美團(tuán)外賣：送花無需理由，一起大膽說愛

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舉報(bào) 2021-12

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無數(shù)美團(tuán)外賣小哥在城市中來回穿梭著，在剛剛過去的節(jié)日里，將溫暖和愛送到城市的各個(gè)角落。

節(jié)日對于國人的意義是什么呢？

除了互送禮物，節(jié)日還是內(nèi)斂國人得以表達(dá)愛意的一個(gè)出口。

美團(tuán)外賣在這個(gè)年末節(jié)點(diǎn)，借節(jié)日之口，以創(chuàng)意巧妙的蘋果花束，為想要表達(dá)愛意的人，提供了一波細(xì)致入微的助攻。

蘋果落入花里，愛意留在心里

此次傳播，美團(tuán)外賣將平安果與花束結(jié)合，創(chuàng)造出爆品“果然愛你”美團(tuán)蘋果花束，平安果、玫瑰、松果、木棉、尤加利葉和小松枝天竺少女，美麗的配色，和匹配冬季的元素，以此打造不一樣的節(jié)日爆款。

配合花束的，還有美團(tuán)外賣一直以來都熱度很高的袋鼠耳朵，一朵小紅花加上甜甜的花，“花期有限，愛你無限”巧妙滿足少女心，更帶二次傳播的潛能。

在重要的時(shí)機(jī)，轉(zhuǎn)化銷售的同時(shí)，也提升了鮮花外賣和非餐外賣在消費(fèi)者心中的心智沉淀，并打開品類認(rèn)知度——美團(tuán)外賣上可以買鮮花和送圣誕禮物。

美團(tuán)外賣：送花無需理由，一起大膽說愛

給不好意思的人，一個(gè)送花說愛的理由

在生活化場景中，洞察不同生活階段的伴侶的溝通方式，以細(xì)致入微難以表達(dá)的情緒為抓手，構(gòu)建三個(gè)具有代表性的核心場景，通過對三組伴侶間的情緒刻畫，建立與觀者的情感鏈接，在美團(tuán)外賣內(nèi)斂又克制地營造的溫暖中，會(huì)心一笑。

如果你問男孩子，知不知道女孩什么時(shí)候收到花會(huì)開心，男孩或許會(huì)局促的撓撓頭。

那么問女孩子呢？不知道有哪位古靈精怪的女孩曾給男生送過花。

或是暗生情愫猶豫是否表達(dá)，或是老夫老妻彼此間吝于大膽回應(yīng)，再或是，女孩有愛也要大聲說出來？

不如一起看看三支小片中的伴侶，隨時(shí)隨地，送花說愛。

美團(tuán)外賣：送花無需理由，一起大膽說愛

買蘋果花束，就上美團(tuán)外賣

配合細(xì)膩表達(dá)的，還有兩支分別針對鮮花和水果的5秒動(dòng)態(tài)開屏視頻，雙管齊下，在短短2天時(shí)間里，讓營銷深入人心。

高度還原的果然愛你爆品花束，萌到飛起的美團(tuán)袋鼠，星點(diǎn)閃爍的金色燈串，一切節(jié)日氛圍在5秒之內(nèi)被推向高潮。用大動(dòng)作，抓住眼球。

此次營銷，美團(tuán)外賣以產(chǎn)品為核心，通過對用戶的深切洞察產(chǎn)出引起共鳴的內(nèi)容，同時(shí)進(jìn)行美團(tuán)外賣非餐外賣推廣和普及，傳遞品牌價(jià)值，同時(shí)多平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行投放，以巨大聲量提升話題熱度，提升品牌認(rèn)知。