平安銀行鄉(xiāng)村振興卡：城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，雙向奔赴才有意義
中央財(cái)經(jīng)委第十次會(huì)議中明確提出了共同富裕的目標(biāo)。平安銀行懷揣“五心”服務(wù)的初心和社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，積極響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，助力鄉(xiāng)村振興金融建設(shè)，聯(lián)合銀聯(lián)推出了鄉(xiāng)村振興卡。
此次服務(wù)，我們需要完成鄉(xiāng)村振興卡從卡面設(shè)計(jì)——權(quán)益點(diǎn)包裝——上市傳播推廣的全流程工作，幫助客戶實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興卡從0到1的產(chǎn)品構(gòu)建與上市。
01
從0到1，提煉權(quán)益溝通語，強(qiáng)化賣點(diǎn)輸出
平安銀行鄉(xiāng)村振興卡在“金融+科技”幫扶模式的基礎(chǔ)上，從鄉(xiāng)村實(shí)際需求出發(fā)，結(jié)合平安特色金融服務(wù)手段，提供了辦卡人農(nóng)村人身意外傷害險(xiǎn)、7*24小時(shí)隨時(shí)在線問診、農(nóng)產(chǎn)銷售增值服務(wù)、公益新平臺(tái)等多項(xiàng)權(quán)益和服務(wù)。
基于不同目標(biāo)受眾，便于整體方案的溝通傳播和線下網(wǎng)點(diǎn)新卡權(quán)益宣導(dǎo)。我們對(duì)分散的權(quán)益和服務(wù)進(jìn)行了梳理和包裝，以受眾角度明確賣點(diǎn)溝通話術(shù)，提煉出4大特色權(quán)益服務(wù)：人身有保障、看病更便捷、農(nóng)產(chǎn)好銷路和公益新平臺(tái)，用于鄉(xiāng)村振興卡的所有對(duì)外傳播。
02
上市傳播推廣：洞悉人群共性，激發(fā)大眾共情
在傳播物料的思考上，面對(duì)鄉(xiāng)村振興如此“大”的命題，加之權(quán)益點(diǎn)涵蓋農(nóng)民工、致富帶頭人、城市居民三類客群，我們很難從單一客群切入，洞察人群痛點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意深挖。“如何用一句溝通語，觸碰城鄉(xiāng)兩地三類客群”成為此次破題的關(guān)鍵。
厘清目標(biāo)人群，既要展現(xiàn)家家戶戶有炊煙，農(nóng)民臉上笑開顏的美麗鄉(xiāng)村，更要能讓更多人看到并關(guān)注，有興趣有渠道參與到助力“鄉(xiāng)村振興”這件事兒中來。
我們將創(chuàng)意視角拉大，從“人民對(duì)美好生活的共同愿景”出發(fā)，無論是受益于這張卡權(quán)益的農(nóng)村客群，還是想通過這樣卡熱心助農(nóng)、支持鄉(xiāng)村發(fā)展的城市客群，鄉(xiāng)村振興是能喚起他們鄉(xiāng)野情懷的導(dǎo)引，一句從所有人心底發(fā)出號(hào)召躍然紙上：好日子，有奔頭！
在創(chuàng)意形式及傳播渠道上，我們以一條溝通三類客群及詳細(xì)展現(xiàn)卡權(quán)益的視頻作為主要傳播物料，配合權(quán)益海報(bào)，詳盡展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興卡權(quán)益。針對(duì)客群的觸媒習(xí)慣，以不同組合進(jìn)行線上線下投放，讓心系鄉(xiāng)村振興的受眾都能接收到來自平安銀行的誠(chéng)意，齊心協(xié)力，共創(chuàng)美麗鄉(xiāng)村。
品牌視頻：聚焦權(quán)益，以“奔”遞進(jìn)故事情緒
視頻創(chuàng)意緊扣鄉(xiāng)村振興的意義，以“奔”的動(dòng)作作為線索貫穿整個(gè)故事情節(jié)。通過不同客群向著希望和正能量奔赴的過程，在新卡權(quán)益對(duì)應(yīng)的使用場(chǎng)景得以展現(xiàn)。
套拍海報(bào)：聚焦場(chǎng)景，生活化捕捉客群心智
人身有保障——“風(fēng)險(xiǎn)能頂住，家庭有支柱?！?/h4>
為了給家人創(chuàng)造更好的生活條件，不遠(yuǎn)千里進(jìn)城務(wù)農(nóng)。當(dāng)他們?cè)谟媒承闹?mèng)、用磚瓦建城的時(shí)候，多一份保障，也是對(duì)自己和家庭的負(fù)責(zé)
看病更便捷——“線上看病查報(bào)告，隨時(shí)問診更高效。”
鄉(xiāng)村相較欠缺醫(yī)療水平和資源條件，不僅給當(dāng)?shù)氐木歪t(yī)累計(jì)壓力，合作社雇員看病問診也不能及時(shí)和專業(yè)的被解決。多一份便捷，也是多了一份專業(yè)的守護(hù)。
農(nóng)產(chǎn)好銷路——“有課程、有平臺(tái)，銷售出路明明白白?！?/h4>
授人以魚不如授人以漁，新農(nóng)人能有好銷路的前提的好產(chǎn)品，好產(chǎn)品的前提是好技術(shù)。多一份全方位的指導(dǎo)和學(xué)習(xí)，把初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品變成商品，把商品變成暢銷品。
公益新平臺(tái)—— “消費(fèi)、助農(nóng)兩不誤，公益玩出新技術(shù)”
振興的意義不僅是要助力美麗鄉(xiāng)村，更是要讓鄉(xiāng)村的美麗被看見。多一個(gè)渠道，讓城市居民能積極相助，播種希望，齊心協(xié)力，共創(chuàng)美好。
03
卡面設(shè)計(jì)：展現(xiàn)鄉(xiāng)村美景，引發(fā)振鄉(xiāng)情懷
鄉(xiāng)村振興田園卡
鄉(xiāng)村振興山川卡
以綠水青山為底色，突出美麗鄉(xiāng)村大好河山秀色的同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)模式如高鐵、貨運(yùn)物流等，將新時(shí)代下數(shù)字農(nóng)業(yè)的美好愿景得以呈現(xiàn)。
花絮：甜蜜“柚”惑，共同奔赴
此次拍攝的取景地特意選了甲方爸爸真實(shí)扶貧地，出鏡的農(nóng)產(chǎn)也是榮稱平安四寶之一的三紅蜜柚。好山好水好早起，團(tuán)隊(duì)的鐵子們5點(diǎn)日未出而作，與太陽賽跑，只為能拍出這充滿陽光的正能量。
（▲2天不見，拍攝團(tuán)隊(duì)黑了好幾圈）
（▲一群對(duì)新鮮事物很好奇的孩子，也為我們的畫面增添了不少治愈）
（▲三紅蜜柚名不虛傳，導(dǎo)演組抵擋不住“柚”惑，也購了不少，為振興助力）
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