不驕不躁，去征越無止境的界限
< 出 發(fā) ， 是 擁 抱 這 個 世 界 最 好 的 方 式 >
1947年， 一位英國人在威爾士的海灘上，
用簡單的線條勾勒出了一輛汽車的輪廓。
那輛汽車，就是路虎。
它果敢，堅毅，不斷地改變著歷史，
將所有地形征服于輪下，俘獲了全世界的心。
那么問題來了——
路虎新車系發(fā)售，如何制造吸睛look？
◆ 分段理解，“界限”之美
通過拆解“發(fā)現(xiàn)無止境 征越界限”，
我們分成“地理界線”，“心理界限”和“人與人的界限”等細(xì)微角度，
深度挖掘各類與路虎有關(guān)的人和故事，
從而讓各個不同場景能夠展現(xiàn)在細(xì)枝末節(jié)的地方。
通過創(chuàng)意海報和文案，再現(xiàn)這些“征越”了地理、心理、人與人界限的故事，
用戶既能明白話題的內(nèi)涵，
同時對這些故事和人物產(chǎn)生共情作用，并且能深層感受品牌理念。
◆ 雙微齊下，用戶聯(lián)動
基于品牌本身的定位及影響力，
我們在雙微上發(fā)起話題#發(fā)現(xiàn)無止境 征越界限#，邀請用戶參與互動。
同時考慮如何從內(nèi)容角度，
讓用戶更快、更容易理解，
話題與路虎“發(fā)現(xiàn)”的品牌理念之間的關(guān)聯(lián)。
◆ 不驕不躁，做到最好
通過一系列微博微信等線上線下的整合傳播，
基于創(chuàng)意＋內(nèi)容的完美組合，創(chuàng)造了100萬＋閱讀量，其中13%閱讀來自免費渠道，活動報名參與率也高達(dá)109％。
客戶：路虎
廣告&策略公司：Spark44
創(chuàng)意&social制作公司：Infinitydigital
項目信息
品牌/廣告主
Land Rover 路虎
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
INFINITY GROUP 上海
Social Media Agency 社交媒體代理商
INFINITY GROUP 上海
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