翻譯翻譯，什么叫地表最硬核的“年終總結(jié)”
每值歲序交替，“例行公事”般的年度盤點(diǎn)相繼登場，以此回顧舊歲，展望新年，向消費(fèi)者交付一份年終成績。但如此“硬核”脫俗的年度總結(jié)，你見識過嗎？
能將自家汽車一年來的各種高難度挑戰(zhàn)匯總成“年度總結(jié)”的，恐怕只有沃爾沃汽車，也只能是沃爾沃汽車。這一整年的總結(jié)背后，是朗知與沃爾沃汽車客戶的一次次磨合、碰撞與默契。
困局：科技很硬核，但如何翻譯給大眾消費(fèi)者？
近百年發(fā)展，沃爾沃汽車手握大把涉及汽車安全的核心技術(shù)。安全，是焊在沃爾沃汽車品牌上的“標(biāo)簽”。然而近年汽車品牌們的花式崛起，創(chuàng)造繁多的技術(shù)名詞，其不知所云和濫竽充數(shù)，讓消費(fèi)者眼花繚亂、真假難辯。為此，「安全頂流」沃爾沃汽車必須撥亂反正。
為了讓消費(fèi)者Get到沃爾沃汽車的硬核安全技術(shù)，沃爾沃汽車需要一個「好翻譯」，深入淺出地詮釋艱澀的科技，并從而形成更加深刻的認(rèn)知。而這便是我們與客戶面臨的共同挑戰(zhàn)。
歷經(jīng)長期合作，我們?yōu)槲譅栁制嚧蛟煲惶琢可矶ㄖ频摹阜g方案」，將沃爾沃汽車“眾所周知”的安全性，以更直觀、更真實、更硬核的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，還能持續(xù)不斷地為品牌制造出圈話題。
破局：新IP上線，馬不停蹄狂奔一整年
深知品牌塑造是個持之以恒的過程。為此，我們以“技術(shù)品牌化”為主題，圍繞沃爾沃汽車的安全性技術(shù)，打造一個獨(dú)立品牌IP，在2021一整年的時間里，用不間斷的硬核試驗性內(nèi)容，持續(xù)輸出，讓消費(fèi)者直觀感受沃爾沃汽車的硬核安全人設(shè)。
路上坦克：壓不垮的硬實力
2021年4月，沃爾沃汽車復(fù)刻自身品牌在六十前經(jīng)典的安全實驗，發(fā)起“疊疊樂”挑戰(zhàn)。沃爾沃XC60以一車之力，扛起6輛同款車型，底部車輛僅發(fā)生10毫米的輕微變形，成為名副其實的“路上坦克”，在超高強(qiáng)度硼鋼的“硬”實力加持下，每位駕乘者，都能被沃爾沃汽車的籠式安全車身結(jié)構(gòu)所牢牢保護(hù)。
天眼守衛(wèi)：玩不脫的大玩具
2021年6月，“小鬼當(dāng)駕”挑戰(zhàn)正式上線。5歲小朋友的破壞力，在沃爾沃XC60的主動安全實力之下，毫無“用武之地”。沃爾沃XC60整車搭載20個超敏傳感器，提供360°鳥瞰全景視野，開啟“上帝視角”，使得車周狀況一覽無遺。全系標(biāo)配沃爾沃汽車特有的主動安全科技——City Safety城市智能安全系統(tǒng)，讓安全更“主動”，預(yù)警高能，化險為夷，雙向守護(hù)駕乘者與道路上的生命。
（數(shù)英鏈接：沃爾沃XC60：硬核大「玩具」，小鬼也當(dāng)駕 http://www.dh-gg.com/projects/182244.html）
陸上潛艇：泡不壞的高水準(zhǔn)
2021年7月，沃爾沃純電家族的XC40純電版“涉水探險”，開啟年度硬核挑戰(zhàn)的下半場。整車1.7米深水浸泡后，三電系統(tǒng)依舊穩(wěn)定運(yùn)行，電池封裝等級遠(yuǎn)高于IP67防塵防水標(biāo)準(zhǔn)，浸水12小時，電池包保持干燥完好。沃爾沃汽車用高于國標(biāo)數(shù)倍的真實測試場景，直觀體現(xiàn)XC40純電版非比尋常的電池安全，坐實“路上潛艇”名號。
（數(shù)英鏈接：沃爾沃XC40純電版： 沉“水底漫游挑戰(zhàn)”，坐實“路上潛艇”名號http://www.dh-gg.com/projects/181950.html）
格局：硬核的年終總結(jié)，就該總裁親自上場總結(jié)
“總裁親自出馬”，是技術(shù)品牌化系列內(nèi)容標(biāo)志之一，因此被戲稱為“費(fèi)總裁”系列。當(dāng)我們拿到“為2021技術(shù)品牌化項目做一次年終總結(jié)”的需求，首先想到的，就是邀請總裁再度出馬，這也得到了沃爾沃全球高級副總裁、亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林先生的支持。相比于選擇高顏值、高人氣的流量明星代言，總裁親自出鏡總結(jié)，更能彰顯品牌的自信。
從坐在6車重壓之下的XC60座艙內(nèi)談笑風(fēng)生，到游刃有余在擺動的大鐵錘之間，再到站在半空的XC40車頂上“從天而降”，我們用一鏡到底的形式，重現(xiàn)三次試驗場景，總裁袁小林化身主講人以身涉險，穿梭于各場景中，講述沃爾沃汽車傳承近百年的安全理念，讓整支年終視頻不僅僅是簡單的二次剪輯，而是對技術(shù)品牌化IP的承上啟下、總結(jié)升華。
結(jié)局：出乎意料的年度數(shù)據(jù)，未完待續(xù)的硬核宇宙
回顧一整年的系列內(nèi)容，我們身為“技術(shù)翻譯官”，不僅出色地完成“翻譯”工作，還為沃爾沃汽車打造一個吸睛、出圈、可持續(xù)的品牌IP。這一點(diǎn)，在2022年度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)上可一探究竟：總播放量22,425w、微博總話題閱讀量4.64億、官方總互動量21w。
值得注意的是，年終總結(jié)視頻的結(jié)尾里，已經(jīng)暗示了2022技術(shù)品牌化系列的最新一波內(nèi)容。硬核宇宙已成，新篇章未完待續(xù)！
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