天福茗茶新春廣告：添壺好茶，讓好事發(fā)生
原標題：艾迪因賽 x 天福茗茶，為中國故事找到一種新的打開方式
要論中國人最重視的事物，家絕對排在第一位。家和萬事興，家庭成員間的關系，是每個國人都繞不開的話題。國人心性內斂，親密的人之間在表達情感的時候，反而容易疏離。
新年伊始，天福茗茶攜手艾迪因賽講了三個故事，分別關于父子、夫妻和爺孫。一個固定的場景，一段對手戲，一個直接而準確的表達：家人之間難以解開的結，在茶店里以茶為媒，全都一一化解。氤氳中，添壺好茶，不知不覺間，“好事”就發(fā)生了。
那么，都是些什么“好事”呢？
從自家客廳到咱們的第二客廳，洞察要回歸生活本身
2020年，天福茗茶提出了“咱們的第二客廳”的品牌定位，經過一年的運營，已經得到了初步的認知。今年的三支廣告片，則進一步豐富了“咱們的第二客廳”的內涵。除了直覺認知能夠提供舒適空間，“咱們的第二客廳”更應該承載專屬于“家”的溫度。在中國家庭中，客廳是一個聚集人氣的地方：飲茶休憩，溝通分享，天倫之樂，這些屬于“家”的溫馨畫面都在這里上演。然而家家有本難念的經，在自家客廳難以言說的煩惱，何不試試去“咱們的第二客廳”，因為這里能“讓好事發(fā)生”。
過去的一年，對于每個人來說都不算容易。“讓好事發(fā)生”是新年這個準CNY節(jié)點，大眾心中的渴望最樸素的一種表達方式。而這句話又正好映襯了天福茗茶自身的品牌基因：“福”字。來天福茗茶，添壺好茶，讓好事發(fā)生。在內容中讓觀眾對“咱們的第二客廳”產生“福地”的聯(lián)想和移情，是這次campaign的題眼。
中國父子——理解 是福
中國夫妻——同心 是福
中國爺孫——團聚 是福
東風正盛：看了那么多故事，還是最愛看中國故事
隨著國內內容產業(yè)的崛起，所謂用腳投票，不難發(fā)現，觀眾們真正喜愛的，是屬于中國人自己的故事。天福茗茶作為一個擁有30年沉淀的民族品牌，茶也是國人生活中不可或缺的組成部分，去講濃濃中國味道的故事是一個水到渠成的選擇。然而前有《花木蘭》國內票房失利，后有《尚氣與十環(huán)傳奇》被抵制未能上映，即使是好萊塢的頂級制作，也沒能把一個中國故事真正說進國人心里。這無疑是因為文化差異所致，而文化除了依靠服化道這些基本元素來表現，真正的核心是落于對人物的刻畫。如果不懂中國人，是講不好一個中國故事的。
三個故事，很好的復刻了中國人的情感表達和行事邏輯，我們似乎都能在里面看到一部分自己。
中國人是內斂的，即使心潮澎湃，話說出口卻滿是克制，如同父子篇中的父親：看似在生兒子的氣，但是卻早已在茶店等候許久。明明心里滿是關心，卻只是借著兒子喝茶的間隙問出一語雙關的一句：“苦嗎？”
中國人的性格里，有著看似溫潤順從，其實硬氣堅持的一面。西方經常妖魔化國人的尊卑意識，例如父權至上，曾經的皇權至上等等。但是國人尊重權威，卻不會服從權威。父子篇中，兒子桀驁不馴的演出，是每個年少叛逆的我們的縮影。
中國女性常常給人柔弱的印象，但是表面的柔弱背后其實是精神世界的強大和堅韌。超過70%的女性就業(yè)率雄踞世界排名第一，在諸如奮斗、拼搏的主題中，中國女性從未缺席。夫妻篇中，面對重新開始的生活和事業(yè)，妻子的一句“你去哪兒，我們去哪兒”，看似追隨，其實是表達一同對抗風雨的決心。
在前兩個故事中，演員的表演十分克制，避免了可能“撒狗血”的尷尬。然而，第三個故事中，在爺孫團聚這個主題上，情感表達卻十分濃烈。這就要回歸到開篇說到的，家對于中國人來說，是個太大、太重的詞。兒子去得再遠，也要回來和父親喝一杯茶；夫妻從頭開始再艱難，也要同心同力；孫女已經長成了姑娘，有了照顧她的男人，那根親情的線，卻永遠都不會斷。這也是三個故事選用爺孫篇收尾的原因，對于中國人來說，再沒有比團聚更好的事了。
這次campaign，是艾迪因賽為民族品牌講好中國故事的一次全新的嘗試。我們認為，中國故事是一個很大的主題。如果過分迷戀宏大敘事，容易趨同，也容易流于表面。而在細節(jié)處深入耕耘，讓不同的品牌都在這個大主題中找到自己的位置，才能讓民族品牌的品牌建設之路真正百花齊放。高臺之上，也許適合發(fā)表演講。若是到了客廳，咱們就聊聊家常，畢竟“茶嘛，到哪兒都得喝。”
數英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
天福茗茶是中國茶葉行業(yè)綜合實力百強企業(yè)。2020年，開始提出「咱們的第二客廳」的品牌定位。基于近幾年天福茗茶的終端門店新的變化，它不僅開在一些人流量密集的中高端商場，還在陸續(xù)開向一些有煙火氣的社區(qū)。同時門店所承載的功能，從過去一個以零售為主的場所，慢慢走向一個新中式社交空間。
項目組面臨的思考就是，雖然品牌已經鮮明了自身定位定位，但它對「咱們的第二客廳」還僅僅停留在選址的呈現，如何賦予它更多的故事來拉近用戶的感知，特別是在咖啡、奶茶盛行的當下，如何演繹傳統(tǒng)有中國味的故事，是本次解題的關鍵。
【洞察與策略】
很久以來，一壺好茶就是中國人桌前不可或缺的社交單品。不止是商談、生活里日常會友、團聚也需要一壺好茶的存在，喝茶一件治愈又舒心的事。所以天福茗茶“咱們的第二客廳”除了直覺認知能夠提供舒適空間外，Ta更是一個「福地」，是一個能讓好事發(fā)生的地方。
【創(chuàng)意闡述】
《添壺好茶 讓好事發(fā)生》，用三壺好茶將特有的中國式關系與傳統(tǒng)茶文化相互聯(lián)系，如父子關系間的不善言辭、夫妻間的同甘共苦、祖孫間捧在手心的寵愛，這些細膩的情感一一捕捉下來，借由茶杯換盞中讓消費者感同身受，“理解是福、同心是福、團聚是福，添壺好茶 讓好事發(fā)生”。為一壺好茶，增添了一抹特有的中國味道。
【結果與影響】
短片取材客人的真實故事，用熱騰騰的茶湯為2022添福添好運，讓好事發(fā)生，同時也進一步傳遞了品牌希望給用戶打造的“咱們的第二客廳”的茶空間印象。
一經朋友圈上映便成為天福茗茶點擊最高的一支視頻，引發(fā)不少用戶情感共鳴，其中“先苦后甜”“慢慢也就甜了”等走心臺詞也獲大批觀眾一致好評！
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