全新榮威RX5 MAX的“成神之路”都經(jīng)歷了些什么？
廣州車展作為中國三大汽車展會之一，向來是汽車品牌的“兵家必爭之地”。 隨著細(xì)分市場產(chǎn)品的不斷推出，汽車品牌產(chǎn)品力的競爭呈現(xiàn)出愈演愈烈趨勢，進(jìn)而不斷撼動消費(fèi)者心中的信仰，對于信仰品牌的產(chǎn)品力認(rèn)知不斷動搖。上一代榮威RX5 MAX憑借強(qiáng)悍產(chǎn)品力與絕對性價比，搶占了前期市場的用戶心智。
但在如此“亂世”之中，我們發(fā)現(xiàn)，榮威RX5 MAX吸引力日漸式微。如何借勢2021廣州車展熱度，通過整包的營銷方式將全新上市的新一代榮威RX5 MAX的核心產(chǎn)品力優(yōu)勢集中傳遞，一舉打破傳統(tǒng)車企分散傳播產(chǎn)品力的弊端，進(jìn)而突破行業(yè)信息爆炸檔口，成了我們的核心議題。
依托產(chǎn)品“硬”實力 樹立“神車”新標(biāo)桿
不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段汽車市場中的消費(fèi)者普遍缺乏信仰，各大汽車廠商揚(yáng)長避短，消費(fèi)者看不到真實的產(chǎn)品力，心智隨波逐流，被各大汽車廠商收割一波波韭菜。我們想通過新一代榮威RX5 MAX的核心產(chǎn)品力，延續(xù)住榮威“神車”口碑，為市場樹立“神車”的標(biāo)桿，引領(lǐng)消費(fèi)者的思考，直面消費(fèi)者的真實需求。
直面“南天門”，一躍成神
自古流傳：“人過南天門是為神。”那車過南天門呢？
在事件策劃和準(zhǔn)備階段，我們從中國古神話中汲取靈感，復(fù)刻出南天門、邀請專業(yè)特技車手、采用知名視效團(tuán)隊、多機(jī)位取景。
為了本次事件挑戰(zhàn)的專業(yè)性和可信度，我們?nèi)陶鎸嵱涗浵氯聵s威RX5 MAX《飛躍南天門》從前期準(zhǔn)備到一舉實現(xiàn)飛躍的完整過程，給觀眾留下深刻印象的同時，更賦予全新榮威RX5 MAX “產(chǎn)品硬實力”的直觀認(rèn)知。
國潮跨界出圈 沉浸式上演
為了讓傳播效果盡可能的放大，我們在內(nèi)容層面結(jié)合當(dāng)前國潮熱門趨勢。并在廣州車展上，
打造出全包圍沉浸式的“山海境”，觀眾的上下左右及視線正前方五屏分屏展現(xiàn)，讓廣州車展觀眾猶如置身于飛躍“南天門”現(xiàn)場。
向消費(fèi)者展現(xiàn)榮威RX5 MAX超越同級的產(chǎn)品力，打造品牌“神車造神話”IP，沉淀長期傳播資產(chǎn)。《飛躍南天門》視頻一經(jīng)上線便成功引發(fā)全網(wǎng)熱議駐足，其中不乏“一戰(zhàn)成名”、“霸氣的一躍，成就彼此”、“功能強(qiáng)大，特別震撼”“一躍成神”等真實評論。助力全新榮威RX5 MAX在激烈的汽車產(chǎn)品力競爭壁壘中脫穎而出。開啟預(yù)售僅2日，全新榮威RX5 MAX訂單量即突破4000臺，成為廣州車展期間熱議車型。
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