微眾銀行賀歲片：企業“家”的經營之道
原標題：讓企業家破防了！微眾銀行企業金融春節ToB營銷有點暖！
金融科技、企業家、生意秘訣，經營之道……
提起微眾銀行微眾企業＋，很多人腦海里都會浮現這樣的品牌標簽。
的確，微眾銀行微眾企業＋其品牌主張是“做生意，簡單一點”，又先后發布品牌視頻《企業家的生意秘訣》《企業家的經營之道》，“經營有道”的企業家似乎已經和微眾銀行微業貸牢牢綁定在一起。而企業家用戶，就只有這一面嗎？
逆向思維，切中企業家更深層次的情感價值
2021年春節，華揚聯眾深圳公司作為微眾銀行企業金融品牌策略代理方，與品牌共同發起了一場情感升級的品牌傳播戰役。通過《企業家的生意秘訣》品牌片，和企業家們建立起深度的信任關系。
2022年春節，隨著微眾銀行的企業金融服務生態的日趨完善，產品品牌微業貸領頭加快企業金融母品牌”微眾企業+“的建設。華揚聯眾深圳公司與微眾銀行企業金融母品牌一道，再次深度對話企業家，實現情感再升級，建立更深層次的情感價值共鳴。
如何和企業家建立更深度的信任關系，成為此次春節ToB營銷的關鍵！
帶著這個課題，我們和品牌方共同走訪了多位真實的企業家用戶，抓取我們的靈感范本。我們發現他們是「沒有996的企業家」，他們是「全年007的企業家」。即使在春節，企業家們也在為企業經營奔波，錯過了太多的家庭陪伴，但企業家「既是企業之主，也是一家之主」。抓住企業家的真實情感洞察，微眾銀行企業金融品牌“微眾企業+“逆向思維，從企業家內心真實情感出發，由“做生意，簡單一點”升級為“不談生意，今年好好陪家人”。極大的豐富了企業家經營之道的內涵，以企業家為本完成了一次使命的升華。
快準狠！抓住“經營有道”企業家的另一面
在走訪真實企業家的過程中，我們發現了“家”對“企業家經營”有至關重要的影響。于是，我們提出了一個關鍵問題：家，對你而言是什么？
他們給出了不同答案……
最終答案其實就是：家，是企業經營的源動力。這群最懂得經營企業的人，實際更懂家的經營。
挖掘到企業家經營的情感內核，我們讓這群企業家破防了！
從理性的商業之道，到感性的溫情觸動，我們挖掘到企業家經營內核的互通與升級：「企業家的經營之道」升級為「企業“家”的經營之道」。借助春節契機，我們聯合品牌打造企業家的專屬賀歲片《企業“家”的經營之道》，和用戶持續溝通升級；聚焦感性傳達和人文關懷，給予了企業“家”新的解讀，讓企業家們開年就破防。
家是什么？每一位企業家都有自己的解讀！
本次賀歲片拍攝的是關于“企業家的家是什么？”的真實故事，其主角原型均是品牌的真實用戶。他們的故事，只是這些數以百萬計的小微企業用戶的真實縮影。影片通過描繪企業與家的經營交織，牽引出企業家經營背后深沉的情感力量。短片一共由三支故事組成：《家是守望》、《家是牽掛》、《家是啟發》。
1、《家是守望篇》每一位夢想家，夢想的背后都是家
年關忙碌的年輕科創企業家，深夜下班也不忘帶上父母喜愛的吃食。他的答案：家是冰箱里過期的鴨脖，等待被端上團圓的飯桌。
2、《家是牽掛篇》你在等待著回家，家也在等待著你
頻頻出差的跨境電商企業家，為了給女兒講每日睡前故事堅持當天往返。他的答案：家是公文包上晃動的兔子玩偶，奔赴萬里只為講述愛你。
3、《家是啟發篇》每一次企業的探索，都有來自家的線索
中年事業有成的漁業企業家，被妻子一番話點醒重拾創業的沖勁。他的答案：家是裝滿回憶的老照片，提醒你不能忘的初心。
還原企業家的年味眾生相，賀歲片將愛藏在細節里
《企業“家”的經營之道》，不到4分鐘的視頻里塞滿了愛的細節。在故事主人公塑造上，我們選取了三個具有時代背景特色且與微眾銀行企業金融 “微眾企業+“品牌典型客戶群體吻合的行業：科創、電商、漁業，讓影片帶有強烈的時代背景和鮮明的品牌特色。在人設塑造上，拒絕“完美企業家”的出現：別扭但愛父母的科創企業家，出了“餿主意”但只是心疼女兒的電商企業家，固執但聽妻子勸的漁業企業家，不完美的企業家卻又真實溫暖。故事場景搭建上，隱藏諸多愛的細節，每一個鏡頭都流露來自“家”的溫暖力量。
家具上蓋著父母一輩最愛的防塵鉤針花布
墻上掛著孩子從小到大的照片與家庭的合影
冰箱上貼滿了日常生活的囑咐便簽
經過品牌方的積極溝通，短片末尾還邀請到“微眾企業+“品牌的真實企業家用戶出鏡分享對于“家”的感悟，他們代表廣大中小微企業主們發聲，讓品牌賀歲片更具真實的力量。正如我們的品牌初心，講述一個專屬于中國企業家的賀歲故事，真實還原小微企業的年味眾生相。
既要精準又要廣泛，這波傳播在“大氣層”
《企業“家”的經營之道》，既要精準觸達企業家用戶，也要廣泛捕獲大眾品牌好感度。面對這波在“大氣層”的傳播需求，我們給出了“五彩斑斕的黑”的答案。
企業家在哪里出現，我們就在哪里出現。《企業“家”的經營之道》通過朋友圈廣告、抖音沉浸式廣告、騰訊閃屏廣告強勢曝光，《南風窗》《洞見》自媒體溫情報導，精準定位包圍企業家用戶，進一步拉近與企業家用戶的溝通距離，提升傳播效率。
對于廣泛捕捉大眾好感度，我們也有大招。通過定制”企業家想要，大眾更想要”的微信朋友圈虎年限量品牌紅包封面，傳播賀歲片的同時，調動企業家用戶和大眾參與互動的積極性，給品牌帶來更多社交分享和好感度的提升。
賀歲片傳播 – 朋友圈搖一搖虎年特別版紅包封面
賀歲片評論 – 抓到“爸爸”演員來官方視頻號互動
寫在最后
今年春節，華揚聯眾深圳公司和品牌一起，通過細膩的視聽場景構建，在年關表達對企業家們的溫情理解和號召： 用心經營家，就是企業“家”的經營之道。至此微眾銀行企業金融“微眾企業+“品牌2022春節ToB營銷完美收官，品牌標簽不再固化為 “談生意”，更有“經營家”的溫情一面。
過去一年，華揚聯眾深圳公司與微眾銀行企業金融 “微眾企業+“品牌，一起見證中國小微企業的每一次成長，也陪伴、記錄、講述了企業家經歷事業和家庭生活中每一個精彩瞬間。新的一年里，祝愿企業家們事業一帆風順，虎年虎虎生威，“今年過節，好好陪家人！ ”，2022繼續共同成長。
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