦建城的時候，多一份保障，也是對自己和家庭的負責
看病更便捷——“線上看病查報告，隨時問診更高效。”
鄉村相較欠缺醫療水平和資源條件，不僅給當地的就醫累計壓力，合作社雇員看病問診也不能及時和專業的被解決。多一份便捷，也是多了一份專業的守護。
農產好銷路——“有課程、有平臺，銷售出路明明白白。”
授人以魚不如授人以漁，新農人能有好銷路的前提的好產品，好產品的前提是好技術。多一份全方位的指導和學習，把初級農產品變成商品，把商品變成暢銷品。
公益新平臺—— “消費、助農兩不誤，公益玩出新技術”
振興的意義不僅是要助力美麗鄉村，更是要讓鄉村的美麗被看見。多一個渠道，讓城市居民能積極相助，播種希望，齊心協力，共創美好。
03
卡面設計：展現鄉村美景，引發振鄉情懷
鄉村振興田園卡
鄉村振興山川卡
以綠水青山為底色，突出美麗鄉村大好河山秀色的同時，結合現代化的產業模式如高鐵、貨運物流等，將新時代下數字農業的美好愿景得以呈現。
花絮：甜蜜“柚”惑，共同奔赴
此次拍攝的取景地特意選了甲方爸爸真實扶貧地，出鏡的農產也是榮稱平安四寶之一的三紅蜜柚。好山好水好早起，團隊的鐵子們5點日未出而作，與太陽賽跑，只為能拍出這充滿陽光的正能量。
（▲2天不見，拍攝團隊黑了好幾圈）
（▲一群對新鮮事物很好奇的孩子，也為我們的畫面增添了不少治愈）
（▲三紅蜜柚名不虛傳，導演組抵擋不住“柚”惑，也購了不少，為振興助力）
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