騰訊《愛情不停機》微電影，如何吊起手機充值用戶胃口？
對于品牌來說，“愛情”是一個百用不殆的營銷話題。2016年的白色情人節(jié)，騰訊微信和QQ手機充值打造“為愛充值”系列微電影《愛情不停機》，讓手機用戶通過觀看微電影，參加充值故事創(chuàng)作，并在微信中高調(diào)秀情書，促成充值金額達到2234萬。且看本次營銷活動代理商，泰美時光視頻整合營銷機構(gòu)如何用創(chuàng)意表現(xiàn)愛情，并讓客戶主動參加互動。
騰訊“為愛充值”系列微電影《愛情不停機》
《愛情不停機》，真實故事改編，誠意為愛
根據(jù)真實事件改編在微電影中，女主角在公交車邂逅男主，手機失落，男主角看了女主角的手機，發(fā)現(xiàn)了幾年來女孩的秘密。原來女孩的男友幾年前去世，她一直為男友的手機充值，給男友發(fā)短信成了讓她生活堅持下去的動力。影片結(jié)尾男主還給了女孩她去世男友的手機，留下開放式的結(jié)局。
泰美時光的的創(chuàng)意策劃蔣亞琳在創(chuàng)作時表示，在微電影中，產(chǎn)品不是單純植入露出，而是成為故事發(fā)展的重要介質(zhì)。生死相隔的愛情，充值讓一份生死相隔的愛情連線思念，延續(xù)出一份新的幸福。這個設(shè)置，讓充值這件小事有了人情味，甚至成為了愛的信物，回應(yīng)了微信和QQ充值的品牌主張——為愛充值。
情感故事互動，深化用戶參與
泰美時光營銷團隊進行開放式互動的營銷：以微電影為引，向用戶發(fā)出邀請“說出你的故事，我們把它拍成微電影”，在包括秒拍、豆瓣、微信和微博等各內(nèi)容分享與社交平臺上面征集故事，上萬用戶成功分享自己的故事，成為下一部微電影的“編劇”和“演員”。
（新浪微博和微信話題活動頁面）
愛的秀場，讓品牌傳播落地產(chǎn)品體驗
白色情人節(jié)當天，微信還推出微電影同系列H5互動游戲“送出你的情人節(jié)數(shù)字情話”，讓每個充值號碼都能選擇不同的數(shù)字情話互，并生成帶有自己署名的愛情卡，向戀人的微信“寄出你的愛”。微電影H5活動頁UV1171多萬，直接帶動充值金額2234多萬。
一個成功的品牌要有自己獨特的情感標簽，這次泰美時光為騰訊微信打造“為愛充值”系列微電影，配合打造故事式互動營銷，將“為愛充值”的品牌主張貫穿在整個整合營銷活動過程中。在母親節(jié)期間，為愛充值第二部《來自星星的媽媽》上線，通過為自閉癥孩子的母親捐助話費為公益活動，騰訊手機充值與騰訊公益和壹基金合作，再次創(chuàng)造了更加有意義的視頻整合營銷活動。通過持續(xù)性營銷，強化情感訴求，真正形成品牌溢價。
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