中國(guó)銀聯(lián)《西游沒(méi)記》，一段西游從未記載的故事

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舉報(bào) 2021-12

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一段西游從未記載的故事

我們?cè)贐站首發(fā)了《西游沒(méi)記》視頻，視頻內(nèi)容social化語(yǔ)境符合平臺(tái)的年輕化調(diào)性，隨著視頻在微博、抖音、視頻號(hào)進(jìn)行擴(kuò)散，吸引了大量觀眾的關(guān)注。

在速食與焦慮齊飛的年代，注意力極度稀缺的當(dāng)下，我們用一支11分鐘的《西游沒(méi)記》，希望既不破壞原有IP，同時(shí)做出內(nèi)容創(chuàng)新，用層層遞進(jìn)的故事劇情內(nèi)容贏取受眾注意力。

卡司陣容強(qiáng)大，看你Pick誰(shuí)

我們?yōu)楣适吕锏?大人物做了套social海報(bào)，看似是你認(rèn)知中的西游人物，好像又有些不一樣。

電影感的配色，結(jié)合有些搞笑吐槽的文案，只愿你笑對(duì)生活，期待新的一年。

要長(zhǎng)片要洗腦，產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)不能少

關(guān)于這個(gè)項(xiàng)目，背景是這樣的：經(jīng)過(guò)三年多的發(fā)展，云閃付APP已形成一定的用戶基礎(chǔ)，但消費(fèi)者對(duì)于云閃付的整體形象仍主要停留在優(yōu)惠，對(duì)其核心功能認(rèn)知不足。希望通過(guò)一支5-10分鐘的長(zhǎng)視頻，針對(duì)性地對(duì)其信用卡還款、轉(zhuǎn)賬、余額查詢及一鍵綁卡等核心功能進(jìn)行洗腦式傳播，提升核心功能的知曉度和認(rèn)可度。

我們發(fā)現(xiàn)，雖然云閃付功能眾多，但信用卡還款0手續(xù)費(fèi)不僅在社交媒體上廣受好評(píng)，還是云閃付不相同于其他支付平臺(tái)的獨(dú)特賣點(diǎn)。當(dāng)要傳達(dá)的信息過(guò)多的時(shí)候，還是應(yīng)該提煉出最核心的產(chǎn)品點(diǎn)。于是，我們建議，此次還是以「用云閃付還信用卡0手續(xù)費(fèi)」作為第一層級(jí)向消費(fèi)者傳達(dá)的信息，其他功能作為第二層級(jí)傳達(dá)。這樣才能梳理清楚，傳播才能有主次重點(diǎn)。

解決了產(chǎn)品功能眾多的難點(diǎn)之后，關(guān)于整個(gè)長(zhǎng)片的創(chuàng)意故事成為了下一個(gè)需要急需解決的問(wèn)題。洗腦廣告一般以15秒、30秒為主，或者是系列的片子來(lái)承接，做洗腦長(zhǎng)片的較少。

我們選擇了打破廣告的固有思考模式，以廣告中打廣告的差異化思路，為產(chǎn)品的眾多功能找到承接方式。這樣，既增加了故事的空間，也不會(huì)讓產(chǎn)品的露出破壞劇情，因?yàn)榕臄z廣告本身就是故事的串聯(lián)線索。

為什么要選擇西游記這個(gè)IP呢？動(dòng)機(jī)其實(shí)很單純。《西游記》作為經(jīng)典國(guó)民IP，幾乎人手一本，誰(shuí)小時(shí)候沒(méi)看過(guò)86版西游記聽(tīng)爸媽講過(guò)唐僧師徒的故事呢？對(duì)于經(jīng)典橋段更是熟記于心。我們通過(guò)創(chuàng)建一段西游沒(méi)有記錄的爆笑喜劇故事——《西游沒(méi)記》，借用西游中的三大經(jīng)典橋段“真假美猴王”、“三借芭蕉扇”、“三打白骨精”的故事外殼，幽默地將產(chǎn)品利益點(diǎn)滲透在其中，做到最大化植入的同時(shí)不破壞影片的趣味性。

而做這個(gè)決定，也意味著打磨腳本、拍攝執(zhí)行、后期制作等等的難度也層層遞增。

要符合西游人設(shè)，也要?jiǎng)?chuàng)新故事

改編要遵從基本人設(shè)，創(chuàng)新內(nèi)容之外還要記得廣告的基本目的——傳達(dá)信息。

對(duì)《西游記》耳熟能詳?shù)哪闶欠裣脒^(guò)，唐僧師徒歷經(jīng)九九八十一難，取得真經(jīng)后，還會(huì)發(fā)生什么？

故事從一個(gè)腦洞展開：唐僧師徒被與之交惡的六界群妖擄至妖島，索取巨額賠款，四人束手無(wú)策，不知如何應(yīng)對(duì)？

慈悲為懷的唐僧為救徒兒，接受了小吳拍攝廣告的提議；機(jī)智勇敢的孫悟空不便施展法術(shù)，但依然重情重義；憨厚可愛(ài)的豬八戒，關(guān)鍵時(shí)刻做起了節(jié)目主持人，出題辨別大師兄真假；豪邁的牛魔王，霸道性情不減，但也有動(dòng)人的少年情誼；狡猾多計(jì)的白骨精，露出了戲精不為人知的一面……這些改動(dòng)都在遵循西游人物的獨(dú)特個(gè)性基礎(chǔ)上，同時(shí)做了現(xiàn)代化、趣味性的改動(dòng)。

《悟空請(qǐng)回答》

《牛魔復(fù)仇記》

《白骨戲精》

核心精神要契合，找到品牌與西游之間的精神連接

只有三支風(fēng)格迥異的廣告是不夠的，集中打穿一個(gè)利益點(diǎn)“用云閃付轉(zhuǎn)賬、還款，都不收手續(xù)費(fèi)”也是不夠的，品牌精神還是要傳達(dá)。

我們找到了西游與品牌之間精神的契合點(diǎn)——無(wú)私為民。唐僧師徒舍小家、為大家，取得真經(jīng)普渡眾生；而銀聯(lián)，在全體銀行業(yè)的努力下，做到了用支付為人民服務(wù)。兩者都是溫暖無(wú)私地，為所有人服務(wù)。將這一核心連接在片子上呈現(xiàn)出來(lái)，但又不能突兀，以至于跳出劇情。設(shè)置穿越、提案現(xiàn)場(chǎng)等，都是出于故事精神、連貫性等上的考量。