區(qū)域間“撕X”，如何上升成為城市級別營銷事件？
中國人愛熱鬧，尤其愛看熱鬧，馬路牙子、菜市場，要是有兩個人吵架鐵定都能被吃瓜群眾圍觀得里三層外三層。這年頭誰還沒撕過幾個逼啊，關(guān)鍵是看對象和方法，姿態(tài)要高（不然皇冠會掉），技術(shù)要高（不然學(xué)生會笑）。曲江和高新的這場區(qū)域撕X大戰(zhàn)，開啟了撕X屆的新高度。
對準(zhǔn)一線城市西安來說，曲江和高新在地理位置上都不算是絕對中心，但它們都是西安發(fā)展的熱土，一個是國家級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，一個是西部科技產(chǎn)業(yè)的前沿領(lǐng)地，兩個區(qū)域一直暗中較勁，終于從暗斗走向明撕之路。
抓住了群眾最喜聞樂見的“看撕X”，我們的“大戲”也就開始上演啦，請各位看官搬好小板凳。
【線上撕X，論壇對詩火爆網(wǎng)絡(luò)】
開局，呆萌網(wǎng)友論壇發(fā)求助帖“曲江與高新，哪個區(qū)域更有潛力？”高新好還是曲江好？很難界定，網(wǎng)絡(luò)時代稍有不慎，帖子就會演變?yōu)闈妺D罵街的對仗。就在這個時候網(wǎng)友十里八街和一座城池如同一股清流，出現(xiàn)了！
兩位網(wǎng)友一個站臺曲江，一個站臺高新，通過各自區(qū)域的文化、歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、教育等各方面內(nèi)容為題材，文對文博弈三十多回合，推出兩區(qū)域的優(yōu)勢及特點(diǎn)，為區(qū)域背書。
最后，兩位文人雅士深深地被對方的才華吸引，相約私聊，在快要打起來的時候竟以“么么噠，羞羞噠”結(jié)束。
這個帖子在西安火到什么程度呢？瀏覽量高達(dá)13W+，論壇管理員追加為“精華帖”并迅速占領(lǐng)論壇的首頁以及搜索的首頁。
【線上羞澀停戰(zhàn)，線下升級對戰(zhàn)候車廳】
面對論壇上的羞澀停戰(zhàn)，讓一旁看的起勁兒的網(wǎng)友們大呼不過癮，而似乎這對相愛相殺的好CP早已約定了另一個戰(zhàn)場“相互傷害”。不得不說有錢任性！
9月26日，高新路驚現(xiàn)對詩候車廳，行文工整，字字珠璣。左邊說“高新好”，右邊說“曲江好”。
【唱首歌火上澆油，引來無數(shù)自來水】
幾乎就在同時，大多數(shù)的西安人都開始議論起一首名為《高新VS曲江》的神曲，而MV中很多歌詞內(nèi)容靈感多是來自論壇帖子，歌詞秒殺所有段子手，瞬間放倒《江南皮革廠》，成為民眾追捧的新一代神級作品。
從大爺大媽到扎紅領(lǐng)巾的小學(xué)生，都會哼唱“高新高新曲江曲江~”，高新曲江內(nèi)斗大戲連微博都被攻陷，4個小時進(jìn)入話題討論Top3；閱讀量：4346.8萬；參與討論：1.4萬
微博的高閱讀量話題徹底將事件燃爆西安，各大媒體紛紛自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)
1.自媒體大號自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)
西安的知名自媒體大號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，有西安亂彈、嘯雷、翔子、西安高大尚、挖墻腳、西安熱線、西安事以及行業(yè)大號房地產(chǎn)廣告精選等，近10個大號的閱讀量15萬+
2.微博自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)
微博西安國際港務(wù)區(qū)、西安直播、西安資訊頭條、西部網(wǎng)、西安校園等自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)；
3.媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)
一直習(xí)慣作為被截胡的對象，沒想到這次劇情反轉(zhuǎn)，而是被一眾媒體炒上了天，從廣告牌出街開始，新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、華商網(wǎng)就開始嗅到了熱點(diǎn)，大量快速的傳播，引起都市快報自發(fā)報道以及曲江文化局局長王海熙轉(zhuǎn)發(fā)。
4.吃瓜群眾自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)
【抓準(zhǔn)時機(jī)，迅速出手見好就收】
人和人會撕，區(qū)域與區(qū)域也會撕，有組織的撕有預(yù)謀的撕，撕得漂亮不僅能帶來傳播戰(zhàn)役上的勝利，營銷上往往還能得到意想不到奇效。
這場撕X大戰(zhàn)，西安保利曲江春天里預(yù)謀已久，一年前因沒有合適的互撕對象，被迫流產(chǎn)。今年9月，西安保利第六盤保利高新愛尚里項目面世，急需在開盤前發(fā)聲造勢，為開盤做好前期蓄客鋪墊。保利曲江春天里也需要一場營銷把項目帶出持銷的狀態(tài)。經(jīng)過意外流產(chǎn)和再次懷孕，一場撕X營銷之戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。
線上線下結(jié)合，新舊媒體齊發(fā)，在三波大戰(zhàn)充分的預(yù)熱，和各媒體群眾的扇風(fēng)點(diǎn)之后，見好就收迅速揭秘。
說時遲那時快，9月28日候車廳、露出商業(yè)信息，線上KOL也開始第一波揭秘。
9月29日一早保利“暗送秋波”小分隊，以“愛高新”“愛曲江”的名義，派送菠菜以示愛意，并將菠菜打成花束印有項目信息，完成了整個創(chuàng)意。
讓我們來看看營銷戰(zhàn)果：
保利愛尚里開盤期間：小高層全部售馨！
保利春天里：現(xiàn)已無房可賣！
至此這場從品牌角度出發(fā)，以文明博弈方式展開的優(yōu)雅撕X營銷事件正式收官！
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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