螞蟻財富：理財別上頭 想好了再投
某廣告公司腦暴現場，正在上演當代年輕人上頭實錄
創意A：「女孩子喔還是搞錢要緊，追男孩子還不如追基金經理！」
策略B：「我接到這個brief就決定要以身試法，今天入場，白酒梭哈一把！」
創意C：「其實很簡單，你看我這個K線圖吼，我每次呢，就在往上走的時候賣，往下走我就買……」
阿康D：「我同學說炒幣來錢快，我跟著他買，現在已經虧得不敢看……」
……
全民投資時代，震蕩的行情使人焦「綠」。追漲殺跌也好，反復橫跳也罷，新基民們幾番上頭的騷操作后，再也蚌埠住了，急需一份人間清醒的財富指南。作為中國的第一數字理財平臺，螞蟻財富期待陪伴著新理財人們共同成長，承擔起企業社會責任，幫助用戶做理財，也教用戶養成健康理財的好習慣。這次，我們攜手螞蟻財富，共同倡導冷靜的理財觀，給投資新手來一波「防上頭指南」。
客戶的brief其實很明確，在品牌“好習慣 理好財”的長期態度宣導下，針對這兩年的震蕩行情，在本階段提出更犀利的表達來傳遞勸止態度——“理財別上頭，想好了再投”。
一接到brief，公司同事們立即無私地分享起各自的理財經驗，甚至是資產狀況，對視過眼神，大家都是韭菜人。因為對暴富的向往和盲目自信的錯誤心態，十分容易忽視風險，或多或少都存在著不理性的上頭行為。意識到這世上哪有穩賺不賠的財富密碼之后，我們理性地決定，還是先好好努力工作吧。
于是，在國民寶藏IP《大頭兒子小頭爸爸》的加持下，我們釋出了這波童年回憶殺系列廣告。
畢竟年輕人都不愛說教，大道理講起來也容易枯燥，我們希望用有趣的方式與新基民共鳴。廣告創意從生活中的上頭操作場景切入，延伸到投資中的上頭行為，引發大家對不理性投資行為的反思。
美術風格上，為了最好的表達，我們選擇3D動畫人物+實拍場景的方式呈現。提案一時爽，執行火葬場，這個艱難的制作方案讓本不寬裕的項目時間節奏變得更加緊迫。
實拍階段，主演以占位符的方式存在，現場難以想象3D動畫人物的表演，其實我們內心也是有點慌的。在開拍前我們做好萬全準備，和導演和制作公司還有IP方央視動漫，多方協作開了無數次會，辛苦大家了！
重點還有小頭爸爸上頭的動作和表情，
同事們輪番上陣親自示范，電通麥利博文演藝天團再次出道。
好在最后爭分奪秒的后期制作階段，所有人都鉚足了勁想做到最好，在一遍又一遍的調整和溝通后，看到成片，大家心口的大石頭終于落地。
這五個上頭的小故事，同時以平面的方式和大家見面。（話說創意同學也當了回群演，體會了一把無實物表演，戲癮一來也太上頭了?。?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20220111/1641879442142016.jpg" title="1641879442142016.jpg" alt="數英kv 拷貝.jpg" imgwidth="1280" imgheight="3127"/>
好的作品離不開所有人的努力，
感謝客戶螞蟻財富的理解和支持，
甘逸凡導演還有央視動漫的袁化冰導演及后期制作團隊，
感謝大家的齊心協力，
讓我們有機會在歷經各種動蕩不安的新年之際，
發出這樣一份有責任感有態度的健康倡導。
希望大家理財別上頭，想好了再投！
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