貓萌案例 | 企業IP，如何兼顧科技感和趣味性？
我們是上海貓萌廣告有限公司，一家以優秀作品為導向，致力于為客戶解決實際問題的新型創意熱店。公司的logo像一只貓，英文是“moment”,而貓萌就是moment的音譯。
雖然公司已經創業4年了，但一直沒有功夫去把公司的案例做一個歸檔介紹。縱觀整個廣告圈，要么就是默默做案例找別人寫的，要么就是評述別人的案例提出思考的。我們以實戰者的角度為大家奉上案例。
這一次要分享的案例是上海電氣的IP小E。上海電氣是一家標準的國企，企業也比較特別，是先有兒子（下屬企業），再有媽媽（上海電氣母公司），因為上海本來就是工業重鎮，他的前身就是一眾汽輪機廠、電機廠等等，舊時代也沒啥宣傳需求，大家卯足勁兒往死里干就完了。到了信息時代，或多或少有一點宣傳的需求，每家公司分開宣傳不劃算，所以宣傳很多就集中到母公司，上海電氣這邊來了。
加之，上海電氣經常要參加一些國際性的展會，該有的東西大家都有，誰能另辟蹊徑才是真正的贏家。試想，在展會上有一個IP那騷操作可就多了，吸睛效果絕對是杠杠的。
再者現在都在品牌年輕化，公司的員工90后，甚至是00后也是越來越多，還是那老一套的東西，不免給了現在的年輕人許多老舊沉悶的感覺，肯定不是長久之計，在雇主品牌的健身方面，也能起到一定的正向作用。
小E1.0，微創新中小邁步
小E的1.0形象就是這么來的，當時客戶的要求是原來的小E形象的臉部設計不能大動，整體稍微年輕化一點就可以，根據形象做了一套動態日歷，點擊可查看。
小E2.0，各大產業全面發力
首先是本體。耳機是LOGO，整體設計利用上海電氣的藍綠色基調。考慮本體要出席各種場合不能太飛，設計要足夠平實，線條要夠簡單，因為要做盲盒，玩偶，頭套等等。然后是本體的變裝部分。
然后是智慧制造，概念分兩部分，一部分是腦部的的CPU核心，控制整個中樞，另外一部分借鑒鋼鐵俠和蜘蛛俠的設計，代表了先進制造。
然后是智慧城市，人物在中心，一旁是上海電氣在城市里鋪設的軌道交通等等，象征著在她的管理下整個城市有條不紊地運行。
最后是智慧能源，用光伏能的翅膀，為整個身體提供了能量。
可以說上海電氣的整個小E IP從1.0到2.0，都是由貓萌去設計完成的，如果有更多想法探討，歡迎聯系微信simonxu0412。
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