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騰訊手機管家:2016年度洗腦神曲“朝陽群眾之歌”

舉報 2016-11

《“朝陽群眾之歌》

2016年,女大學生遭遇電信詐騙自殺的新聞鋪天蓋地不絕于耳?!?strong>騰訊安全管家”客戶和充滿正義感的廣告大象們就在想能不能一起做點什么,共同為打擊電信詐騙貢獻一點力量。

當時占領新聞頭條的,除了電信詐騙,還有很多有關明星吸毒的娛樂八卦。這兩者會不會有什么關系呢?腦爆中,創意大象們突然眼亮了!作為正義化身,維護社會穩定秩序的重要組成力量,全世界四大神秘組織,“朝陽群眾”既然能拳打明星吸毒,當然同樣也能腳踢電信詐騙!

在這樣一個營銷言必稱IP的時代,還有誰能比“朝陽群眾”這樣的IP更能代表正義去打擊電信詐騙嘛?預算低,時間緊,任務急,大象們決定為“朝陽群眾”寫一首歌,于是神曲誕生了,“朝陽群眾之歌”開始火爆社交網絡!

視頻上線半天以后,客戶發來信息說“火了,刷屏了!”什么叫火了?上線當天“平安北京”、“法制晚報”、“中國日報”等微博大號紛紛轉發。

上線一周,視頻點擊突破2000萬!#朝陽群眾洗腦神曲#微博話題頁累計閱讀量1663萬!

年底更被各大網站評為年度十大神曲,年度十大娛樂營銷。廣告大象們摸著良心講,這支廣告確實算不上是制作精良。但電信詐騙作為一個熱點社會話題,與朝陽群眾這樣的神秘大IP強強聯合。

資深的大象們對于它的成功是有所預感的。快來看一下,騰訊手機管家與朝陽大爺大媽之間的化學作用吧。

據說神曲火了,大爺大媽去買菜也會被粉絲圍觀了。

大象獨家花絮照首曝光

2016年度洗腦神曲—“朝陽群眾之歌”2016年度洗腦神曲—“朝陽群眾之歌”2016年度洗腦神曲—“朝陽群眾之歌”

項目信息
品牌/廣告主
Tencent 騰訊
Tencent 騰訊

營銷機構

Branding/Design Agency 品牌/設計機構
Pre 1 極晝廣告
Pre 1 極晝廣告

參與者

創意總監
慧子先生
 

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