《該翻篇了 Make That Old》庫里新戰靴 Curry 3 視頻廣告
Make That Old
"Make That Old"的TVC廣告由Harmony Korine拍攝，將會在2016—2017NBA賽季中播出。
明星代言是很多品牌選擇的營銷戰略手段，以明星的影響力來推動品牌的影響力。但有時候用明星代言也是稍微有些風險，如果這個明星一不小心成為了“反面教材”……可能在第一時間，大多數品牌為了自己的聲譽第一反應是解約。而有些品牌，則會反其道而行之……
比如：劉翔在北京奧運會的失誤讓他丟失了很多代言，這也合情合理，但有一個品牌自始至終都沒有拋棄他，就是NIKE！
你肯定還記得當年紅極一時的這則NIKE廣告
而今天我們主要講到的品牌，也和NIKE當年一樣，做了一些讓明星粉絲振奮的事情，狠抓了一把好感度。這個品牌就是著名的運動品牌黑馬——Under Armour。
就跟當年NIKE在第一時間站出來支持劉翔一樣，Under Armour也在第一時間站出來支持了他們的代言人NBA球星庫里 。在2015到2016賽季，庫里因6次犯規被驅逐離場，最終導致金州勇士隊負于克利夫蘭隊。但在賽后金州勇士隊的教練和庫里的老婆都發表聲明說這是被操縱了，六次犯規中有3次相當無辜。因此庫里備受爭議。
但就在昨天，Under Armour為斯蒂芬·庫里推出了一個新的Campaign—— "Make That Old"。
廣告片用關鍵詞和關鍵事件講述了庫里的職業生涯，輝煌和質疑都有。比如因為體格問題，不太喜歡對過于兇猛的對球施壓(pressure the ball)；多個MVP稱號；各種各樣的外號···而對于最新的NBA事件，這則廣告也在不斷告訴大家：該翻篇兒了，以此對那些庫里的流言和非議進行“反擊”。
其實這個新的Campaign是為了推廣UA的Curry 3——斯蒂芬·庫里在今年NBA賽季的新戰靴！
這款新戰靴采用了 最新的突破性織物技術 —— Threadborne，此技術借鑒了降落傘的超耐久纖維，保證了堅韌的鞋面。
首席設計官戴夫·杜博說，“庫里對籃球的熱情激發了我們團隊的設計靈感；同時，他天資聰穎，與我們共同完成了世界上最具創新性的戰靴 —— Curry 3?！?/span>
UA除了選擇事業低谷的斯蒂芬·庫里作為代言人外，還在2010年簽下了菲爾普斯，在菲爾普斯2012年倫敦奧運會宣布退役后也依舊沒有解除合約。（最近在各大菲爾普斯代言的廣告中，都看到菲爾普斯穿UA的衣服，看來合作還是很“鐵”的?。?/p>
其實對于明星效應來說，并不是一個出名的明星就能有一個好的廣告效果。有的時候像UA這樣選用“曾經輝煌的創造者”作為代言人也會引起大家的共鳴——我們心中的英雄并沒有被拋棄。
-The End-
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