這組雪藏一整年的廣告片終于出街了
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對于這組廣告的名字，我們內(nèi)部一直有異議，有的同事建議叫《滴滴順風(fēng)車之民國三部曲》，我說你嚴(yán)謹(jǐn)一點，三部曲這種叫法應(yīng)該加引號而不是書名號，蹭姜文咱們也要講語法。同事說那就叫《讓男主飛》、《邪不壓正然而正溜了》、《換乘何止一步之遙》。
《讓男主飛》
怎么講，和姜文的影迷就沒法溝通。但她能聯(lián)想到姜文，我覺得就挺給面子了。
時間回到2020年底
其實最開始沒打算拍成民國風(fēng)，甚至都沒打算用“影視橋段”這種創(chuàng)意形式，因為策略在中途緊急調(diào)整了一次方向，從情感溝通變成了利益點溝通。
我們急中生智，想了這個處理方式：用一些影視橋段來帶出順風(fēng)車的一些實際價值點。
橋段和“名場面”有區(qū)別，“名場面”指向某個具體影視作品的具體段落，而橋段一般會讓人聯(lián)想到一些固定類型的影視作品的常見套路。比如“成龍打架”“超級英雄登場”“黑幫交易”“日劇跑”“港片煮面”“俠客對決”……在喜劇創(chuàng)作里，模仿和解構(gòu)影視橋段也是常見的手法。SNL還有黑人兄弟就經(jīng)常用這個方式……
扯遠了，說創(chuàng)意。
于是：
換乘折騰-動作片的追逐橋段-順風(fēng)車不用換乘
避免聚集-功夫片的群毆橋段-順風(fēng)車避免聚集
計劃路線-盜匪片的計劃橋段-順風(fēng)車省錢省心
本來還有一個：
告別寵物-愛情片的生離死別橋段-順風(fēng)車能帶動物
但是因為預(yù)算和媒介計劃的關(guān)系取消了，怪可惜的。
在影視風(fēng)格的選取上，我們本來希望三支片子各自不同：追逐戲模仿成龍的動作片風(fēng)格；群毆橋段用《葉問》《一代宗師》之類的中式動作片風(fēng)格；計劃橋段則選擇《十二羅漢》《偷天換日》之類的好萊塢盜匪片風(fēng)格。
但是吧，想法很美好，執(zhí)行很殘酷。
如果想拍出不同的影視風(fēng)格，那場地什么的都需要乘以三，執(zhí)行成本也會成倍增加?？蛻粢埠軐I(yè)，他們指出，如果三個風(fēng)格不同，可能會有割裂感和理解成本。確實也有道理，于是我們就把三個故事都放在了民國上海灘，避免現(xiàn)代戲，也會增加超現(xiàn)實感和喜劇感。而且，有些打打殺殺的故事，在當(dāng)代中國上演也不太合適對不對？
創(chuàng)意和風(fēng)格基本確定了以后，我們非常幸運找到了Kevin Lee導(dǎo)演合作。
Kevin導(dǎo)演對創(chuàng)意的熱情令人敬畏，他拿到創(chuàng)意腳本以后，積極地做了一些“小修改”，拿出了兩個煥然一新的腳本。
我們和客戶十分感動，然后拒絕了他。
Kevin老師的創(chuàng)意很好，只是他對中文互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境不是那么熟悉，所以用了一些比較泰式風(fēng)格、冒犯性更強的喜劇方式，容易在輿論環(huán)境里引起不必要的爭議。
對于滴滴順風(fēng)車這個品牌來說，還是盡量避免爭議的好。
拍攝日，我們來到了車墩影視城，這里也是《功夫》等諸多影視作品的拍攝地點。
Kevin老師對拍攝要求之高，演員的狀態(tài)、表演稍有不足，都要重拍。我們從早上六點拍到第二天早上六點，導(dǎo)演和整個拍攝團隊一點都沒有著急下班的意思。
車墩影視城 4：00 AM
再后來，春節(jié)臨近，我們看到了國家關(guān)于“就地過年”的號召，作為一個頗具社會責(zé)任感（振聲）的企業(yè)，客戶覺得，這種情況下發(fā)布一個關(guān)于過年回家的廣告，就顯得有點不合時宜了。
于是客戶忍痛割愛，決定雪藏本片，等到下一個長假再行發(fā)布，為“就地過年”默默負(fù)重前行。
清明之后說五一，五一之后說十一，十一之后說，還是等過年吧。
我們本來以為再也等不到這支片子出街了，因為如果疫情結(jié)束，故事里的一些訴求就會變成無效溝通，失去時效性也就不適合投放了。俗話說的好，哀莫大于作品不能出街，如同錦衣夜行。從這以后，我們在公司總能看到雄哥點開B拷，撫摸熒幕，長吁短嘆，獨自傷神。有句詩說“以手撫熒坐長嘆”，說的就是雄哥這個狀態(tài)。
但非常不幸的是，一年過去了，疫情依然困擾著我們每一個人，這支廣告的溝通土壤依然存在?？紤]到今年依然會有很多朋友就地過年，客戶決定把廣告片放在滴滴的車載屏上投放，給已經(jīng)坐上車的乘客送去一些快樂，也提醒乘客戴好口罩。不管怎么說，我們還是懷著復(fù)雜的心情迎來了作品的出街。
眨眼間，物是人非，但廣告還是那個廣告。最后，贊美客戶！贊美客戶的專業(yè)度，贊美客戶的包容心。
總而言之，希望大家喜歡這個廣告，給大家拜個早年！回家路上要戴好口罩哦~
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