勒布朗來中國了，NIKE 為他做了一面「擊碎質(zhì)疑」涂鴉墻
2016年9月，NBA最炙手可熱的球星、籃球迷們共同的MVP勒布朗.詹姆斯再次來到中國，作為NIKE RISE ACADEMY籃球?qū)W院的導(dǎo)師為中國的年輕籃球手們進(jìn)行特別訓(xùn)練。這是勒布朗在2016年率隊(duì)奪得NBA總冠軍后首次來華參加活動(dòng)，他在總決賽中面對質(zhì)疑頑強(qiáng)逆轉(zhuǎn)的神奇表現(xiàn)不僅創(chuàng)造了歷史，更鼓舞了無數(shù)熱愛籃球的年輕人。
NIKE希望把這種不言放棄并勇于擊碎一切質(zhì)疑的籃球精神傳達(dá)給中國更多的籃球迷們，并在開場活動(dòng)中作為一個(gè)創(chuàng)意性的互動(dòng)環(huán)節(jié)給以更好的展示和擴(kuò)散。創(chuàng)意代理商breathe接過了這項(xiàng)挑戰(zhàn)，并提出了在活動(dòng)現(xiàn)場廣州天河體育中心設(shè)立主題立體涂鴉墻的創(chuàng)意構(gòu)想。
根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)想的理念，這面獨(dú)具風(fēng)格的立體墻不僅作為活動(dòng)的互動(dòng)應(yīng)用環(huán)節(jié)，更將作為對“擊碎質(zhì)疑”籃球精神的共同致敬和鼓勵(lì)，以一面紀(jì)念墻的形式永久留存在天河籃球場的旁邊，帶著勒布朗的簽名和精神，為每天在場上迎接挑戰(zhàn)熱血奮斗的籃球手們加油、鞭策和激勵(lì)。
涂鴉墻的故事內(nèi)容不僅包括了勒布朗在總決賽1-3的神勇表現(xiàn)，更結(jié)合了廣州HBL高中聯(lián)賽的真實(shí)故事，講述了各支中國年輕球隊(duì)自己關(guān)于“擊碎質(zhì)疑”的一系列勵(lì)志故事——包括擊碎“老二命”、擊碎“傷兵營”、擊碎“太年輕”、擊碎“沒天賦”等各個(gè)真實(shí)的聯(lián)賽故事。這些故事不僅在活動(dòng)現(xiàn)場感動(dòng)著各校的高中球員們，更激勵(lì)著同齡的中國小球手們的自信和對籃球的熱情。
為了達(dá)到更理想的視覺效果，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)用真實(shí)的墻面來制作并還原了擊碎的效果。并從當(dāng)?shù)氐幕@球故事和球場俚語中提煉了最富代表性的質(zhì)疑關(guān)鍵詞印入墻面作擊碎處理。讓整座立體墻呈現(xiàn)更親切的可讀性和更強(qiáng)的視覺沖擊力。
這座立體涂鴉墻在活動(dòng)現(xiàn)場受到了眾多籃球迷的關(guān)注，并最終得到了勒布朗的親筆涂鴉和簽名，目前已在廣州天河籃球場邊矗立保存。
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