小度：世間的一問一答，都是陪伴
很多在異鄉(xiāng)打拼的人都有獨自奮斗的一段時光，獨居人群的生活是什么樣的。
下班一個人打開家門，漆黑沒有回應(yīng)；工作忙碌的日子里吃飯一切從簡，冰箱里不敢放太多新鮮的東西怕爛掉，有時候填飽肚子只是為了完成生存任務(wù)；一個人做飯連著小鍋一起端走吃，因為可以少洗一個碗；租房最抓心的就是沒有歸屬感，在一個城市搬過好多次家，也不敢買太多東西，房東一個消息可能就要開始擔(dān)憂下一個地方；看著窗外萬家燈火熱鬧的樣子，不知道下一站將要去哪。一切聲音在安靜的環(huán)境里被放大，周圍只有自己發(fā)出的動靜。
然而生活真的這么冰冷嗎?伴隨畫幅上下拉開，那些看似沒有回應(yīng)的時刻，其實生活處處在給我們溫暖回應(yīng)。
看似要趕你走的房東，其實有為你考慮默默幫你找好下一個居所；看似一個人深夜加班，其實還有媽媽視頻那頭的溫柔；看似獨自吃飯，其實也有嗷嗷等待投食的小貓萌化了心；看似一個人回家打開漆黑的屋子，其實小度一直都在。而世間的一問一答，皆是陪伴，不管我們在經(jīng)歷那個階段，熱愛生活的你總是能收獲能量。
與之相對應(yīng)的我們也另外拍攝了一組海報物料，在這一組海報里，連產(chǎn)品小度的影子都沒有出現(xiàn)，但把主角的視角放在畫面外的空間里，讓大家找小度，引發(fā)用戶的互動，不僅加深了喚醒這個動作，也強化了用戶和小度的連接，它就在我們不經(jīng)意的空間里每時每刻的回應(yīng)著。
10月我們接到小度的需求，在年末依然圍繞“陪伴”的內(nèi)核，做一個關(guān)于獨居的年終視頻。
一開始想延續(xù)2020年小度年終視頻《一人，一屋，一年度》的形式感。
經(jīng)過多番討論，我們決定將視頻的關(guān)鍵詞定位在「回應(yīng)」上，一方面這是目標(biāo)人群非常有共鳴的地方，另一方面也是非常契合小度產(chǎn)品的屬性——隨時隨地有問必答。
正好最近在抖音上看到很多沉浸式回家的視頻，我們發(fā)現(xiàn)很多視頻都傳遞了一個人住也可以過得很好的狀態(tài)，我們這一代人似乎更能享受獨居生活，一個人也能自得其樂，但很多視頻都不可避免的呈現(xiàn)的是一種「理想化」的獨居生活，缺乏了真實，所以我們最終達(dá)成共識是：平平淡淡或許是更合適的表達(dá)方式，因為那更接近我們真實的日子。
在視頻的形式感上，綜合考慮到抖音傳播，我們嘗試將視頻一分為二，并且后半部分通過把部分畫幅徹底展開的方式，來配合視頻主題以及那句文案「一個人的生活，不代表生活中只有一個人」。
視頻最后，回應(yīng)開頭的第一個畫面，其實女生回到家后并不是一片死寂，因為小度在等待她的呼喚，而就如我們想表達(dá)的：「世間的一問一答，都是陪伴」。
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