途虎養車，跨過難與不易，一起如虎添億！
虎年到了，預料之中，所有帶「虎」的品牌和不帶的，都傾巢而出，勢要以與眾不同的CNY（中國新年），搶占12年才輪一回的營銷C位。
諧音梗、特效大片、人遛老虎、老虎追人……但凡跟「虎」扯上關系的創意紛紛下場，一時間，CNY的戰場，萬「虎」奔騰，「虎」煙四起。
然而，就在虎嘯虎吟開征之際，我們接到了一個異常低調的brief。
途虎養車，可以不需要突出品牌，但必須要真實走心地與用戶溝通。
▲途虎養車《如虎添億》春節廣告片
Brief很簡單又很難。簡單到一句話可以概括：通過一支視頻講述目標群體（小老板）一年的難與不易，傳遞“虎年來途虎，如虎添億”的品牌祝福。
很難則是因為時長限制，既要基于個體人物去講故事，又要展示群體內容。
經過幾番溝通與取舍，最終我們抓取帶有代表性的「難」，通過片段式的場景放在一個人物上展示，結尾以群像的真實采訪帶出整個小老板群體的難與希望。
好事多磨，一切準備就緒，只待開拍制作。西安突如其來的疫情，打亂了制作規劃。短短一周內，制作團隊篩選并確定新的拍攝地--鄭州，創意團隊連夜更改人物設定，貼合鄭州真實情況調整劇情，通過這些讓受眾信服，讓大家有帶入感，產生共鳴。
好事經得起多磨。成片上線，得到了眾多用戶的共鳴，雖然難，但卻擁有希望，關關難過關關過,前路燦燦亦漫漫！
最后，提前預祝大家虎年大吉，如虎添“億”
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）