中國平安：“有溫度”的年終總結(jié)
原標題：2021“有溫度”的年終總結(jié)，我們同品牌一起這樣作答！
2021年，33歲的平安把“溫度”作為自己關(guān)鍵詞，這一年里，不論是戰(zhàn)略部署，還是產(chǎn)品創(chuàng)新，平安始終緊緊圍繞“有溫度的金融”品牌年度主張。
年終關(guān)頭，邀用戶一起閱覽和回顧這一年屬于平安的溫暖故事，在溫暖中重拾感動，在觸動中重塑品牌印象，是我們這波年終策劃的目標。對2021年度的品牌大事件進行了梳理后，考慮到每一個用戶其實就是這份年終答卷的閱卷人，我們和品牌一起變身為文科生和理科生，采用了兩種完全不同的風格和思路分別進行作答。
文科式解答——中國風里描繪《2021，平安印“象”》
如何在紛繁的足跡中描摹出一個輪廓清晰溫暖印象，讓用戶快速識別平安印記，我們以“2021，平安印象”為主題，以印章為載體，用具有中國風的插畫風格，從金融溫度，科技賦能、醫(yī)療健康、綠色金融、共同富裕5個維度分別展開。
1、實體經(jīng)濟，金融護航
從支持京滬高鐵等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到助力粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展，再到服務(wù)小微企業(yè)，促進普惠金融發(fā)展，是一個讓金融有溫度的平安。
2、科技創(chuàng)新，智“惠”萬物
把衛(wèi)星送上天，把便捷的服務(wù)送至城市中、田野里，是一個智“惠”的平安。
3、養(yǎng)老健康，皆有“醫(yī)”靠
從資源整合，科技研發(fā)，到產(chǎn)品創(chuàng)新升級，站在大家背后的是一個有“醫(yī)”靠的平安。
4、助攻雙碳，“綠”力同行
雙碳目標下，從綠色公益，綠色運營，綠色金融多個方面助力，讓我們看到了平安的綠色力量。
5、振興鄉(xiāng)村，全力以“富”
為助力鄉(xiāng)村振興，在產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療、教育持續(xù)發(fā)力，是一個為百姓全力以“富”的平安。
這組創(chuàng)意海報中，我們以實體經(jīng)濟、科技創(chuàng)新、養(yǎng)老健康、雙碳目標、鄉(xiāng)村振興五大當下時代命題為立意點，從宏觀視角切入，從具體事件落腳，一一展開作答。獨具中國文化特色的“印章”，如同企業(yè)指紋，是印記，更是承諾，承載著平安對“有溫度的金融”的堅守和踐行。鮮明的視覺色彩和風格，營造出一種強烈的歷史感，也展現(xiàn)了品牌與時代同頻，用行動為時代注腳的使命感。
而在視頻版“2021，平安印象”中，隨著鏡頭的切換，這份溫暖答卷如同緩緩展開的畫卷在充滿電影感的敘述中，帶領(lǐng)用戶成為平安溫度的見證者，將“有溫度的金融”印在無數(shù)用戶心中。
理科式思辨——在加減乘除中厘清《平安溫度運算法則》
面對同一個命題，我們也深刻洞察到了“有溫度的金融”始終離不開平安“大道至簡的為民初心，化繁為簡的服務(wù)用心”，因此，我們用“加減乘除”四則簡單的運算，厘清了平安溫度背后的質(zhì)樸和純粹，也減低了用戶對品牌主張理解的門檻。
恢弘大氣的敘述視角與紀實感的剪輯相碰撞，熱情中不乏理性克制，在“加減乘除”四個具有辨識度的符號變換中，將“有溫度的金融”的曲線演繹得清晰，簡明，也讓每一位閱卷人看到了平安在這份年終總結(jié)中的自我審視。
無論是文科生解答，還是理科式思辨，兩個年終盤點的創(chuàng)意策劃可謂殊路同歸，用不同的筆觸和節(jié)奏，再現(xiàn)了平安踐行“有溫度的金融”的行動力，和“踔厲奮發(fā)、篤行不怠”的品牌精氣神！
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