當(dāng)今，廚房逐漸從一個(gè)封閉的“生產(chǎn)作坊“向敞開(kāi)式空間轉(zhuǎn)變，使得更多的對(duì)話(huà)與互動(dòng)在這無(wú)間隔的空間里形成，成為一個(gè)家情感交匯的地方，我們每個(gè)人都在試圖創(chuàng)造和形塑這種家的微妙感覺(jué)。這意味著人們對(duì)于廚房不再只是功能性的需求，更多的是作為生活方式的多樣性承載。
生活中有這樣一群人，他們?yōu)閯?chuàng)造一個(gè)更好的“家”而傾注極大的熱情。通過(guò)廚房樣式的選擇，實(shí)現(xiàn)自身對(duì)某種生活方式圖景的期望，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，是廚房定義了關(guān)于家的記憶、類(lèi)型、飲食習(xí)慣和他們?cè)S多日常情感交流的模式。
這與方太“因愛(ài)偉大”品牌新主張相得益彰，方太一直以“讓家的感覺(jué)更好”為企業(yè)使命，希望通過(guò)產(chǎn)品提高用戶(hù)生活品質(zhì)，并以“回歸廚房生活”的倡導(dǎo)給消費(fèi)者生活以啟發(fā)。另外也鑒于當(dāng)今年輕群體對(duì)于廚房設(shè)計(jì)及空間優(yōu)化關(guān)注度的提高，廚房的整體性成了他們?cè)诩已b重點(diǎn)考慮的方向，為了迎合這種需求，方太推出了成套化系列產(chǎn)品，并希望這種創(chuàng)新的家居體驗(yàn)?zāi)軌虻玫礁鼜V泛的認(rèn)知。
基于此，方太決定為此打造一本“廚房趨勢(shì)手冊(cè)”，與用戶(hù)進(jìn)行一場(chǎng)更直接有效的溝通。
有別于一般產(chǎn)品使用手冊(cè)，方太廚房趨勢(shì)手冊(cè)更像是一本為現(xiàn)代廚房生活的實(shí)用指南，從居住空間樣板到生活方式呈現(xiàn)，向用戶(hù)展現(xiàn)了成套化廚房為家庭烹飪注入更多的愛(ài)和樂(lè)趣，以此引導(dǎo)廚房生活變得更加自如而優(yōu)雅。
這次，在協(xié)助打造方太廚房趨勢(shì)手冊(cè)的基礎(chǔ)上，我們也與方太一起對(duì)新時(shí)代廚房生活的定義進(jìn)行了探索。
項(xiàng)目前期，方太針對(duì)29個(gè)省份的1405位消費(fèi)者進(jìn)行了廚房生活需求的調(diào)研以及洞察，并由北京明思力公關(guān)負(fù)責(zé)整體項(xiàng)目的策略和把關(guān)。手冊(cè)中五組家庭生活場(chǎng)景的搭建及拍攝進(jìn)行了約一周左右的時(shí)間，之后手冊(cè)進(jìn)入正式的修圖和編輯階段。在我們接手后期手冊(cè)編排任務(wù)之后，我們對(duì)大量的信息進(jìn)行打散重組，提出電子移動(dòng)與紙的雙媒介解決方案，以一種更現(xiàn)代更具傳播性的視覺(jué)方式與用戶(hù)進(jìn)行溝通。
拍攝現(xiàn)場(chǎng)及花絮
我們把生活方式搬至紙上，巧妙地運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言，把每一幅圖，每一段字，都經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)而又舒適的安排，給予讀者隨意悠閑的雜志瀏覽體驗(yàn)，讓讀者在每個(gè)不經(jīng)意的瞬間，遇見(jiàn)自己理想的廚房生活。
將手冊(cè)里五個(gè)家庭的故事首先進(jìn)行信息的分層梳理，從不同人物對(duì)生活的感觸開(kāi)始，自然地引導(dǎo)讀者進(jìn)入廚房的故事。在產(chǎn)品的呈現(xiàn)上，我們不是用冷冰冰的數(shù)據(jù)說(shuō)明，取而代之的是與生活場(chǎng)景融為一體的不同產(chǎn)品狀態(tài)，從而拉近產(chǎn)品與用戶(hù)之間的距離。而關(guān)于場(chǎng)景的選擇，則是通過(guò)真實(shí)而又具有啟發(fā)性的場(chǎng)景，讓讀者感同身受地去思考，去想象自己的生活。
紙質(zhì)版展示
我們繼而開(kāi)發(fā)了移動(dòng)版方太成套化趨勢(shì)手冊(cè)。把紙質(zhì)版手冊(cè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子版的過(guò)程中，我們不是生硬地依葫畫(huà)瓢，而是根據(jù)移動(dòng)端的媒介特質(zhì)設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的閱讀體驗(yàn)。
從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，根據(jù)移動(dòng)設(shè)備的瀏覽模式，將原本手冊(cè)的內(nèi)容規(guī)劃成五個(gè)有層級(jí)且相互關(guān)聯(lián)的功能模塊，并增加了可自如切換的交互體驗(yàn)，方便讀者更有針對(duì)性地選擇自己想要了解的某個(gè)家庭的故事。另外為了讓廚房場(chǎng)景能夠完整地呈現(xiàn)，我們選擇更適合展示空間的橫版閱讀。
電子版展示
無(wú)論是紙質(zhì)版還是電子版，這樣一種手冊(cè)形式存在的本身就是對(duì)常規(guī)產(chǎn)品說(shuō)明的突破，它不再僅僅局限于產(chǎn)品的功能解說(shuō)，而是賦予了更深層的意義，成為一本為生活定制的專(zhuān)業(yè)雜志，把產(chǎn)品背后所引發(fā)的關(guān)于生活方式、生活態(tài)度的思考呈現(xiàn)于用戶(hù)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，為生活方式的探索及定義找到一種可以借以傳達(dá)的載體，這僅僅是一個(gè)開(kāi)端。
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