不可“司”議的飛屋之旅，演繹法國司米品牌破圈之路
現實版飛屋、家居藝術大秀、藝術論壇、明星助陣.....
不得不承認，司米這一波營銷活動成功的吸引了萬千大眾的眼球，成為2021年年末最大的贏家！
在新媒體高速發展的今天，各大品牌的創意營銷活動層出不窮，要想在眾多創意中脫穎而出，沒有一點真材實料是很難出圈的，面對紛繁復雜的傳播環境，司米是如何打造現象級事件，引爆品牌出圈的？
今天，小編就帶著大家解析司米這場成功的營銷事件背后的創意邏輯！
不借勢熱點，而是制造熱點
無熱點，不營銷，熱點營銷已成為許多品牌慣用的營銷套路，但是法國司米認為與其借助熱點，不如自己制造熱點，讓自己成為事件的話題中心，這樣才能讓傳播效果最大化。而法國司米，源自法國1934，作為法國藝術家居美學的倡導者，87年來，司米一直致力于將藝術美學與家居空間進行融合。因此，傳達法國司米家居藝術美學便是本次營銷的課題。
快速引爆話題最便捷方法是找到大眾的共識資產，借助一個人盡皆知的超級符號，將品牌嫁接其中。而法國司米作為法國全屋定制家居品牌，其發展路徑如同飛屋之旅一樣，將法國家居藝術美學帶向中國，乃至全球。于是一場不可“司”議的現實版飛屋之旅開啟了新航線。
在TVC中，法國司米將巨型熱氣球改造成飛屋，由三位模特身穿融合了家居元素的超現實概念服裝，攜司米三大藝術空間，搭乘現實版飛屋，從法國出發，開啟充滿奇幻色彩的家居藝術美學冒險，歷經炊煙裊裊的歐洲村落、荒無人煙的山谷、生機盎然的森林、無邊無際的沙漠，不斷朝著中國的方向前行。
大膽、突破、創意，TVC的奇幻設定一時間引發大量網友的關注，三大藝術空間的設計更是讓用戶看到了司米對品質和藝術美學的極致追求，傳達出了司米突破界限，不斷創新的產品理念，而通過環游大半個地球的航線設定，更是凸顯出司米作為法國高端定制家居品牌的國際感。
玩轉跨界營銷，引爆品牌出圈
跨界營銷在品牌傳播中雖然不算新奇，但是有了現實版飛屋的奇幻設定，法國司米與時尚藝術先鋒嘉人的跨界聯合就顯得有些不一樣了。延續TVC的故事線索，司米現實版飛屋飛抵成都，聯袂同為法國起源的時尚藝術先鋒嘉人開啟司米飛屋全球盛宴，開創性的打造一場超現實主義家居藝術美學大秀，先鋒時尚藝術與家居空間的碰撞，這場家居藝術大秀在立意上，就已出圈。
大秀現場，法國羅浮宮、凱旋門......都被司米“搬”到了現場，懸浮主題的三大藝術空間瞬間把現場氛圍感拉滿，現實版飛屋從天而降，飛屋環球盛宴瞬間成為整個城市的焦點。
在絢麗多彩的燈光下，數位身穿家居元素服裝的模特鎖定了全場的眼球，然后緩緩走上T臺，在光與影的律動中，開啟家居藝術的狂想。大秀帶來的不僅是視覺上的沖擊，更是藝術上的精神深海。而且現場還有司米環球盛宴推薦官于文文的驚喜亮相，傾情獻唱，為這場大秀增添了不少色彩。
聯動超級大咖，深耕目標圈層
現場除了有引人入勝的視聽大賞，更有干貨滿滿的思想交鋒。司米聯動中國高定展&高定俱樂部創始人張傳喜，定峰匯創始人楊峰，仕道嘉人傳媒總裁 &《嘉人Marie Claire》編輯總監孫賽賽，法國司米總經理葉曉勇在現場開啟了一場“不可司議的飛屋之旅之家居藝術SCHMIDT TALK”。
從家居空間到藝術生活，從目標圈層生活需求到法式藝術美學，大咖們就當下家居市場現狀紛紛發表了對藝術家居的新看法，思想的交鋒、觀點的碰撞，大秀現場瞬間又變成一場藝術美學交流的論壇，讓目標用戶收獲滿滿。
一系列精心設計的亮點創意，不斷贏得大眾新的歡呼聲，將整起事件逐漸推向高潮，引來權威媒體爭相報道，以及各類千萬級大咖矩陣強勢熱推，#不可司議的飛屋之旅#大事件在全網曝光更是高達10億+,高質視效大片全網播放量突破3400W+。
現實版飛屋制造熱點，創意秀場引爆聲量，跨界聯合深耕目標圈層，司米這套營銷組合拳不僅實現了品牌出圈，彰顯了司米品牌的國際感和藝術性，同時也成功的把藝術性與時尚性兼具的品質生活方式輸送到了千家萬戶。
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