嗶哩嗶哩：這支動(dòng)畫藏著2021年的13個(gè)回憶
2021 偷走了些時(shí)間，不過還好留下了更多溫暖，2022 剛剛冒頭，這支動(dòng)畫還帶著上一年的余溫。點(diǎn)開它，希望今年你能擁有一個(gè)溫暖的開始。
一個(gè)作品的回響
兩年前，也就是 2020 年初，我們猝不及防地被捂上口罩。
心里對(duì)未來的難，還沒有明確的估計(jì)。
也是在 2020 年初，LxU 懷著對(duì)廣告的小小信念，發(fā)布「新春制造」動(dòng)畫《2020，我們繼續(xù)相信廣告（變成星星吧）》。
原本的出發(fā)點(diǎn)，單純的是想把它作為一個(gè)圈內(nèi)人能看得懂的「總結(jié)」。沒想到，之后的兩年里，片子中屢次提到的「信念」，幫我們?cè)谄D難的大環(huán)境里砥礪前行，回響不斷。
這支短片為我們促成了無數(shù)個(gè)驚喜的「開始」。因?yàn)榭匆娝絹碓蕉嗟摹⑾胍ㄟ^廣告做點(diǎn)實(shí)事的朋友們，來到 LxU，成為一起作案、作樂的團(tuán)伙。也有很多品牌順著星星的軌跡找到我們，與 LxU 結(jié)成并肩作戰(zhàn)的合作伙伴。
這次找到我們聯(lián)絡(luò)感情的小破站 BiliBili，也是因「星星」而結(jié)緣。
困難來得很簡(jiǎn)單
去年 11 月底，一份「簡(jiǎn)單」的動(dòng)畫 brief 讓團(tuán)伙們興奮起來。
人均 B 站使用時(shí)長(zhǎng) 365 天的 LxU，早就已經(jīng)期待與 B 站的親密合作了！不過這時(shí)的我們，還跟 2020 年初的心態(tài)差不多 —— 對(duì)未來即將到來的困難，估計(jì)不足。
眾所周知，brief 越簡(jiǎn)單，就意味著前期的對(duì)焦越困難。「一支動(dòng)畫視頻盤點(diǎn) 2021」的需求背后，是品牌價(jià)值、是用戶洞察、是一整年的大事件梳理、是一秒數(shù)幀的完美追求......
但好作品都是磨出來的。在這個(gè)信念的支撐下，我們與 B 站的小伙伴們，開始了一輪又一輪的梳理。
事件篩選的范圍從最初的「家國(guó)大事」，聚焦到「生活小事」；表達(dá)的感情也從宏大轉(zhuǎn)向細(xì)膩柔軟。最終，這些在困難時(shí)期依舊「努力生活的普通人」，被選為片子的主人公。
因?yàn)椤冈谂γ媲埃щy將不足一提」，是 2021 留給我們的樸素道理，也希望它能被邁向 2022 的人們所牢記。
這條視頻，就是 2021 不曾被偷走的證明。
13 個(gè)破防瞬間
「破防了」被選為 B 站 2021 年度彈幕。
這一年，我們用「破防了」這個(gè)簡(jiǎn)單的詞，表達(dá)著各種難以言說的、復(fù)雜的、來自心底的共情。而這種共情，是去年一整年大家互相支撐的動(dòng)力。
在執(zhí)行中，我們也在不斷反問自己，為什么是這 13 個(gè)瞬間。最后，當(dāng)「破防了」出現(xiàn)時(shí)，我們心理模糊的標(biāo)準(zhǔn)也悄然明晰。
可以說，這條動(dòng)畫整理了「這一年里，作為普通人一次次的情感震撼」。一個(gè)個(gè)破防瞬間連起來，就是一個(gè)「不能被破防的 2021」。
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EDG 奪冠
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彭磊女兒在雨中跳舞
老狼在北京的雪里抱著吉他唱歌
河南暴雨中人們互相攙扶
迪士尼煙火下的集體核酸
Art Design
這 13 個(gè)瞬間，不僅刻在了我們的 DNA 里，也刻在了我們的 Word 里，Keynote 里，Photoshop 和 After Effects 里。
Storyboard
Colour Palette
Styleframe
Making-of
在這許了個(gè)愿
動(dòng)畫在 B 站上線后，不出意料，「破防了」彈幕被從頭刷到尾。
而讓我們更驚喜的是，動(dòng)畫的評(píng)論區(qū)居然成了大家的「新年許愿池」。
單單 B 站平臺(tái)，就有超過 2000 位網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)，許下了對(duì) 2022 的愿望。雖然或多或少窺得見大家對(duì)去年的些許遺憾，但看見更多的，還是每個(gè)人的小小韌性，以及身體里那一點(diǎn)點(diǎn)不滅的希望，和面向未來時(shí)源源不斷的動(dòng)力。
當(dāng)然，還有滿屏的彈幕許愿。
希望明年這時(shí)，所有人都能來還愿，順便給個(gè)「一鍵三連」o(￣▽￣)ｄ
畫面和彈幕呼應(yīng)，好像在互相問候。「謝謝你懂我。」「很幸運(yùn)，我恰好也懂你。」
△ 懂得何同學(xué)的浪漫
△ 懂得袁爺爺?shù)男脑?/span>
△ 懂得 2022 雖然長(zhǎng)路漫漫，但有彼此陪伴
幕后花絮
每一個(gè)小問題，對(duì)于我們來說都是舉足輕重的大問題。
除了對(duì)接工作之外，雷厲風(fēng)行的 Account 夢(mèng)雪，還兼任了 Una 的「睡覺提醒員」。
視頻上線前「敲鐘」的夢(mèng)雪。（感謝圣誕夜同事送來的架子鼓）
感謝客戶對(duì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的支持，以及全程細(xì)致入微的陪伴～也很開心在項(xiàng)目上線后，共同見證各方的好評(píng)。如同收獲了一場(chǎng)慶祝新年的煙花，看得我們?cè)絹碓矫溃絹碓叫牢俊?br/>
轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論中對(duì)動(dòng)畫的肯定，也算對(duì)得起同事們的頭發(fā)。
結(jié)語
終于完結(jié)啦！這份完結(jié)的喜悅不只來自項(xiàng)目，也來自 2021。因?yàn)榉N種因素的影響，它可能不是最好。但是我們努力完成了，它就是好的。
如果你看完后，也感受到了來自 2021 的余溫，就把這次回頭，當(dāng)成最后一次的別離，之后的日子里，就盡管向前走吧~
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
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