TOPTOY｜有了創意：最有排面的生日長啥樣？
品牌周年慶傳播，是各大品牌傳播規劃中重要且常見的節點。在互聯網時代信息大爆炸，消費者被各種信息（廣告）包圍，品牌周年慶傳播創意，同樣需要脫離俗套才能出圈，成功引起目標TA的注意，才能達成更深層次的傳播目的。
1、從商業目的出發
11月，有了創意接到TOPTOY一周年慶傳播的命題：告知消費者TOPTOY一周年的同時，強化“TOPTOY=全球潮玩集集合”的品牌認知。
脫離商業目的的創意，等于浪費資源。我們在思考的過程中發現，對于各大品牌的周年來說，品牌幾周年跟消費者沒有關系，消費者不會care，品牌在周年的時候做什么，通過某種行為更容易讓消費者關注到品牌，從而了解到品牌幾周年，是消費者接受信息的正確路徑。
2、把品牌優勢轉化為話題
脫離品牌本身的創意，同樣等于浪費資源。回歸到TOPTOY，作為近年倍受年輕人追捧的潮玩集合品牌，截止2021年底在全國范圍內已經有近百家門店，占據了全國各地高端商圈。
而對于TOPTOY來說，最大的品牌優勢和資產是匯聚了全球潮玩。我們發現，年輕消費者喜歡潮玩的背后，除了有趣、好玩、表達自我，每個潮玩都有他人格化、性格、靈魂的一面。于是，基于傳播目的的TOPTOY一周年創意誕生了：全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快樂！
在創意演繹層面，我們將“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快樂”定義為事件傳播，是一次潮玩IP人格化的行為藝術。周年慶前期，以全球潮玩名義的戶外大牌和公交站牌廣告亮相，近百個潮玩IP祝TOPTOY生日快樂，迅速在社交媒體引發討論和圍觀：
3、內容有話題，還要能落地
對于核心渠道在線下的TOPTOY來說，傳播引發消費者在網絡上的注意和討論還遠遠不夠，從線上引流到門店促進銷售轉化，形成完整的傳播閉環才是王道。我們基于核心創意“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快樂”，在門店內展開了最長生日祝福挑戰，消費者在限定時間讀出IP名字的多少，可享對應的折扣，華少附體可享免單。
同時我們定制不同IP為TOPTOY慶生版本的購物袋，讓購物袋變成了行走的廣告，刺激和吸引目標TA集齊所有版本。更有TOPTOY一周年限定“消費過億留念”潮包，讓消費者變身行走街頭的凡爾賽，大號潮包不止能裝，還挺能裝，成為線下門店刺激消費和吸引網紅到店打卡的不二法寶。不一樣的內容方式，讓Z世代消費者，通過潮玩彰顯自身社會地位、表達自我。
4、線上線下共振，圈內圈外狂歡
TOPTOY一周年傳播核心創意“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快樂”，通過線上與線下共振，成功打通了線上與線下的壁壘，從引發消費者關注，到吸引消費者到店體驗、打卡、消費，完成了傳播與轉化的閉環效應。微博話題#超有排面的生日#，閱讀量超7億，討論數超3萬，在向目標TA傳達TOPTOY一周年的同時，進一步擴大目標受眾群，夯實了TOPTOY=全球潮玩集合的品牌印記，為成立一年的潮玩品牌，打下了堅實一步。
最后，感謝偉大的客戶TOPTOY，在短時間內與上百家IP溝通，達成傳播授權，以及快速決策和推進項目執行，讓“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快樂”順利上線、成功落地！
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