“芭菲衣物料理店”IP再升級(jí)：衣有情緒，精致料理
視頻文案：
它，是你的衣物
經(jīng)歷著你的故事
也感受著你的情緒
它看起來(lái)亂糟糟的，也許曾忙碌紛擾過(guò)
它散發(fā)著潮濕的霉味，也許曾失落沉默過(guò)
它聞上去滿(mǎn)是火藥味，也許曾暴躁?duì)幊尺^(guò)
衣有紛擾，以剛強(qiáng)的能量去守護(hù)吧
衣有失落，以療愈的香氣去擁抱吧
衣有暴躁，以溫柔的觸摸去撫平吧
衣有情緒 精致料理
如何用短期代言強(qiáng)化品牌IP符號(hào)？
如何用短期代言強(qiáng)化品牌IP符號(hào)，成為本次brief要解決的核心問(wèn)題。對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行梳理后，我們發(fā)現(xiàn)，芭菲早有品牌專(zhuān)屬、品類(lèi)獨(dú)特又具有認(rèn)知基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)的IP符號(hào)——#芭菲衣物料理店#。
而這一次，我們要解決的是，王子異——作為本次芭菲的短期明星代言人，如何結(jié)合我們找到的洞察點(diǎn)，最大化地發(fā)揮明星效應(yīng)，為芭菲自有的IP持續(xù)賦能，擴(kuò)大品牌的傳播力和影響力，將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，提升芭菲在年輕用戶(hù)的知名度。
在眾多品牌的短期明星代言人中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律：“不同的人，也能一起打造同一個(gè)IP”。即使是短期明星代言人，為品牌起到的賦能作用，也并不輸于長(zhǎng)期明星代言人。
如何開(kāi)啟“衣物料理店”2.0？
為了做好這次品牌IP再升級(jí)，我們回顧了“芭菲衣物料理店”1.0。之前以“剛+柔”料理衣物的基礎(chǔ)需求，與年輕TA進(jìn)行物理層面的溝通，挖掘衣物如第二層肌膚，會(huì)影響年輕人的情緒及社交這個(gè)洞察點(diǎn)，提出了“衣物料理 剛?cè)嵊械馈钡闹黝}。
這一次，鑒于2021年，以“香氛”料理衣物的進(jìn)階需求，就洗護(hù)市場(chǎng)功能同質(zhì)化陷入內(nèi)卷的現(xiàn)狀，我們找到了一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)：“香氛并不獨(dú)特，但普遍缺乏深度溝通。” 而在追求美好生活的今天，衣物的香氛會(huì)影響到年輕人生活中的情緒狀態(tài)。
于是，我們提出#衣有情緒 精致料理#的 idea，讓王子異擔(dān)任“芭菲衣物料理店”的衣物情緒料理師，從物理層面進(jìn)階到精神層面，與年輕TA進(jìn)行溝通。
在此基礎(chǔ)上，我們打造《芭菲衣物料理店》2.0版人物故事影片，通過(guò)“衣有情緒 精致料理”的料理手法，植入芭菲倍柔、抑菌凝珠、留香的相關(guān)產(chǎn)品，挖掘年輕人在料理衣物時(shí)的使用痛點(diǎn)、情緒以及場(chǎng)景，在解決年輕人衣物問(wèn)題的同時(shí)，給予精神層面的治愈，更進(jìn)一步釋放品牌治愈力，借此達(dá)成品牌與年輕人的情感溝通，提升年輕TA對(duì)品牌的信賴(lài)度和好感度。
衣有暴躁，以溫柔的觸摸，去撫平吧。
衣有失落，以療愈的香氣，去擁抱吧。
#衣有情緒 精致料理#
丨微博傳播丨
丨現(xiàn)場(chǎng)花絮丨
通過(guò)這次Campaign，我們也總結(jié)了一個(gè)很重要的點(diǎn)：當(dāng)一個(gè)品牌，已找到強(qiáng)關(guān)聯(lián)的IP符號(hào)，并且在消費(fèi)者心中，已初步建立品牌的獨(dú)特印記認(rèn)知后，無(wú)論是面對(duì)怎樣的短期明星代言人，都要在持續(xù)強(qiáng)化IP符號(hào)的基礎(chǔ)上，去進(jìn)行品牌溝通的升級(jí)迭代，才能讓IP符號(hào)打造最終實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)，讓品牌獲得更大聚能，促成品牌商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，完成品牌目標(biāo)TA的認(rèn)知度。
評(píng)論
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