新時(shí)代Captain的選擇是…領(lǐng)克09！

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舉報(bào) 2021-10

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2021年10月20日，dentsuMB中國(guó)助力領(lǐng)克品牌（Lynk & Co）家族旗艦車(chē)型——領(lǐng)克09正式全球上市。以“格式之外，別有天地”為核心溝通理念，為領(lǐng)克品牌開(kāi)啟豪華新時(shí)代，也為全球用戶帶來(lái)了數(shù)智時(shí)代的全新出行體驗(yàn)。

作為歷時(shí)五年打造的中國(guó)汽車(chē)新名片，領(lǐng)克09承載了領(lǐng)克品牌持續(xù)向上的使命，也是目前領(lǐng)克品牌中智能化程度最高、駕駛科技最領(lǐng)先、尺寸最大的領(lǐng)航產(chǎn)品。面對(duì)用戶對(duì)于領(lǐng)克品牌“潮流領(lǐng)先，但還不屬于豪華陣營(yíng)”的慣有認(rèn)知，我們?nèi)绾巫岊I(lǐng)克09進(jìn)入30萬(wàn)+的豪華市場(chǎng)，并牢牢占住新豪華認(rèn)知高地，成為擺在我們與客戶面臨的共同任務(wù)。

創(chuàng)造身份歸屬感與情感聯(lián)結(jié)，明確用戶導(dǎo)向的產(chǎn)品價(jià)值定位。

30萬(wàn)+豪華汽車(chē)市場(chǎng)選擇很多，為什么人們還需要09？我們能滿足的獨(dú)特用戶需求到底是什么？事實(shí)上，領(lǐng)克09的誕生和設(shè)計(jì)初心，正是來(lái)自與領(lǐng)克同步成長(zhǎng)的用戶心聲，來(lái)自于對(duì)用戶切身需求的傾聽(tīng)。

作為當(dāng)代精英族群，領(lǐng)克的Co客們從五年前的01出發(fā)，如今的他們已是各自生活與工作圈中的高階玩家，擁有卓越的個(gè)人能力與廣泛的影響力，是敢于創(chuàng)新與挑戰(zhàn)未知的真正領(lǐng)導(dǎo)者。為與這些目標(biāo)用戶創(chuàng)造更深的身份歸屬感與情感聯(lián)結(jié)，領(lǐng)克09為他們打造“新時(shí)代Captain”標(biāo)識(shí)，鼓勵(lì)他們?cè)趥€(gè)性與潮流中不斷追求“The dream of a greater life更偉大的生活夢(mèng)想”。

如今已站上生活和事業(yè)人生新高度的Captain，有了家庭和工作等不同場(chǎng)景下用車(chē)的更高需求。然而面對(duì)市場(chǎng)上的眾多選擇，依然充滿糾結(jié)：如果選擇傳統(tǒng)豪華車(chē)，則缺少大勢(shì)所趨的智能化體驗(yàn)；如果選擇新能源汽車(chē)，則缺少征服遠(yuǎn)方的硬核實(shí)力；如果選擇傳統(tǒng)SUV，又顯然缺少新時(shí)代氣息。

而領(lǐng)克09能夠充分滿足Captain用戶對(duì)家庭出行、興趣出行與商務(wù)出行的多維需求。在舒適體驗(yàn)方面足以媲美豪華品牌，在智能科技方面足以比肩新勢(shì)力品牌，在越野駕駛層面足以領(lǐng)先一線合資品牌，因此，我們將領(lǐng)克09定義為“豪華智能旗艦SUV”。

全球首秀，為豪華身份一舉定調(diào)。

在2021年6月19日領(lǐng)克09全球首秀上，正式揭曉“豪華智能旗艦SUV”的產(chǎn)品定位，亦宣告09是誕生于SPA架構(gòu)的首款領(lǐng)克旗艦車(chē)型。在這次以“Let’s Co Captain”為主題的設(shè)計(jì)藝術(shù)品鑒會(huì)上，中歐設(shè)計(jì)師通過(guò)解構(gòu)主義進(jìn)階美學(xué)，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及媒體分享介紹了領(lǐng)克09 的設(shè)計(jì)初心及設(shè)計(jì)靈感。結(jié)合沉浸式的Captain體驗(yàn)，09與全場(chǎng)觀眾產(chǎn)生共鳴并激發(fā)了更廣泛的傳播，也由此定調(diào)了其高端豪華的形象。

“Let’s Co Captain”設(shè)計(jì)藝術(shù)品鑒會(huì)

用戶共創(chuàng)，讓豪華成為新起點(diǎn)。

Lynk & Co代表著互聯(lián)與開(kāi)放。從創(chuàng)立之初，開(kāi)放合作即成為領(lǐng)克不懈的追求，而dentsuMB與品牌客戶一起將這種精神延續(xù)至領(lǐng)克09。領(lǐng)克09為Captain用戶打造獨(dú)家“09俱樂(lè)部”，并基于此推出“THE NEXT”共創(chuàng)行動(dòng)，從產(chǎn)品、社群、開(kāi)放、生態(tài)四大維度，與用戶構(gòu)建更美好的出行生活方式。我們邀請(qǐng)意向用戶——18位領(lǐng)克09智選官，來(lái)到領(lǐng)克全球旗艦梅山工廠與工程師面對(duì)面溝通，為09個(gè)性化產(chǎn)品配置提案。經(jīng)過(guò)2個(gè)月的共創(chuàng)，首臺(tái)由用戶智選配置的領(lǐng)克09量產(chǎn)車(chē)于9月19日正式下線，并在10月9日開(kāi)啟線上預(yù)定，預(yù)售首日即收到訂單達(dá)6597輛。

18位領(lǐng)克09智選官來(lái)到領(lǐng)克全球旗艦梅山工廠

全球上市，「格式之外，別有天地」。

10月20日，領(lǐng)克品牌五周年與09全球上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)正式開(kāi)啟。伴著黃浦江畔繽紛閃耀的舞臺(tái)和碼頭江畔的陣陣微風(fēng)，領(lǐng)克09隆重登場(chǎng)，成功啟航！

值得一提的是，以Captain用戶需求出發(fā)，我們與客戶共同梳理旗艦產(chǎn)品力：FYRA四驅(qū)系統(tǒng)、黃金杠桿輕混科技、洄游智慧能量管理系統(tǒng)……這些創(chuàng)新的產(chǎn)品力表達(dá)大幅減少了用戶認(rèn)知成本，重新解構(gòu)并傳達(dá)了09的豪華內(nèi)核。

同時(shí)，dentsuMB團(tuán)隊(duì)制作的主題TVC在本次發(fā)布會(huì)上大放異彩。以“格式之外，別有天地”核心概念出發(fā)，我們打造了一只由三位典型用戶所演繹的城市與越野無(wú)縫切換、跨山越海、縱橫天地的故事，彰顯出領(lǐng)克09智能駕駛、舒適空間、四驅(qū)越野、強(qiáng)勁動(dòng)力等極致產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與精神內(nèi)核。

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