杰士邦X丁香醫生：成人品牌的成人課
杰士邦與丁香醫生，一個是大眾耳熟能詳的"防護品牌"，一個是高人氣健康科普平臺。對社會大眾進行知識普及教育的責任感，讓這兩個品牌在第33個“世界艾滋病日”來臨之際走到了一起。
2020年12月1日，杰士邦與丁香醫生聯合發布了"成人品牌的成人課"公益短視頻和主題海報，從"如何定義成人"的角度切入，向社會傳達"對自己和他人的安全負責"的防艾公益態度，和"青春要愛不要艾"的防艾公益主題。
一次《成人品牌的成人課》
隨著自我意識的覺醒，當代年輕人經常會思考：成?的定義是什么？
身體開始發育就成?了嗎？滿18歲就成?了嗎？刮胡?就成?了嗎？第?次喝酒就成?了嗎？談戀愛了就成?了嗎？第?次和戀?過夜就成?了嗎？第?次和戀?過夜知道戴安全套就成?了嗎？……
成?到底該如何定義？
是年齡？是?為？還是和戀?的關系？是和社會的關系？還是和你所做的事？
“兩個人之間能夠做到不后悔已經發生過的一切嗎？”
成?就是意識到要保護愛?的那?刻，就是成為??的那?刻，就是知道對??負責，對別?負責，對社會負責的那?刻。所以，成?就是要愛不要艾。
“戴安全套需要20s，但守護的卻是你的下半生”
一只安全套解決艾滋病防控的大問題？
成年人的關系中，兩性親密關系是必不可少的一個環節，而不負責的兩性關系，很容易給自己和他人造成傷害，不管是心理上或是身體上的。而艾滋病最主要的感染和傳播途徑就是通過性傳播。
雖然大部分年輕人都聽說過艾滋病，了解到了成人的定義是對??負責、對別?負責、對社會負責，但實際生活中防護意識依然不高，認為艾滋病離自己的生活很遠。專家調查發現，有性經歷的年輕人的安全套使用率不足40%，這為艾滋病防治留下了巨大的隱患。
“中國艾滋病患病概率是0.09%，但對于你來說只有0%或100%”
其實，一只小小的安全套就能解決防控艾滋病的大問題。杰士邦與丁香醫生告訴青年人：用20秒時間戴上的安全套，卻可以守護雙方的下半生，這真的很值。
所以杰士邦和丁香醫生聯合發起了防艾公益TVC和態度海報，通過線上線下一系列傳播，宣傳和普及預防艾滋病的知識，吸引了大量網友關注和轉發。很多年輕人從中了解到了預防艾滋病的態度和責任心，學會正確保護自己和他人。
多渠道傳播觸達，引發公益關注廣泛熱議
線上——
多平臺傳播策略，微博、微信、B站、社群等等流量平臺，精準觸達不同人群，收獲廣泛熱議與好評，加強用戶對品牌好感度。
1，杰士邦自媒體矩陣聯合發聲，在11月27-12月2日持續傳播，包括防艾公益視頻、知識科普動畫視頻和條漫圖片，還發起艾滋病防治知識公益直播。僅在微博平臺，與丁香醫生合作的防艾視頻播放量就高達178萬。
2，在主要傳播渠道微博，選取了不同類型的博主，對不同類別的年輕用戶進行公益廣告推送，僅微博端曝光量就高達2450萬：
l 丁香醫生提供品牌和專業背書，兼顧傳播曝光；
l 多個不同科室側重的醫生賬號，提供專業性背書、提升素材的可信度；
l 娛樂營銷號擴大聲量，增強普通用戶影響。
3，微信平臺，選取廣告行業頂端的微信自媒體，解讀杰士邦與丁香醫生的此次合作，并介紹歷年來的防艾公益活動。
同時為擴大防艾素材傳播范圍，提升公益活動素材在廣告、品牌圈層的影響力，特選取優質傳媒廣告類社群，作為傳播主陣地覆蓋，共173個社群和15個朋友圈，直接覆蓋人群超150,000+。
線下——
同時杰士邦還在30+所高校、全國各地十多所衛生部門、數十家線下商超和藥房發起公益活動。
包括北京大學、人民大學、上海理工大學、北京科技大學、上海交通大學等著名學府校園科普。
包括甘肅蘭州市衛健委、武漢疾控中心、武漢團委青協、北京青春紅絲帶等全國各地衛生部門開展活動。
包括武漢地區盒馬、永旺、中百羅森等大型商超，以及各城市連鎖大藥房，在人流量聚集處進行宣傳展示。
整個活動全域媒體覆蓋，精準面向不同人群，總曝光：30,285,483，總互動量：65,372 視頻總播放量：178萬+，對于提升杰士邦品牌社會公益形象和企業美譽度有著非常棒的效果。
【背景與目標】
杰士邦是國內兩性用品品類的頭部品牌，自1998年成立，杰士邦一直致力于防艾公益事業，積極履行企業公民的社會責任。
2020年的12月1日，是第33個"世界艾滋病日"，杰士邦與丁香醫生聯合發布了"成人品牌的成人課"公益短視頻和主題海報，從“成人的責任”入手，發布一次與眾不同的“成人課”，科普防艾知識。
整個公益項目希望達到：
1、引爆對杰士邦和丁香醫生合作的關注
2、引發對杰士邦防艾公益內容的關注和討論提升和杰士邦品牌影響力
3、提升杰士邦品牌正面形象，體現杰士邦的企業社會責任感
【洞察與策略】
據丁香醫生發起的性安全調查顯示，64%的人通過網絡搜索獲取性知識，72%的人曾有過無套性經歷，青少年性健康教育是非常缺失的。大多數性健康教育過于嚴肅，和現在的年輕人生活太遠。大眾日常提到安全套產品時多數情況比較害羞，而每年的防艾日是進行兩性健康科普的好節點，社會都會舉行很多公益宣傳活動，且安全套產品在防護艾滋病中有著非常重要的作用。
在防艾日進行公益科普，如何吸引年輕群體的關注？如何讓大眾更好的接納安全套這一話題？所以我們杰士邦和丁香醫生合作，通過專業醫療背景背書，且從年輕人感興趣的話題“成年的定義”出發，傳遞品牌價值和公益理念。
【創意闡述】
如何定義成人？
身體開始發育就成?了嗎？滿18歲就成?了嗎？刮胡?就成?了嗎？第?次喝酒就成?了嗎？談戀愛了就成?了嗎？第?次和戀?過夜就成?了嗎？第?次和戀?過夜知道戴安全套就成?了嗎？……
從"成人的定義"的角度切入，告訴大眾，成人就是會正確使用安全套，知道對自己和他人和社會負責的那一刻。其實一只小小的安全套就能解決防控艾滋病的大問題。杰士邦與丁香醫生告訴青年人：用20秒時間戴上的安全套，卻可以守護雙方的下半生，這真的很值。
向社會傳達"對自己和他人的安全負責"的防艾公益態度，和"青春要愛不要艾"的防艾公益主題。
值得注意的是，這也是中國第一支由安全套品牌發起的防艾公益廣告。
【結果與影響】
杰士邦防艾項目在全網總曝光30,285,483，總互動量65,372次+，視頻總播放量178萬+。在微博、微信、私域社群、B站、知乎、視頻號等媒體平臺廣泛傳播，輿情高度好評贊揚。
線下在全國30+所高校、十幾地衛生部門、數十家商超和藥房，進行防艾科普宣傳和派發。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）