realme真我：GT2 Series設計理念片

數英評分

收藏3 評論

舉報 2022-01

掃描,分享朋友圈

新生，從一張紙開始。realme GT2 系列，以紙為靈感，將自然融入科技。

一起感受“這張紙”的魅力。

日本設計大師“深澤直人”操刀設計，純凈，環保，卻又帶著溫度的觸感。這，是產品的溫度，是realme對 “人與自然” 可循環環保的深度思考，更是超越產品以外的人文情懷和社會責任感。

為了更好地呈現出全球首款「生物基材料」的環保手機理念，我們做的遠不止于「紙」。

01 生物基考驗

為了更好地呈現本次影片的主角：環保再生材料生物基。我們提前做了非常多的功課，通過大量的資料調研和學習，結合產品邏輯和材料理念，最終從生物基原材料里提煉出最后的視覺表達，把晦澀難懂的抽象材料分子，變成可視化的環保表達。

密密麻麻的小筆記

拍攝準備的生物基材料

02 橫跨三國，五地協拍

中國-深圳 -中國-甘孜 -中國-上海 -荷蘭 -日本

這也是2021年多地協拍最復雜的一次~ 因為設計師在日本，環保新科技公司在荷蘭，實景拍攝在中國。所以我們要調度多地的拍攝和地接團隊資源，保證拍攝質量和高清素材能及時傳回國內。不同地域，不同時區，兩位主理人的工作繁忙，時間調度和溝通都非常復雜，這也讓我們的工作量一直猛增和充滿了不確定性，到后來已經習慣了每天睜眼都是新挑戰。

日本拍攝
開拍前2天才最終定下來的場地

“云拍攝ing ” 導演遠程指導拍攝團隊拍攝

深圳拍攝-自然植被的力量

甘孜拍攝-自然純凈的力量

上海拍攝和“生物基”的合影留念

無論再辛苦，只要每次看到片子順利上線，大家喜歡，就會覺得一切的付出都是值得的！
正如realme所說的，“年輕，敢不同”希望可持續未來設計能影響更多的年輕人。

希望新的一年繼續加油！下次項目見！

KEEP ACCENT！

創作人員名單

品牌 Brand：realme
品牌代表 Brand Representative：Amanda、李陽
制作公司Production House：腔調廣告
監制 Executive Producer：楊漾
導演 Director：趙斌
項目經理 Project Manager：張葉子
創意 Creative：李孔恒、麥詩婷
英文文案 Copywriter：何冬雨
制片 Production Manager ：翟梓凝
執行制片 Line Producer ：曾明禧
執行導演 Assistant Director：成一
演員副導演 Associate Director：徐空川
腳本師（分鏡） Shooting Board (Storyboard Artist)：鄂化禮
攝影指導 Director of Photography：張橋
B機攝影Additional Camera (1st AC)：黃霄凡
攝影助理 Assistant Camera (2nd AC)：高博
攝影設備支持 Equipment company ：景淵片場
數字影像工程師D.I.T ：楊騰
燈光指導 Gaffer ：石頭
美術指導 Production Designer：許融
美術助理（副美術） P.D Assistant：茶館
道具師 Props：許林峰
造型指導 Stylist：易珊
演員經紀 Actor Agent：汪新
場務團隊 Swing Gang ：七眾場務
車輛團隊 Transportation Captain：李新忠車輛團隊
花絮攝影師Titbits Photography：萬進
后期制片 Post-Producer ：楊博
剪輯師Editor：王立業
調色 Colorist：洞Dòng studio
后期合成 Online：都啟營
平面設計 Graphic Design ：王一晗
音樂設計 Music Designer：郭云龍
3D動畫 3D Animation：黃俊杰、范清源、葛宏

數英獎參賽項目說明 - 腔調廣告，制作公司

【背景與目標】

背景
作為realme進軍高端市場的首款系列，如何更好地在已有品牌占據的固定份額中走出獨屬自己的道路？如何真正做到能打動消費者，有差異化的高端手機？所以如何運用創意區別以往的形式，用現代年輕人喜歡的視聽語言，展示手機的的“可循環發展”環保理念，與年輕人達到情感共振，成為了我們本次項目的最大挑戰。
目標
作為realme GT2 Series設計理念片，要準確傳達出realme“敢越級”的探索精神，締造品牌與年輕人之間的情感鏈接，樹立獨屬于realme這款年輕品牌的個性價值。

【洞察與策略】

在2022年的今天，真正的“高端手機”應該是什么樣子？Z時代的年輕人有著自己的答案。
“高端”不應僅僅是頂級配置的堆積，它更要有能表達自我的設計，有潮酷的黑科技，有人文的精神。
realme GT2系列，在品牌潮酷的基礎調性上，加入人文的環保理念，精心研究用環保材料制作手機背殼，我們從手機背殼材質出發，講述“一張紙的旅程”，將一張最日?？梢姷募?，作為貫穿全片的線索，用每一位年輕人觸手可及的材質，展開了一條有溫度、有探索、有情懷的片子。

【創意闡述】

在創意方面：
1、在畫面構圖上，開始的畫面我們打破傳統形式，以“紙”的形狀小窗形式看見現在正在被污染的世界，先破后立，立意頗深，情感的循序漸進引發大家共鳴。
2、在生物基環保材料和手機材質展現上，我們將抽象的概念剝絲抽繭，變成熟悉的可視化食物材料，通過不同的材質和元素，最后展現出獨屬于“紙”肌理的美妙質感和人文溫度，打造獨屬于GT2系列的極簡而又自然的視覺感官體驗。
3、在內容設定上，我們以”紙“為主角，串聯起片子的起承轉合，通過紙張飄動的軌跡，帶出了設計、技術、人文三個不同方面，呼應了“一張紙的科技新生“的主題。
在拍攝制作方面：
這是多地協拍最復雜的一次。橫跨三國，五地協拍。大家在不同地域，不同時區，通過不同的自然實地采景，最后呈現最完美的視覺效果。

【結果與影響】

片子上線后，全網一致好評，引發了整個手機行業的關注和年輕用戶的喜愛，掀起了手機行業的“綠色風潮”，該片全網播放量累計100w+，作為全球首款使用生物基環保材料制作的手機，該片以“紙”為載體，聚焦環保，真正做到了“為年輕人的時代”共鳴的設計理念，realme交出了一份高端的答卷。