2046倍速暢想“元宇宙過年長(zhǎng)啥樣”？他們替你提前想好了！
2021 什么話題最火？無疑是元宇宙。未來的世界元宇宙究竟是什么樣子？眾多科技公司、營(yíng)銷公司給出了自己的藍(lán)圖與暢想，激發(fā)著大家的想象力。
今年，藍(lán)標(biāo)數(shù)字x京東電腦數(shù)碼出品的一支代表未來的《張家屯2046》創(chuàng)意視頻，一組承載年味的福虎系列年畫，讓觀眾看到了在元宇宙的未來如何過年，也點(diǎn)出了京東核心想說的話：新潮科技與傳統(tǒng)新春也能融合一體，而京東就是創(chuàng)造科技與生活連接的重要一站！
另外，藍(lán)標(biāo)數(shù)字在本次項(xiàng)目中不只是借助“元宇宙”熱點(diǎn)幫助客戶完成創(chuàng)意內(nèi)容，其實(shí)這支視頻也是其對(duì)元宇宙的一種構(gòu)想。影片中的未來世界的虛實(shí)互動(dòng)，體現(xiàn)了藍(lán)標(biāo)數(shù)字對(duì)客戶愿景的深刻理解和消費(fèi)者情感的精準(zhǔn)把握以及對(duì)科技發(fā)展的前瞻性。
格局打開！未來人如何過傳統(tǒng)年？
京東靠幻想“重造”了一個(gè)小年
小年夜晚，@京東電腦數(shù)碼 發(fā)布了一支叫做《張家屯2046》的創(chuàng)意視頻，講述的是2046年小東穿梭至元宇宙“張家屯”里與家人團(tuán)圓過年的趣事，為觀眾展現(xiàn)了一出未來人如何過傳統(tǒng)年的“極致科幻”。
在片子里，通過看似不合常規(guī)的融合演繹，將農(nóng)村傳統(tǒng)民俗生活與科幻感強(qiáng)烈的電腦數(shù)碼產(chǎn)品結(jié)合，形成強(qiáng)烈的視覺對(duì)撞以及認(rèn)知對(duì)沖感，為用戶勾勒科技產(chǎn)品給生活體驗(yàn)帶來的強(qiáng)烈變化，僅在微博就有近5000萬的播放量。
可以想象，如何結(jié)合當(dāng)下熱潮概念”元宇宙”和中國人“回村過年”的傳統(tǒng)情結(jié)，成為這支視頻的最大難點(diǎn)。藍(lán)標(biāo)數(shù)字作為執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，巧妙轉(zhuǎn)變視角想到了讓主人公進(jìn)入元宇宙的村里過年，不僅做了有效結(jié)合，還制造了農(nóng)村與元宇宙的對(duì)撞，恰好成為片子的最大亮點(diǎn)。
在這支視頻中，前沿科技也帶著濃厚的“人情味”，給美好生活描繪出觸手可得的藍(lán)圖。隱藏在畫面間的細(xì)節(jié)無不說明：京東電腦數(shù)碼，讓想見者得見。
為了創(chuàng)造一個(gè)虛擬元宇宙世界，要求全片特效量高達(dá)90%以上，然而這一切的執(zhí)行時(shí)間僅僅只有短短半個(gè)月，這便需要執(zhí)行團(tuán)隊(duì)基于堪景情況進(jìn)行“靠想象制造”場(chǎng)景的創(chuàng)意能力較強(qiáng)，演員“靠想象表演”的隔空表演能力較高，同時(shí)也反向提高了前期創(chuàng)作和拍攝匹配的種種要求，堪稱在短時(shí)間內(nèi)完成了一場(chǎng)“重造年味”的不可能的挑戰(zhàn)，這也就體現(xiàn)出藍(lán)標(biāo)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)的執(zhí)行力和京東的信任感。
我們整了個(gè)IP
年畫元宇宙也很香！
高打元宇宙概念是“吸引入局”，《張家屯2046》是“觸發(fā)認(rèn)知”，再加一步“增加好感”，新年Campaign就閉環(huán)了！臨門一腳，藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)選擇在海報(bào)里求變。
團(tuán)隊(duì)率先敲定了年畫形式，而虎則是當(dāng)之無愧的主角。那么，兩大傳統(tǒng)主題怎么變出新意？
團(tuán)隊(duì)從Z世代身上找到靈感。他們認(rèn)為，Z世代的春節(jié)是“兩面”的。一方面，他們重視春節(jié)傳統(tǒng)帶來的儀式感；但另一方面，傳統(tǒng)之下也要自我放飛。所以，這輪創(chuàng)作可以學(xué)習(xí)Z世代對(duì)傳統(tǒng)與創(chuàng)新巧妙的平衡把控。
在此之下，團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)三次不“破”有“立”的創(chuàng)新：
1、不“破”年畫形式 有“立”場(chǎng)景表達(dá)
海報(bào)以年畫工藝為骨架，以數(shù)碼生活場(chǎng)景作填充，讓傳統(tǒng)美學(xué)進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活。平板為舟，游戲?yàn)轳R，在有年代感的畫幅中，找到現(xiàn)代生活的蹤跡。海報(bào)字體同樣滿滿細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)巧用“章印”的概念，將章印變成數(shù)碼產(chǎn)品，國風(fēng)又新潮。
2、不“破”生肖虎形象 有“立”擬人化主角
老虎變成人，干啥都精神。一款小福虎的擬人形象，光速拉近與用戶的距離。團(tuán)隊(duì)還對(duì)小福虎的形態(tài)、動(dòng)作、表情等進(jìn)行延展，演繹出不同的生活態(tài)度，高冷有朝氣、正經(jīng)又騷氣，看似呆萌、實(shí)則生猛。
“小福虎+生活場(chǎng)景”屬實(shí)拿捏住了現(xiàn)代人的神韻，展現(xiàn)出年輕人對(duì)科技美學(xué)的理想主義。
3、不“破”傳播形式 有“立”IP新玩法
本次新年Campaign可不是發(fā)發(fā)海報(bào)這么簡(jiǎn)單，小福虎儼然成為一款定制IP，大玩破圈互動(dòng)。
微博上，@京東電腦數(shù)碼首發(fā)全民尋“福”大作戰(zhàn)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，助推#元來這有小老虎#話題熱度。小福虎登陸微信紅包的封面，給年俗傳統(tǒng)制造變化。有了社交平臺(tái)的加持，年貨節(jié)的熱鬧全面蔓延。
如何讓熱點(diǎn)自然融入“春節(jié)”主流
是品牌需要攻克的命題
對(duì)于藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)來說，多元借勢(shì)是輔助，共情才是突圍的基礎(chǔ)。他們像剝洋蔥一樣，一層一層剝開節(jié)日之中的消費(fèi)者情緒。
l 有人感嘆年味淡了，也有人接納新年俗。
l 有人還愛年貨“老三件”，也有人偏愛數(shù)碼“新年貨”。
在這看似對(duì)立的趨勢(shì)背后，是大眾對(duì)春節(jié)的特殊情結(jié)：重視傳統(tǒng)，也渴望新潮。而藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)所打造的元宇宙春節(jié)概念，是借助熱點(diǎn)之下，達(dá)成了潮流和情緒的連接。無論視頻還是海報(bào)，用戶都能看到科技潮流讓年味更濃，數(shù)碼“新年貨”煥發(fā)出年俗傳統(tǒng)新的魅力。
春節(jié)營(yíng)銷處處是追熱點(diǎn)，但熱點(diǎn)背后的情緒才是關(guān)鍵。以科技體驗(yàn)美好生活的無限可能，這份京東想要傳達(dá)的終極命題，藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)詮釋的很充分。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）