新時代Captain的選擇是…領克09！
2021年10月20日，dentsuMB中國助力領克品牌（Lynk & Co）家族旗艦車型——領克09正式全球上市。以“格式之外，別有天地”為核心溝通理念，為領克品牌開啟豪華新時代，也為全球用戶帶來了數智時代的全新出行體驗。
作為歷時五年打造的中國汽車新名片，領克09承載了領克品牌持續向上的使命，也是目前領克品牌中智能化程度最高、駕駛科技最領先、尺寸最大的領航產品。面對用戶對于領克品牌“潮流領先，但還不屬于豪華陣營”的慣有認知，我們如何讓領克09進入30萬+的豪華市場，并牢牢占住新豪華認知高地，成為擺在我們與客戶面臨的共同任務。
創造身份歸屬感與情感聯結，明確用戶導向的產品價值定位。
30萬+豪華汽車市場選擇很多，為什么人們還需要09？我們能滿足的獨特用戶需求到底是什么？事實上，領克09的誕生和設計初心，正是來自與領克同步成長的用戶心聲，來自于對用戶切身需求的傾聽。
作為當代精英族群，領克的Co客們從五年前的01出發，如今的他們已是各自生活與工作圈中的高階玩家，擁有卓越的個人能力與廣泛的影響力，是敢于創新與挑戰未知的真正領導者。為與這些目標用戶創造更深的身份歸屬感與情感聯結，領克09為他們打造“新時代Captain”標識，鼓勵他們在個性與潮流中不斷追求“The dream of a greater life更偉大的生活夢想”。
如今已站上生活和事業人生新高度的Captain，有了家庭和工作等不同場景下用車的更高需求。然而面對市場上的眾多選擇，依然充滿糾結：如果選擇傳統豪華車，則缺少大勢所趨的智能化體驗；如果選擇新能源汽車，則缺少征服遠方的硬核實力；如果選擇傳統SUV，又顯然缺少新時代氣息。
而領克09能夠充分滿足Captain用戶對家庭出行、興趣出行與商務出行的多維需求。在舒適體驗方面足以媲美豪華品牌，在智能科技方面足以比肩新勢力品牌，在越野駕駛層面足以領先一線合資品牌，因此，我們將領克09定義為“豪華智能旗艦SUV”。
全球首秀，為豪華身份一舉定調。
在2021年6月19日領克09全球首秀上，正式揭曉“豪華智能旗艦SUV”的產品定位，亦宣告09是誕生于SPA架構的首款領克旗艦車型。在這次以“Let’s Co Captain”為主題的設計藝術品鑒會上，中歐設計師通過解構主義進階美學，向現場嘉賓及媒體分享介紹了領克09 的設計初心及設計靈感。結合沉浸式的Captain體驗，09與全場觀眾產生共鳴并激發了更廣泛的傳播，也由此定調了其高端豪華的形象。
“Let’s Co Captain”設計藝術品鑒會
用戶共創，讓豪華成為新起點。
Lynk & Co代表著互聯與開放。從創立之初，開放合作即成為領克不懈的追求，而dentsuMB與品牌客戶一起將這種精神延續至領克09。領克09為Captain用戶打造獨家“09俱樂部”，并基于此推出“THE NEXT”共創行動，從產品、社群、開放、生態四大維度，與用戶構建更美好的出行生活方式。我們邀請意向用戶——18位領克09智選官，來到領克全球旗艦梅山工廠與工程師面對面溝通，為09個性化產品配置提案。經過2個月的共創，首臺由用戶智選配置的領克09量產車于9月19日正式下線，并在10月9日開啟線上預定，預售首日即收到訂單達6597輛。
18位領克09智選官來到領克全球旗艦梅山工廠
全球上市，「格式之外，別有天地」。
10月20日，領克品牌五周年與09全球上市發布會活動正式開啟。伴著黃浦江畔繽紛閃耀的舞臺和碼頭江畔的陣陣微風，領克09隆重登場，成功啟航！
值得一提的是，以Captain用戶需求出發，我們與客戶共同梳理旗艦產品力：FYRA四驅系統、黃金杠桿輕混科技、洄游智慧能量管理系統……這些創新的產品力表達大幅減少了用戶認知成本，重新解構并傳達了09的豪華內核。
同時，dentsuMB團隊制作的主題TVC在本次發布會上大放異彩。以“格式之外，別有天地”核心概念出發，我們打造了一只由三位典型用戶所演繹的城市與越野無縫切換、跨山越海、縱橫天地的故事，彰顯出領克09智能駕駛、舒適空間、四驅越野、強勁動力等極致產品賣點與精神內核。
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