P&R打造專屬文化IP「太空浪子」，玩出潮牌花樣
2020年，B站《后浪》視頻刷爆全網(wǎng)，以95后、00后為代表的“后浪”成為萬眾矚目的焦點。年輕的一代正以多種多樣的方式，向這個時代展示新生代無與倫比的創(chuàng)意力、創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，成為時代發(fā)展新的力量。
“后浪”帶來的除了對外消費形式和消費力的升級，也是對內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)力和管理模式的挑戰(zhàn)。
據(jù)脈脈研究院統(tǒng)計，以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為代表的“朝陽”行業(yè)中，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工平均年齡不超過35歲，并且老牌BAT公司和新興TMD公司員工平均年齡僅在27歲到33歲之間，是名副其實的“后浪”時代。而對于文創(chuàng)行業(yè)來說，以睿意高攀自身為例，截至2021年11月，公司員工平均年齡僅29歲，90后、00后員工人數(shù)高達75%以上。
當毛絨玩偶席卷辦公室，當動漫手辦成為辦公桌常駐風景，傳統(tǒng)企業(yè)文化與Z世代潮流精神相碰撞，如何搭建溝通的橋梁是企業(yè)在這個時代需要不斷深研的課題。
正如騰訊的企鵝公仔，阿里的天貓，京東的小白狗——作為一個企業(yè)文化的傳播者，行政文化團隊開始考慮從年輕人喜歡的潮玩入手，打造屬于企業(yè)自身的文化IP，讓無形的企業(yè)文化以生動、具象的形式展現(xiàn)在年輕人眼前，讓新生代身臨其境地體驗公司文化與精神，搭建從認識到喜愛到認同的溝通橋梁。
（圖源網(wǎng)絡(luò)）
“無關(guān)乎他是什么東西，無關(guān)乎他是什么動物，大家認可的是形象帶來的震動和感動，一切歸根結(jié)底，是價值觀。”
——“長草顏團子”IP創(chuàng)造者 王彪
在確定IP創(chuàng)作后，創(chuàng)意設(shè)計團隊對IP形象進行了一系列的探索。我們希望能有一個形象，在符合潮流美觀的同時，又能與“不止向前”的企業(yè)文化相結(jié)合。帶著這樣的理念，我們從庫布里克《太空漫游2001》主角Bowman、潮玩Wazzup以及Joyside樂隊等驚艷時光、跨越時空、穿越時代的創(chuàng)造先驅(qū)身上找到了靈感。
同時，2021年是元宇宙元年，人類對世界的探索進入了新的時代，宇航員的形象成為新興時代最具象的代表之一。于是在風格呈現(xiàn)上，創(chuàng)意技術(shù)團隊嘗試采用當前流行的賽博朋克元素，借助元宇宙超乎常態(tài)的想象力和創(chuàng)新力，打造出一個奇幻的平行宇宙，讓IP不再是一個單薄的個體，成為一個有來源有故事的文化代表。
多方探討之后，以「太空浪子」命名的文化IP逐步成形。
初代的「太空浪子」形象以手繪風格為主，整體調(diào)性偏向復(fù)古漫畫，細節(jié)部分非常具象化，并且搭配了較多的附件，以賦予IP更多故事性，展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的歷程。
后來隨著IP策略的不斷完善，我們更希望通過IP展示企業(yè)核心理念“文創(chuàng)+”的無限可能性，形象上不再局限于我們創(chuàng)造的故事本身，而是用更加簡潔、更加包容的形象，展示出新文創(chuàng)時代的精致感與多元性，符合年輕人審美風格。
經(jīng)過設(shè)計團隊和制作團隊的溝通磨合，IP形象不斷優(yōu)化，設(shè)計上刪繁就簡，迎來了更加落地的「太空浪子」2.0版本。從簡單的線條故事框架開始，不斷的再創(chuàng)作，迭代，優(yōu)化，最終呈現(xiàn)出華麗酷炫的視覺大片。
正片視頻
彩蛋視頻
動態(tài)海報一
動態(tài)海報二
動態(tài)海報三
文化IP存在的意義是為了增加年輕團隊的凝聚力與歸屬感。從線上創(chuàng)想到線下落地，今年中秋，我們?yōu)槠髽I(yè)員工送上了一份別具特色的文化禮盒。
禮盒外觀是鐳射感光材質(zhì)，增加設(shè)計感和炫彩感；內(nèi)盒包含太空浪子主體及兩套可拆卸耳機、沖浪板和底座，讓喜歡手辦的員工可以DIY自己的浪子搭配，除此之外還配有WAVE定制版充電寶，增加禮盒實用性。
另外，為了讓文化IP更有日常傳播性，行政團隊聯(lián)合第三方創(chuàng)意藝術(shù)機構(gòu)，聯(lián)名推出「太空浪子」主題周邊產(chǎn)品，包括：T恤、衛(wèi)衣、帽子、水杯、雨傘等，企業(yè)IP開始進入落地應(yīng)用階段。
乘風造浪，從創(chuàng)想到落地，行政團隊為「太空浪子」正式召開了一場別開生面的品牌發(fā)布會。
2021年9月24日，睿意高攀文創(chuàng)集團于天府成都召開2021「乘風造浪」品牌發(fā)布會，以“乘風造浪”為主題，讓「太空浪子」正式和大家見面。
在「乘風造浪」品牌發(fā)布會的現(xiàn)場，隨處看到「太空浪子」形象的個性美陳布展；樂隊將現(xiàn)場氣氛點燃，一首《太空浪子》同名主題曲開啟整晚的太空漫游之旅。在火熱的氣氛中，2021睿意高攀文化潮玩IP——太空浪子-BOWMAN閃耀登場。
發(fā)布會過半，睿意高攀和WHY藝術(shù)空間共同帶來「乘風造浪」創(chuàng)意時尚大秀，「太空浪子」聯(lián)名款T恤、MAKE WAVE創(chuàng)意周邊繽紛亮相，盡顯年輕一代創(chuàng)意人的活力與新潮。
「太空浪子」潮玩IP不是我們作為廣告團隊的廣告作品，而是我們?nèi)耸滦姓F隊在企業(yè)文化創(chuàng)新上的一次大膽探索。
我們希望對外在竭誠為客戶提供專業(yè)服務(wù)的同時，對內(nèi)也能讓企業(yè)文化“玩”出新花樣，為更多的年輕創(chuàng)意人創(chuàng)造一個盡展才華而又充滿歸屬感的“永無鄉(xiāng)”。
只有想玩、會玩、敢玩，創(chuàng)意才會無限生長。相信未來企業(yè)文化還會有更多的新“玩法”。
創(chuàng)作人員名單
黃友洪、陳曦、鄧茜、錢浪、楊楠、鄧茜、楊茗鈞
數(shù)英獎參賽項目說明 - P&R 睿意高攀文創(chuàng)集團，品牌/廣告主
【背景與目標】
這是一個“新星時代”。95后、00后被稱為Z世代——多元、新奇、活力、創(chuàng)新成為年輕人的代名詞。作為?家在文創(chuàng)行業(yè)十余年的老牌文創(chuàng)企業(yè)，睿意高攀總是在日復(fù)一日的求證與實踐中，思考著什么才是真正酷的事情，思考著如何才能讓文化擁有最鮮明的姿態(tài)和最具張力的表達。
作為企業(yè)文化的傳播者，睿意高攀行政文化團隊考慮從年輕人喜歡的潮玩入手，打造屬于企業(yè)自身的文化IP，讓新生代身臨其境地體驗公司文化與精神，搭建從認識到喜愛到認同的溝通橋梁。
【洞察與策略】
品牌IP是巨大的市場。中國95后人群占比18%，消費占比35%，有錢且敢花錢；每人在虛擬偶像二次元花費 2000 元以上，核心二次元消費人群高達1.5億人，每年超3000億的市場；泛二次元消費人群亦有3.7億人。騰訊的企鵝公仔，阿里的天貓，京東的小白狗……無論在哪里看到這樣的IP形象，都能第一時間反映出是什么企業(yè)什么品牌，并且品牌IP還有周邊營銷二次變形的直接效益，實現(xiàn)市場與品牌的雙贏。
在這樣的洞察之下，睿意高攀分四步走進行品牌IP的創(chuàng)作和推廣：從自身文化和IP市場兩個維度出發(fā)，設(shè)計企業(yè)文化IP；結(jié)合中秋熱點，以節(jié)日禮盒的形式推出IP，贈與內(nèi)部員工和重要客戶，激發(fā)第一輪UGC傳播；召開品牌發(fā)布會，提出“文創(chuàng)+”的品牌戰(zhàn)略，邀請媒體、KOL、業(yè)內(nèi)合作伙伴和重要客戶參與發(fā)布會，將文化IP作為“文創(chuàng)+”模式的落地展示形式之一正式介紹給大眾，為后期新業(yè)務(wù)的發(fā)展做好鋪墊；設(shè)計相關(guān)周邊及線上物料，推動品牌IP的持續(xù)傳播。
【創(chuàng)意闡述】
“Hello，Bowman”—— Bowman是庫布里克《太空漫游2001》的主角，為致敬庫布里克、Wazzup、Joyside，這些驚艷時光、跨越時空、穿越時代的創(chuàng)造先驅(qū)們，“太空浪子”IP應(yīng)運而生，激勵新一代文創(chuàng)人不止向前。
“太空浪子”以宇航員的外形為主體，頂著一頭長長的臟辮，搭配可雙色可替換的耳機和滑板，彰顯Z世代年輕人賽博朋克的潮流態(tài)度。帶上耳機，屏蔽的是行業(yè)嘈雜的聲音，踏上滑板，在這個新的時代，掀起洪流。探索未知，勇于冒險，乘風造浪——太空浪子既展示了睿意高攀“不止向前”的企業(yè)文化，也表達了我們向這個行業(yè)的所有的熱情與夢想虔誠致敬，與這個行業(yè)所有的陋習與絕望正面交鋒的態(tài)度與志向。
【結(jié)果與影響】
2021年9月24日，睿意高攀文創(chuàng)集團召開「乘風造浪」品牌發(fā)布會。截至發(fā)布會結(jié)束當日，圖文直播瀏覽次高達40w+，新片場將「太空浪子」宣傳視頻推上了分類首頁推薦，閱讀量達7000+次，分享量800+次；小紅書、南方周末、成都向上等媒體和KOL對項目都進行的報道和發(fā)聲，在行業(yè)內(nèi)外得到了廣泛的聲量與好評。
「太空浪子」潮玩IP不是我們作為廣告團隊的廣告作品，而是我們?nèi)耸滦姓F隊在企業(yè)文化創(chuàng)新上的一次大膽探索。我們希望對外在竭誠為客戶提供專業(yè)服務(wù)的同時，對內(nèi)也能讓企業(yè)文化“玩”出新花樣，為更多的年輕創(chuàng)意人創(chuàng)造一個盡展才華而又充滿歸屬感的“永無鄉(xiāng)”。
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