全新榮威RX5 MAX的“成神之路”都經歷了些什么？
廣州車展作為中國三大汽車展會之一，向來是汽車品牌的“兵家必爭之地”。 隨著細分市場產品的不斷推出，汽車品牌產品力的競爭呈現出愈演愈烈趨勢，進而不斷撼動消費者心中的信仰，對于信仰品牌的產品力認知不斷動搖。上一代榮威RX5 MAX憑借強悍產品力與絕對性價比，搶占了前期市場的用戶心智。
但在如此“亂世”之中，我們發現，榮威RX5 MAX吸引力日漸式微。如何借勢2021廣州車展熱度，通過整包的營銷方式將全新上市的新一代榮威RX5 MAX的核心產品力優勢集中傳遞，一舉打破傳統車企分散傳播產品力的弊端，進而突破行業信息爆炸檔口，成了我們的核心議題。
依托產品“硬”實力 樹立“神車”新標桿
不難發現，現階段汽車市場中的消費者普遍缺乏信仰，各大汽車廠商揚長避短，消費者看不到真實的產品力，心智隨波逐流，被各大汽車廠商收割一波波韭菜。我們想通過新一代榮威RX5 MAX的核心產品力，延續住榮威“神車”口碑，為市場樹立“神車”的標桿，引領消費者的思考，直面消費者的真實需求。
直面“南天門”，一躍成神
自古流傳：“人過南天門是為神?！蹦擒囘^南天門呢？
在事件策劃和準備階段，我們從中國古神話中汲取靈感，復刻出南天門、邀請專業特技車手、采用知名視效團隊、多機位取景。
為了本次事件挑戰的專業性和可信度，我們全程真實記錄下全新榮威RX5 MAX《飛躍南天門》從前期準備到一舉實現飛躍的完整過程，給觀眾留下深刻印象的同時，更賦予全新榮威RX5 MAX “產品硬實力”的直觀認知。
國潮跨界出圈 沉浸式上演
為了讓傳播效果盡可能的放大，我們在內容層面結合當前國潮熱門趨勢。并在廣州車展上，
打造出全包圍沉浸式的“山海境”，觀眾的上下左右及視線正前方五屏分屏展現，讓廣州車展觀眾猶如置身于飛躍“南天門”現場。
向消費者展現榮威RX5 MAX超越同級的產品力，打造品牌“神車造神話”IP，沉淀長期傳播資產。《飛躍南天門》視頻一經上線便成功引發全網熱議駐足，其中不乏“一戰成名”、“霸氣的一躍，成就彼此”、“功能強大，特別震撼”“一躍成神”等真實評論。助力全新榮威RX5 MAX在激烈的汽車產品力競爭壁壘中脫穎而出。開啟預售僅2日，全新榮威RX5 MAX訂單量即突破4000臺，成為廣州車展期間熱議車型。
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