閃送x周杰倫：三城聯(lián)動玩魔法，幫你重做時間的甲方
2021年底，閃送上演了一場橫跨杭州、重慶、天津三城，貫穿生活、職場的魔法營銷。借助周杰倫被熟知的魔術(shù)師身份，品牌的“魔法”屬性與代言人深度捆綁，讓“魔法”與“閃送”形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
作為同城遞送的開創(chuàng)者，閃送讓急需物品迅速送達(dá)的“瞬移術(shù)”成為很多人解決“急、忙、難”問題的外掛。在解決日常問題的同時，品牌也在用“讀心術(shù)”看到不同用戶的需求，用速度施展“治愈術(shù)”，安撫緊迫感帶來的的焦慮，向用戶傳遞“魔法”。
產(chǎn)品功能具象化
“魔法電梯”落地杭州
杭州作為高速發(fā)展的新一線城市，職場壓力與北上廣深日益接近。職場人的年終本就分身乏術(shù)，但重要工作被送文件這樣的跑腿任務(wù)打斷才是壓垮大家的最后一根稻草。
專心準(zhǔn)備述職，卻被財務(wù)一句“發(fā)票開好了”立刻切換到送票催款；全力趕方案，卻因?yàn)镵PI清算不得不先送合同……年底影響職場人情緒的黑魔法，真的無法破除嗎？
在業(yè)績壓力最大的時候，閃送選擇職場人切換狀態(tài)的中轉(zhuǎn)站——電梯作為載體，投放周杰倫“魔法”TVC，同時在杭州一座寫字樓內(nèi)讓“周杰倫”化身“魔法師”，使“藍(lán)魔法電梯”落地現(xiàn)實(shí)。
投放于杭州、重慶、天津的閃送TVC
“魔法電梯”延續(xù)TVC的視覺風(fēng)格，與TVC統(tǒng)一的縱深感設(shè)計和藍(lán)紫主色輸出強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而幾何線條魔法陣則為寫字樓電梯營造出魔法氛圍感。
電梯整個外墻化身魔法陣，鮮明的反差和神秘感吸引往來白領(lǐng)親自體驗(yàn)?zāi)Х〞r刻。
電梯門打開，“魔法師”周杰倫邀請你開啟裝置，“用魔法打敗魔法”。
開不完的會，加不完的班
擠不上的地鐵和千篇一律的午餐
你就不想來點(diǎn)改變？
【撕下對面的黑魔法卡片投入閃送魔法箱】
你也許會收獲勇氣、自信
和坦然面對職場的力量
指示文案一邊讓人覺得“有人在監(jiān)視我的生活”，一邊讓人感嘆“這就是讀心術(shù)嗎”。
另一側(cè)的黑魔法墻上，貼滿嘴上高喊“躺平”的職場青年共同的心聲：
在好友群喊完想躺平，在客戶群開始催回款
完美的工作：不加班，不出差，不存在
公司沒人是廚師，卻偏偏都愛甩鍋
……
撕下自己最想擺脫的“黑魔法”卡片投入魔法裝置，就會瞬間收獲凈化后的“藍(lán)魔法”卡片。一點(diǎn)指引，一點(diǎn)鼓勵，或者一句安慰，告訴每個打工人：有人看到你的辛苦和努力。
如果精神委屈，就去款待身體
不是只有犯錯會被記住，成績也會
總會有人奔向你，比如拿著訂單合同的閃送員
……
在年底的壓力中，一個被理解、被安慰的時刻喚起了打工人的分享欲，乘坐電梯的路人在微博、小紅書發(fā)布自己的乘梯體驗(yàn)，分享被“藍(lán)魔法”治愈的瞬間。
聚焦重慶
用山城魔法塑造品牌人設(shè)
如果說杭州的“魔法電梯”做到了職場共情，重慶的線下活動則通過沉浸式場景和朋友間擺龍門陣式的溝通，透傳閃送“江湖救急用閃送，哈哈兒就送到”的認(rèn)知。
重慶的路“繞”“堵”“難”，地形復(fù)雜讓配送急難在所難免；重慶人“耿直”“火爆”“江湖氣”，急脾氣與配送難相遇，正是需要閃送的時機(jī)。為了透傳心智，閃送選擇與熱情健談的重慶人用方言暢聊，同時結(jié)合復(fù)雜路況，在公交站這一交通節(jié)點(diǎn)讓重慶人線下刷起朋友圈，在山城一起玩出一場“城市魔法”。
“魔法公交站”落地8D魔幻城市
真 . 下拉查看更多朋友圈
在交通“上天入地”的重慶，閃送用微信朋友圈的形式把六個故事藏進(jìn)了公交站這一中轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)。每一個真實(shí)的“江湖告急”故事在三次元實(shí)現(xiàn)了“下拉查看更多”，讓平常的候車點(diǎn)成為“魔法公交站”。
等待公交的時候，就像一屏一屏刷著幾個當(dāng)?shù)嘏笥训呐笥讶Αе匠菬熁饸獾拈W送使用場景被融進(jìn)段子中，用重慶方言說給當(dāng)?shù)爻丝吐牎?strong>實(shí)體朋友圈創(chuàng)新結(jié)合了線上朋友圈的互動功能，拉動公交站牌上的“展開查看更多回復(fù)”卷軸就能查看結(jié)合閃送的有梗回復(fù)。
#莫看了！再看發(fā)票送不到了#（除非用閃送哈哈哈）
#鮮花不一定只送給女友#（?也可以送給媽媽?）
讓用戶會心一笑的同時二次強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，吸引了不少用戶打卡拍照記錄。
重慶“真·下拉查看更多”公交站朋友圈
結(jié)合人文特點(diǎn)
“魔法BOX”深化品牌形象
閃送“魔法”從朋友圈延續(xù)到商圈、住宅、寫字樓，借助5G云臺實(shí)時視頻技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場對話，縮短重慶市民對品牌的感知路徑，巨型“閃送箱”擁有了“魔法人設(shè)”，通過和路人用“十級重慶話”對話的形式，沉浸式安利閃送“閃送一對一急送，專門送您這一單”“同城1小時內(nèi)送達(dá)”等品牌信息：
#啷個嫩個多快遞哦妹兒，人家購物是生活，你購物是進(jìn)貨邁？喊閃送幫你撒，閃送一對一急送，專門送你這一單#
#外頭落雨嘍！落雨嘍～傘都帶起哈，莫搞忘了，有啥子需求隨時叫閃送嘛！同城1個小時就到了#
在活動現(xiàn)場，不少路人爭相參與對話互動，也有不少“話癆群眾”和魔法BOX聊得上癮，以至于聊到最后群眾被聊的實(shí)在沒了話題，魔法BOX也因此獲得了“BOX界社交的天花板”稱號。
快到飛起的閃送“魔法BOX”
無論在職場還是生活中，閃送都為“救急救忙”送上了“魔法”答案，但在功能背后，“魔法”撫慰的更是每個為生活努力的人對安全感和時間自由的渴望。
在“躺平”崛起的當(dāng)下，閃送看到“喪”的背后是職場人對“瞎忙”的無奈，圍繞快速安全送文件場景，在杭州用“魔法”療愈職場人的焦慮情緒；而在山城重慶，閃送用“魔法”講透“江湖救急”，讓重慶人了解這個救急新選擇，在急忙時刻想到用閃送“魔法”解決難題。
閃送將“魔法”和品牌深入綁定，擺脫的是瑣碎忙亂，支撐的是對從容生活的信心。
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