卡姿蘭 x 敦煌博物館跨界合作：色無忌憚 覺醒妝煌
有著幾千年歷史的敦煌，被稱為佛教石窟藝術(shù)史上的東方世界藝術(shù)寶庫，囊括了從壁畫、雕塑、建筑到音樂的數(shù)百萬珍貴遺產(chǎn)，訴說著中國之美。
敦煌博物館有著中華民族時尚的潮流內(nèi)涵，深受廣大年輕消費者的喜愛。敦煌佛教藝術(shù)的獨特色彩也吸引了國內(nèi)知名彩妝品牌卡姿蘭的目光。我們幫助卡姿蘭與敦煌博物館的跨界合作，深入年輕族群，多元化跨圈層傳播，掀起新一輪的彩妝潮流，引領(lǐng)國風(fēng)美妝時尚。
我們深入Z世代，與品牌共同探索多元化的破圈方式，在年輕消費者的社交圈中強化卡姿蘭品牌影響力，主要體現(xiàn)為4個方向：
1）品牌年輕化，拉近與95后消費群體的溝通及互動
2）打造具有識別力的跨界營銷事件
3）借勢敦煌國潮風(fēng)尚，建立品牌高端時尚感
4）通過跨界合作，賦予卡姿蘭產(chǎn)品更多背書
通過深入研究敦煌文化及藝術(shù)特色后，我們提取了一個既精練又能代表敦煌千年之美的形象圖標(biāo)——洞窟拱門。
敦煌的每個洞窟都有一個按朝代由遠至近的編號，代表著其藝術(shù)迭代的延續(xù)。但到了近代，隨著敦煌藝術(shù)的衰落，新洞窟也逐漸減少。
因此，我們重新發(fā)掘了敦煌的藝術(shù)故事，將敦煌幾千年的美學(xué)巨制濃縮成這個極具代表性的視覺符號“洞窟” ，并在整個活動中貫穿使用了這個視覺符號。當(dāng)每一位“尋美者”使用敦煌顏色上妝時，都將成為敦煌藝術(shù)新的洞窟創(chuàng)造者。
1.視覺營銷 顏值為王 建立品牌高端時尚感
攜手品牌代言人佟麗婭，拍攝高顏值產(chǎn)品大片及TVC，覆蓋各大女性社交APP。同時，邀請各大時尚媒體發(fā)聲加持，收割時尚圈媒體口碑。
其次，打造高顏值跨界禮盒，線下氛圍包店搶占門店視覺C位。
2.多元化破圈 賦能品牌年輕化
通過聯(lián)手高定珠寶師錢鐘書，鍛造獨一無二敦煌美妝鏡。
同時，深入游戲和二次元圈層，與夢幻西游及頭部美妝合作，推出夢幻敦煌定制版，深耕年輕人群。游戲內(nèi)深度植入，定制#三界新妝#——舞天姬敦煌妝容，引發(fā)大量話題討論。
3.玩轉(zhuǎn)電商 打造國潮美妝形象
邀請代言人佟麗婭直播，吸引站內(nèi)外關(guān)注，帶來沉浸式消費體驗，直接引流雙11“預(yù)售選品盛典”。
隨后，進駐天貓國潮 x 吳曉波頻道發(fā)起的線下國潮珍藏館。獨立展位展出敦煌聯(lián)名產(chǎn)品，作為國貨品牌代表見證新國貨的力量。
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