萬科花了 1 個月，拯救 1350 萬人的不開心
在“娛樂至死”的新時代，年輕的80、90后更樂于接受娛樂化信息。傳統(tǒng)房地產(chǎn)的打法誰用誰OUT，萬科作為32歲的房地產(chǎn)老大哥，該怎樣抓住年輕一代的胃口？
廣州萬科敏銳洞察到年輕群體的新需求，展開了一場顛覆地產(chǎn)行業(yè)的泛娛樂化地產(chǎn)營銷——萬科有FUN（房），讓賣房子這件嚴(yán)肅的事情變得HIGH起來，拯救全廣州1350萬人的不開心。
萬科有FUN的主角，是與各項目對應(yīng)的8個擬人卡通小方臉。生動時尚的創(chuàng)意形式，代替了傳統(tǒng)生硬的叫賣吆喝。至于如何將擬人形象與項目賣點對接？且看萬科給你做道示范題：
雙子FUN——萬科尚城純南復(fù)式，上下兩層的復(fù)式可不正是房地產(chǎn)界的雙胞胎。
學(xué)霸FUN——萬科幸福譽(yù)，棒棒噠教育資源讓學(xué)霸和學(xué)霸的家長都欲罷不能。
其他的每個FUN也都有其意義，機(jī)智的小伙伴可以猜一猜~
除了創(chuàng)意的將項目“擬人化”，廣州萬科用1個月，通過3個不同的溝通性創(chuàng)意，讓“萬科有FUN”掀起了一股新潮流。
第1個創(chuàng)意：地鐵有FUN
—把沉悶的地下空間變成一本漫畫書—
萬科小方臉攻占地鐵——承包廣州具有代表性且人流量密集的地鐵1號線，打造通行1個月的“萬科有FUN”專列，這也是廣州地鐵第一個地產(chǎn)包廂創(chuàng)意投放。
6節(jié)車廂在萬科手中大變身，藍(lán)綠橙三色系列鮮明搶眼，魔性吸睛的小方臉插畫配合張揚個性的文案傳達(dá)“萬科有FUN”主題，年輕化的表達(dá)和當(dāng)下審美不謀而合，傳播自然666。
第2個創(chuàng)意：正佳有FUN
—把“售賣快樂”的潮店開進(jìn)商業(yè)中心—
每個城市都有一個地標(biāo)性的商業(yè)中心，在廣州無疑是正佳廣場。萬科推陳出新的將外展變身潮店，在具有濃厚商業(yè)氣息的地方專業(yè)“售賣快樂”。
與線下潮店配合，線上“有顏有趣有才”的三有新潮人系列視頻直播，小方臉真人版PK插畫版，三次元對戰(zhàn)二次元槽點與萌點齊飛。
第3個創(chuàng)意：斗圖有FUN
—有一套萌賤萌賤的表情包和你分享一下—
這是一個用表情包說話的時代，朋友間一言不合就斗圖。
廣州萬科趁勢而上，匠心獨運地將小方臉制作為系列表情包，夸張動作搭配日常吐槽火爆網(wǎng)絡(luò)，有力的配合著線下傳播，網(wǎng)友笑稱“這表情我可以用一年！”
“萬科有FUN”來源于扎根一線市場14年的經(jīng)驗與犀利洞察，廣州萬科將項目賣點擬人為小方臉，以年輕的新一代家庭為溝通對象，通過有理有趣的傳播內(nèi)容，符合當(dāng)下審美的傳播方式，將輕松有趣的生活態(tài)度帶給更多的人。
文末高能彩蛋！
小方臉有話告訴你。
萬科有FUN，不是讓你開心一陣子，而是讓生活開心一輩子。
▼ 據(jù)說看過的人開心指數(shù)爆棚，都把生活過成了段子 ▼
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