正商品牌IP形象創(chuàng)作：正小奇
和大部分百強(qiáng)房企相似，目前正商集團(tuán)以地產(chǎn)開發(fā)為核心主業(yè)，同步發(fā)展物業(yè)、教育、酒店、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)板塊。如何創(chuàng)造出一個(gè)能快速識(shí)別、貼合正商品牌、可充分延展的IP形象，是我們面臨的最大挑戰(zhàn)。
發(fā)展近三十年的正商集團(tuán)，勤勉踏實(shí)、合力團(tuán)結(jié)的企業(yè)文化是其非常鮮明的品牌標(biāo)簽，從集團(tuán)高層到基層員工、從地產(chǎn)板塊到酒店等其他板塊，踏踏實(shí)實(shí)做放心事。他們像是四處奔波的蜜蜂，勤勤懇懇為人們釀造甜蜜生活。在品牌性格、行業(yè)屬性、發(fā)展戰(zhàn)略等領(lǐng)域中反復(fù)尋覓，我們發(fā)現(xiàn)，好像沒有比蜜蜂更適合正商的IP形象了。
提起蜜蜂，立刻會(huì)想到兩個(gè)關(guān)鍵詞：勤懇、采蜜，形象反映出正商的品牌特性。此外，蜜蜂是自然界中少數(shù)能建造精密巢穴的動(dòng)物，呼應(yīng)正商以地產(chǎn)為核心的產(chǎn)業(yè)屬性和精益筑家的核心價(jià)值觀。
最終，一個(gè)可傳遞品牌性格、可識(shí)別品牌屬性、可延展品牌使命的IP形象誕生了。
我們希望，正小奇是助力正商營造生活力、推動(dòng)品牌年輕化的重要一環(huán)。以此為初衷，分別向生活、產(chǎn)品、品牌等多緯度延展落位。
正小奇表情包：
融合生活、職場等多場景的正小奇表情包，更萌趣地陪伴日常。
文創(chuàng)產(chǎn)品：
便攜式帳篷、刺繡拼接漁夫帽、花色帆布袋、組合字母筆……兼具趣味性和實(shí)用性的文創(chuàng)周邊，帶著正小奇去野餐、去出街、去通勤。
「正小奇的趣玩生活」系列盲盒：
以趣味手辦形象，呈現(xiàn)對生活的趣玩態(tài)度，傳遞鮮活的品牌生活理念。
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