碳氧全科學習筆，堪比“全科老師”時刻在線！
來自國產(chǎn)智能教育類硬件的新銳品牌【碳氧】，推出了行業(yè)內(nèi)首支全科知識點學習的智能類產(chǎn)品——碳氧全科學習筆。
客戶希望通過抖音營銷，在產(chǎn)品上市初期快速提升品牌聲量，讓更多的孩子通過這支智能筆養(yǎng)成自主學習好習慣，解決當下父母的教育難題。
作為市面上第一支全科學習筆，碳氧全科學習筆的確需要一次口碑爆炸。
但“全科”此類的描述過于產(chǎn)品思維，尤其在深諳情緒營銷的抖音平臺，我們需要一個更直觀、更感受、更好記的營銷概念。
一支全科學習筆=一間全科辦公室
劇情類短視頻，長期位居抖音熱門內(nèi)容類型前排。因此在該視頻中，我們通過擬人的方式，把碳氧全科學習筆比喻成一間“全科教師辦公室”，并運用抖音熱詞——拿捏，輸出“全科學習，一筆拿捏”這一創(chuàng)意主題，拿捏的是筆，拿捏的也是學習。
家有兒女，一筆拿捏
除了上邊那條以賣點為核心，將產(chǎn)品形象化展現(xiàn)的官方劇情視頻，碳氧還在抖音站內(nèi)發(fā)起了一場#家有兒女一筆拿捏 的全民任務(wù)。
通過魔性的拿捏動作來觸發(fā)品牌貼紙，激發(fā)UGC的互動積極性，并在多變的詮釋與演繹中，深刻落地“全科學習，一筆拿捏”的產(chǎn)品價值，話題收獲總曝光將近一個億。
（當用戶作出拿捏手勢即可觸發(fā)品牌貼紙，增加品牌曝光度）
抖音流量火熱、渠道天成，產(chǎn)品的展示也更加生動、直觀。就是這支像“全科辦公室”的全科學習筆，讓孩子輕松拿捏全科學習——家有兒女，一筆拿捏。
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