在3059米海拔的天空之境的沉浸式走秀，森馬抖音超品日玩出圈了！
時裝走秀，向來是各大服裝品牌每年新品發布的“內卷”之爭，如何絞盡腦汁脫穎而出？已經成為品牌們焦灼的痛點。
最近，馬可婷在沖浪的時候發現，森馬聯合抖音超品日舉辦2021冬季新品發布會，在3059米海拔的茶卡鹽湖天空之境做了一場沉浸式走秀——穿越舒服之境。
巨幅抖音鏡子迷宮、遠離塵囂的“放空音樂會”、還有自帶仙氣的國際超模“陸仙人”……并結合抖音直播優勢邀請用戶云看秀，妥妥的一場視覺盛宴，原來發布會還能這樣玩？
巨幅抖音鏡子迷宮
帶你穿越著裝迷茫，做舒服的自己
很多80 、90后對于森馬應該都不陌生，當年謝霆鋒代言森馬讓slogan“穿什么就是什么”紅遍大江南北。面對新世代年輕人，森馬又進行了全新的詮釋和演繹——“舒服時尚”，做回最舒服的自己。
而社會的刻板印象就像一座迷宮，讓人找不到方向。如何幫助用戶發聲并表達品牌價值觀？抖音超品日聯合森馬在天空之境茶卡鹽湖上打造了巨幅抖音鏡子迷宮，通過一系列精準洞察的文案，探討每個普通年輕人都會遇到的穿衣困擾，也引導年輕人回歸著裝的本質——舒服。
衣服給了你舒服，還是束縛？
舒服和時尚，該為誰買單？
到底什么是穿衣自由？
穿衣服是為了隱藏自己，還是表現自己？
真正的穿衣自由，是做舒服的自己
穿版型寬松的衣服，是為了不讓靈魂被束縛
穿普通基本款，也能過不普通的生活
除了材質標簽，不應該給衣服貼任何標簽
如果穿衣有“舒適圈”，那就待久一點
對于穿衣自由，森馬抖音超品日給出了一個開放式的答案：做舒服的自己。同時，也讓這句耳熟能詳的“穿什么就是什么”有了全新的釋義，鼓勵年輕人無需在意旁人的眼光，強調「人穿衣服而不是衣服穿人」這個永恒不變的道理，強化品牌主張。
首創3059米海拔的天空之境T臺秀
帶你穿越舒服之境
不同于以往坐落在鋼筋水泥城市里、充滿聚光燈的時尚秀場，森馬抖音超品日把秀場放在了3100米海拔的天空之境——茶卡鹽湖。這里是年輕人向往的舒適自在的凈土，也是被國家旅游地理雜志評為“人一生必去的55個地方”之一。
鏡子對中國人來說，向來有著審視自己的意味：以銅為鏡，可以正衣冠；以史為鏡，可以知興亡；以人為鏡，可以明得失。本次大秀設計鏡子元素貫穿始終，也寓意著與年輕人一起探討穿衣自由的話題。
除此之外，森馬抖音超品日更是費勁心思打造了一場視覺盛宴，通過現場裝置、放空音樂會等沉浸式體驗，從各個維度進行差異化，這里不似雪山的極寒，讓人覺得有負擔 。茶卡鹽湖令人愉悅，如同森馬產品帶給用戶的保護是輕松無負擔的，體驗舒適而美好，兩者精神內核高度契合。
長達100多米的L型臺，不走回頭路。代表著：未來或許有很多彎路、岔路，但希望你能一直堅定自己的腳步，活出自己喜歡且舒服的樣子。模特如行走在夢幻飄渺的云端。湖面中映照出的另一個自己，可以讓觀眾感受到真實的“自我”。
讓人驚喜的是，本次大秀也請來了陸仙人作為第一位開場模特。無論是鄉間野路，還是巴黎時裝周，穿的是“塑料袋”，還是手工高定禮服，這位“野生超模”始終保持自信十足，服裝不應該成為評判一個人的標準，更好深化了本次主題。
不同于以往“中看不中用”的走秀服裝，森馬抖音超品日堅持著“舒服時尚”的服裝理念，滿足95后人群多場景隨心切換的便捷需求，發布了SMARTECH系列（森馬聰明系列）冬季新品、SMARTECH?Rico Lee設計師聯名系列。
SMARTECH冬季新品主打輕暖、防護以及發熱功能，通過先進的科技，幫助新世代青年們在寒冷冬季能夠獲得舒適體驗，并邀請了羅一舟代言。
森馬SMARTECH與中國香港設計師Rico Lee的聯名，則打造了酷且有趣的超前系列。沖突和融合，科技和潮流，在這里以全新的面貌相結合。
邊看邊買
借助抖音超品日IP把秀場變成購物
品效合一的營銷，不光有創意，還得從非常務實的角度談轉化路徑優化。森馬聯合抖音超品日，巧妙運用抖音直播工具，開啟直播間云開秀，讓觀眾身臨其境地體驗“穿什么就是什么”的最佳舒服狀態。
同時讓這場時尚走秀活動的爆發力在線上發掘出新的消費需求，又能借助抖音電商平臺承接活動流量轉化粉絲，打通內容和銷售轉化邊界，實現即看即買，種草即拔草的共贏效果。
從精準用戶洞察，到走秀主題、場地創新、藝術裝置、再到“邊看邊買”的購物體驗升級，可以看出，有了抖音超品日加持，讓傳統時裝秀變得品效合一，其中的傳播思路也值得借鑒，馬可婷在這里給大家做了個小結。
1、精準洞察，借勢社會性話題，撬動品牌傳播
森馬抖音超品日借勢“穿衣自由”熱議性話題，站在一個更高視角，輸出“不迎合他人審美，讓自己時刻處于最舒適狀態”的理念，創造品牌與用戶的情感價值鏈接。另外，也通過一系列“舒服時尚”的秋冬新品給予相對應解決方案，讓這場“秋冬季發布秀”變得合理性且更具話題性，進而撬動品牌的破圈傳播。
2、“沉浸式走秀+抖音直播”玩法，打造新商業整合營銷
顛覆傳統的“套路式”營銷，本次森馬抖音超品日提出“沉浸式走秀+抖音直播間”的創新玩法，從鏡子迷宮的視覺震撼、迷宮文案的引人深思、遠離塵囂的“放空音樂會”、深受年輕人喜愛的明星嘉賓、邊看邊買的云購物體驗，為用戶呈現出一場“天空之境沉浸式走秀”，并打造了從內容傳播到轉化的完整鏈路，讓社交聲量轉化為品牌銷量，助力國貨品牌實現增長。
從整場活動來看，在抖音超品日平臺資源的加持下，森馬品牌也探索出了更具創新的“線下活動+線上直播”的玩法，并開辟了線上線下一體的品牌營銷新路徑，在有限的時間內激發粉絲對品牌的興趣，塑造品牌年輕化形象，這對于25歲的森馬來說意義非凡，也再次證明了抖音超品日的IP實力。
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