真沒想到，騰訊游戲給NPC拍了一組廣告
當你在王者峽谷廝殺時，
有沒有關注過沖在面前的小兵?
當你在天涯明月刀的街道上問路時，
有沒有留意過路邊的車夫?
……
在游戲中，玩家一直扮演各路英雄，或大殺四方，或拯救天下，卻時常忽略在身旁給予無數幫助的NPC。NPC雖然平凡，但不可或缺，就像王者里沒有推塔小兵，發育再好的魯班七號也單推不掉水晶。
騰訊游戲在跨年之際巧辟蹊徑，把這些小角色隆重搬到臺前，和社會大眾展開了一次探討游戲正向價值的對話，成為年底海量營銷中驚艷出圈的一匹黑馬。
“小角色四部曲”輪番上映
NPC也能出風頭
如何真實且動人地呈現時代下中國游戲的價值所在，是一個很宏大的命題。騰訊游戲沒有選擇宏大的敘事，而是依托于虛實融合的創意內容，通過四條NPC視角的品牌TVC，講述游戲在不同領域所創造的正向價值。
在《小兵的榮耀》中，通過主人公小兵2號的視角，觀眾看到了王者峽谷背后的世界。從主宰的出場，再到峽谷擊敗的音效、報數等等，原來玩家們暢享賽事的背后，是許多小兵們在辛苦付出，這個創意設定新鮮有趣，讓許多人尤其是玩家們看到后，驚訝的同時不禁會心一笑。
在《一課》這條片子中，NPC扣扣帶著觀眾了解到山區孩子小天的成長故事。片中動畫和現實鏡頭虛實交叉，一面是俏皮溫馨的二次元虛擬空間，個性鮮明、風格突出的動畫角色自帶萌點；一面是電影質感的現實敘事，細膩生動、情感真摯的鏡頭，于潤無聲處牽引人心。
《渡》的主人公顧河山，是游戲中的驛站車夫NPC。在創意形式上，片中以顧河山的旅程連接游戲內外，營造出“游戲+國風古鎮”的虛實相生的沉浸式場景體驗空間；在內容表達上，更重視表現含蓄韻致的情趣意興，結構似有若無，意境卻耐人尋味，全片看下來，像一部充滿詩情畫意的散文詩式電影。
在《奇船一夜》故事中，不斷受挫的新兵，機緣巧合下，看到了“科學一號”的科學家和船員們如何突破科考過程中的艱難險阻，從而重燃斗志，再度出發。片中精心打磨的動畫場景，與現實劇情緊密相連，虛實之間，帶觀眾了解到我國海洋科考歷史、以及治理赤潮保護生態環境的艱辛過程。
視頻推出的同時，還放出系列精美海報，視覺沖擊力十足的影像定格，或唯美詩意，或清新治愈，或靈動跳脫，光與光、色彩與色彩間相互交織勾勒，畫面富有故事感，卻也不乏留白氣韻，從局部到細節都非常細膩，盡顯意猶未盡之美。
回響的是小角色
回應的是大時代
出彩的創意背后，是精準洞察的用戶情感和縝密的策略布局。
在策略層面，品牌此次發聲的目標很清晰：要讓更多目標用戶看見并了解騰訊游戲在各個領域助力并產生價值的行為和真實案例，認可游戲所能產生的正向價值。
01 基于普世價值共鳴，創造案例溝通語境
品牌的核心用戶是年輕人，騰訊游戲案例成果的背后，是實體經濟、科技創新……面對這些宏大的敘事命題，年輕用戶在理解和共情門檻上相對較高，策略上首先要解決的難題是如何化大為小，精準找到一個能和用戶產生情感共鳴的命題。
當代年輕人，在疫情中還未完全恢復過來，職場內卷和生活壓力也時常壓得他們喘不過氣。面對種種焦慮，有些人選擇繼續咬牙堅持，有些人索性“躺平”，在自我懷疑的人生旅程中緩慢前進。然而，這些看似平凡的努力，依然值得認可和鼓舞，這些微不足道的力量，也在助推時代的進步和發展。
另一方面，騰訊游戲眾多案例的背后，是一群看似平凡的項目參與者共同努力的成果，他們在各自的領域中，角色各不相同，卻以微光照亮了一方，彰顯出不可替代的那一份力量。
品牌以【游戲、時代與我們】作為傳播命題，將關注點放在時代下的每個平凡個體，傳遞年度品牌主張：每份力量，都有分量。致敬所有堅持向前的平凡青年，致敬時代下每份努力的平凡力量。
02 巧妙融入游戲自身屬性，實現共情到共賞
在找到用戶共情的關鍵命題后，策略上還要結合自身特點，考慮如何以游戲感切入，命中玩家圈層，實現共情到共賞的品牌認同升級。
既然要聚焦平凡個體，回到游戲本身，最不起眼的NPC自然成為不二之選。在身份上，游戲中登陸即見的NPC，帶有先天的親切感和好感度；在形象上，NPC是用戶們熟知但忽略的游戲角色，能更好承載本次傳播聚焦的小角色概念；在傳播上，NPC替代常見的游戲主要角色出場，更顯新鮮感。
NPC所代表的小角色，既是游戲里不被關注的小角色，也代表著一個個普通的游戲玩家角色，同時也代表著游戲外，在各自工作崗位上努力的平凡小角色。游戲和現實中的角色相互呼應，以小見大，讓傳播內容成為用戶游戲體驗和生活閱歷的一部分，高效達成用戶對騰訊游戲品牌的價值認同。
在熱度外實現冷思考
品牌價值進一步深入人心
“小角色四部曲”推出后，激起了用戶對游戲正向價值傳播的極大關注和討論，品牌收獲熱搜話題#騰訊游戲年度故事#閱讀量1億+，討論量8228；熱搜話題#原來游戲還能干這個#閱讀量9530.7萬+，討論量5萬+，既讓大眾看見游戲產業為行業與普通人帶來的變化，在熱度之外，也與用戶實現了價值層的冷靜對話，讓他們沉下心來，思考“每份力量”的分量所在，進一步獲得用戶對品牌的價值認同。
回看騰訊游戲這一波年度發聲，品牌對小角色的致敬，既與時代相連，也與用戶相通，多維度的營銷內容在帶給大眾全新驚喜的同時，讓用戶感受到，游戲不止局限于娛樂消遣，也是推動社會各領域發展的重要助力，如網友所說，“現在有很多年輕人對于游戲保持著一種熱愛，也是他們的夢想。他們在推動游戲發展的同時，也在推動社會。”期待未來，游戲的正向價值能得到更多元的體現。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）