realme真我：GT2 Series設(shè)計(jì)理念片

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-01

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新生，從一張紙開(kāi)始。realme GT2 系列，以紙為靈感，將自然融入科技。

一起感受“這張紙”的魅力。

日本設(shè)計(jì)大師“深澤直人”操刀設(shè)計(jì)，純凈，環(huán)保，卻又帶著溫度的觸感。這，是產(chǎn)品的溫度，是realme對(duì) “人與自然” 可循環(huán)環(huán)保的深度思考，更是超越產(chǎn)品以外的人文情懷和社會(huì)責(zé)任感。

為了更好地呈現(xiàn)出全球首款「生物基材料」的環(huán)保手機(jī)理念，我們做的遠(yuǎn)不止于「紙」。

01 生物基考驗(yàn)

為了更好地呈現(xiàn)本次影片的主角：環(huán)保再生材料生物基。我們提前做了非常多的功課，通過(guò)大量的資料調(diào)研和學(xué)習(xí)，結(jié)合產(chǎn)品邏輯和材料理念，最終從生物基原材料里提煉出最后的視覺(jué)表達(dá)，把晦澀難懂的抽象材料分子，變成可視化的環(huán)保表達(dá)。

密密麻麻的小筆記

拍攝準(zhǔn)備的生物基材料

02 橫跨三國(guó)，五地協(xié)拍

中國(guó)-深圳 -中國(guó)-甘孜 -中國(guó)-上海 -荷蘭 -日本

這也是2021年多地協(xié)拍最復(fù)雜的一次~ 因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在日本，環(huán)保新科技公司在荷蘭，實(shí)景拍攝在中國(guó)。所以我們要調(diào)度多地的拍攝和地接團(tuán)隊(duì)資源，保證拍攝質(zhì)量和高清素材能及時(shí)傳回國(guó)內(nèi)。不同地域，不同時(shí)區(qū)，兩位主理人的工作繁忙，時(shí)間調(diào)度和溝通都非常復(fù)雜，這也讓我們的工作量一直猛增和充滿了不確定性，到后來(lái)已經(jīng)習(xí)慣了每天睜眼都是新挑戰(zhàn)。

日本拍攝
開(kāi)拍前2天才最終定下來(lái)的場(chǎng)地

“云拍攝ing ” 導(dǎo)演遠(yuǎn)程指導(dǎo)拍攝團(tuán)隊(duì)拍攝

深圳拍攝-自然植被的力量

甘孜拍攝-自然純凈的力量

上海拍攝和“生物基”的合影留念

無(wú)論再辛苦，只要每次看到片子順利上線，大家喜歡，就會(huì)覺(jué)得一切的付出都是值得的！
正如realme所說(shuō)的，“年輕，敢不同”希望可持續(xù)未來(lái)設(shè)計(jì)能影響更多的年輕人。

希望新的一年繼續(xù)加油！下次項(xiàng)目見(jiàn)！

KEEP ACCENT！

創(chuàng)作人員名單

品牌 Brand：realme
品牌代表 Brand Representative：Amanda、李陽(yáng)
制作公司Production House：腔調(diào)廣告
監(jiān)制 Executive Producer：楊漾
導(dǎo)演 Director：趙斌
項(xiàng)目經(jīng)理 Project Manager：張葉子
創(chuàng)意 Creative：李孔恒、麥詩(shī)婷
英文文案 Copywriter：何冬雨
制片 Production Manager ：翟梓凝
執(zhí)行制片 Line Producer ：曾明禧
執(zhí)行導(dǎo)演 Assistant Director：成一
演員副導(dǎo)演 Associate Director：徐空川
腳本師（分鏡） Shooting Board (Storyboard Artist)：鄂化禮
攝影指導(dǎo) Director of Photography：張橋
B機(jī)攝影Additional Camera (1st AC)：黃霄凡
攝影助理 Assistant Camera (2nd AC)：高博
攝影設(shè)備支持 Equipment company ：景淵片場(chǎng)
數(shù)字影像工程師D.I.T ：楊騰
燈光指導(dǎo) Gaffer ：石頭
美術(shù)指導(dǎo) Production Designer：許融
美術(shù)助理（副美術(shù)） P.D Assistant：茶館
道具師 Props：許林峰
造型指導(dǎo) Stylist：易珊
演員經(jīng)紀(jì) Actor Agent：汪新
場(chǎng)務(wù)團(tuán)隊(duì) Swing Gang ：七眾場(chǎng)務(wù)
車(chē)輛團(tuán)隊(duì) Transportation Captain：李新忠車(chē)輛團(tuán)隊(duì)
花絮攝影師Titbits Photography：萬(wàn)進(jìn)
后期制片 Post-Producer ：楊博
剪輯師Editor：王立業(yè)
調(diào)色 Colorist：洞Dòng studio
后期合成 Online：都啟營(yíng)
平面設(shè)計(jì) Graphic Design ：王一晗
音樂(lè)設(shè)計(jì) Music Designer：郭云龍
3D動(dòng)畫(huà) 3D Animation：黃俊杰、范清源、葛宏

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 腔調(diào)廣告，制作公司

【背景與目標(biāo)】

背景
作為realme進(jìn)軍高端市場(chǎng)的首款系列，如何更好地在已有品牌占據(jù)的固定份額中走出獨(dú)屬自己的道路？如何真正做到能打動(dòng)消費(fèi)者，有差異化的高端手機(jī)？所以如何運(yùn)用創(chuàng)意區(qū)別以往的形式，用現(xiàn)代年輕人喜歡的視聽(tīng)語(yǔ)言，展示手機(jī)的的“可循環(huán)發(fā)展”環(huán)保理念，與年輕人達(dá)到情感共振，成為了我們本次項(xiàng)目的最大挑戰(zhàn)。
目標(biāo)
作為realme GT2 Series設(shè)計(jì)理念片，要準(zhǔn)確傳達(dá)出realme“敢越級(jí)”的探索精神，締造品牌與年輕人之間的情感鏈接，樹(shù)立獨(dú)屬于realme這款年輕品牌的個(gè)性?xún)r(jià)值。

【洞察與策略】

在2022年的今天，真正的“高端手機(jī)”應(yīng)該是什么樣子？Z時(shí)代的年輕人有著自己的答案。
“高端”不應(yīng)僅僅是頂級(jí)配置的堆積，它更要有能表達(dá)自我的設(shè)計(jì)，有潮酷的黑科技，有人文的精神。
realme GT2系列，在品牌潮酷的基礎(chǔ)調(diào)性上，加入人文的環(huán)保理念，精心研究用環(huán)保材料制作手機(jī)背殼，我們從手機(jī)背殼材質(zhì)出發(fā)，講述“一張紙的旅程”，將一張最日常可見(jiàn)的紙，作為貫穿全片的線索，用每一位年輕人觸手可及的材質(zhì)，展開(kāi)了一條有溫度、有探索、有情懷的片子。

【創(chuàng)意闡述】

在創(chuàng)意方面：
1、在畫(huà)面構(gòu)圖上，開(kāi)始的畫(huà)面我們打破傳統(tǒng)形式，以“紙”的形狀小窗形式看見(jiàn)現(xiàn)在正在被污染的世界，先破后立，立意頗深，情感的循序漸進(jìn)引發(fā)大家共鳴。
2、在生物基環(huán)保材料和手機(jī)材質(zhì)展現(xiàn)上，我們將抽象的概念剝絲抽繭，變成熟悉的可視化食物材料，通過(guò)不同的材質(zhì)和元素，最后展現(xiàn)出獨(dú)屬于“紙”肌理的美妙質(zhì)感和人文溫度，打造獨(dú)屬于GT2系列的極簡(jiǎn)而又自然的視覺(jué)感官體驗(yàn)。
3、在內(nèi)容設(shè)定上，我們以”紙“為主角，串聯(lián)起片子的起承轉(zhuǎn)合，通過(guò)紙張飄動(dòng)的軌跡，帶出了設(shè)計(jì)、技術(shù)、人文三個(gè)不同方面，呼應(yīng)了“一張紙的科技新生“的主題。
在拍攝制作方面：
這是多地協(xié)拍最復(fù)雜的一次。橫跨三國(guó)，五地協(xié)拍。大家在不同地域，不同時(shí)區(qū)，通過(guò)不同的自然實(shí)地采景，最后呈現(xiàn)最完美的視覺(jué)效果。

【結(jié)果與影響】

片子上線后，全網(wǎng)一致好評(píng)，引發(fā)了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的關(guān)注和年輕用戶(hù)的喜愛(ài)，掀起了手機(jī)行業(yè)的“綠色風(fēng)潮”，該片全網(wǎng)播放量累計(jì)100w+，作為全球首款使用生物基環(huán)保材料制作的手機(jī)，該片以“紙”為載體，聚焦環(huán)保，真正做到了“為年輕人的時(shí)代”共鳴的設(shè)計(jì)理念，realme交出了一份高端的答卷。