5年前，經(jīng)過一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的比稿，Anomaly與MINI結(jié)為同伙， 從此并肩作案。他們的關(guān)系，顯然不能用一般的甲方乙方來定義?；ハ嗉ぐl(fā)彼此創(chuàng)新，也推動(dòng)各自變革，一路從羈絆、 磨合到默契無間。
如果說有什么見證了這一段非常的關(guān)系，那一定是雙方共同努力的作品集，這是Partner in crime的最好注解。
Anomaly將這五年的精華中的精華，全部塞進(jìn)這一小小的報(bào)刊亭，供路過的人，停下來，翻翻看。是不是廣告圈同行都沒關(guān)系，只要你是對(duì)生活抱有美好幻想的人，它或許都能給你一點(diǎn)靈感和啟發(fā)。
截至目前，Anomaly已經(jīng)和MINI結(jié)束合作關(guān)系，我們也終于有機(jī)會(huì)看到：這五年的創(chuàng)意案例大公開。
5年不務(wù)正業(yè)，1本“廣告反面教材”
Anomaly和MINI牽手五年，合謀過很多事：開酒店，賣旅游產(chǎn)品，辦雜志，建博物館，拍電影，甚至一度想進(jìn)軍地產(chǎn)……當(dāng)然，做得最頻繁的還是搞出版。比如那本100%由MINI車主撰寫，一上市就被瘋搶的《CLUBMAN》雜志。
這次，本著繼續(xù)發(fā)揚(yáng)對(duì)紙質(zhì)書的執(zhí)迷（紙媒已死的事兒他們才不管，只管自己愛不愛），他們決定將過去5年的經(jīng)歷和創(chuàng)作結(jié)集成冊(cè)，名字就叫《非常MINI》。你也可以稱它為“廣告反面教材”。畢竟從廣告的角度來看，書中的所作所為都太不廣告了。想通過這本書學(xué)習(xí)怎么做廣告的可能會(huì)失望，但你要想知道如何讓一個(gè)品牌更性感，書里可能藏著無數(shù)個(gè)答案。
一看書就犯困的，看展應(yīng)該精神點(diǎn)吧？
除了不太廣告的廣告，Anomaly也大力發(fā)展五花八門的MINI周邊。小到一粒卡在袖口的PINS，大到一個(gè)XXXXXXXL號(hào)MINI，誰都缺不了的NOT SO MINI包，精致到骨子里的挪車號(hào)碼牌，更別提那些Anomaly親自打樣、親自當(dāng)模特、親自拍自己的MINI T恤……按照Anomaly的說法，當(dāng)那些和MINI并肩作戰(zhàn)五年的小伙伴，把各自壓箱底的家當(dāng)全部整理出來，眼看著堆滿公司半壁江山的時(shí)候，所有人就意識(shí)到，不開個(gè)展很難收?qǐng)隽恕?/p>
所以，Anomaly將以上提到的種種，從各類周邊到紙質(zhì)書（放心，絕不是MINI車書），哪怕是走過的彎路，贏得的掌聲，難以名狀的情緒，全都毫不隱藏，統(tǒng)統(tǒng)陳列其中。
一個(gè)對(duì)所有人可見的非常MINI、非常沉浸的展覽，就此誕生。想一窺MINI這魅力到底哪兒來的，現(xiàn)場(chǎng)告訴你。
從一個(gè)大大的野心開始，以一個(gè)小小的懷舊結(jié)束！
除了一本案例集，一場(chǎng)歷年作品展，Anomaly還想再玩一把“懷舊”！
畢竟，Anomaly和MINI是因?yàn)橐粋€(gè)野心極大、執(zhí)行難度更大”的項(xiàng)目Urban Matters結(jié)緣，那么最完美的結(jié)束方式，或許也該是Urban Matters。
簡(jiǎn)單說，Urban Matters就是用設(shè)計(jì)讓城市生活更美好。合作期間，Anomaly重新設(shè)計(jì)過上海愚園路的斑馬線、電話亭、共享單車斜作鏈（不小心拿了紅點(diǎn)獎(jiǎng)）……這次，他們下手的是：報(bào)刊亭。
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