京東到家超級聯盟：借力打力，全民“玩”冬奧
隨著冬奧節點的臨近，北京即將成為歷史上第一個雙奧之城，全民關注、熱情高漲。品牌也躍躍欲試，通過調動大眾情緒關注冬奧賽事，為品牌賦能。
生活場就是普通人的競技賽場！京東到家攜手2022北京冬奧會合作品牌寶潔，伊利奶粉，士力架，可口可樂，在抖音發起#冰雪到家運動會#全民挑戰賽，將奧運精神融入到家生活，助燃全民冰雪熱情。
讓每一個熱愛運動熱愛生活的人，找到自己的“賽場”，同時成功傳遞品牌心智，共創奧運營銷勢能。
京東到家超級品牌聯盟攜手助力冬奧，燃爆冰雪勢能
你知道冬奧有哪些項目嗎？為了讓全民能玩轉冬奧冰雪項目，京東到家聯合四大冬奧官方贊助品牌：寶潔集團，伊利奶粉，可口可樂，士力架，化身“冰雪聯盟”，一起玩轉 #冰雪到家運動會#。
京東到家率先發起挑戰，四大品牌依次接棒，發揮各自優勢助力冬奧運動挑戰。寶潔作為絲滑擔當勇戰冰球，一擊即中，絲滑無阻；伊利奶粉作為營養擔當助力冰壺運動，營養充足，火力全開；士力架作為能量擔當助力滑雪運動，能量加滿，活力無限；可口可樂化身冰上舞者助力花滑運動，踮起腳尖，快樂無限。
京東到家發起挑戰四大品牌接棒，玩轉冰雪運動
在京東到家在抖音發布挑戰賽官方視頻后，運動、親子、舞蹈、搞笑幾大類型達人積極響應，創作出多支搞笑創意視頻，以極強的宣傳力度快速掀起冰雪勢能，帶動大家積極參與。同時利用抖音平臺優勢，推出冬奧挑戰賽限定貼紙，在觸發前釋出指定的賽事動作引導模仿，讓大家利用身邊觸手可得的用品，感受冬奧項目的魅力。既增添了趣味，又和屏幕前的消費者實現互動，讓京東到家和消費者及品牌真正地玩了起來，精彩遠不止在賽場，更在你我身邊。
每一次貼紙的使用，帶動了品牌曝光，也收割了一波用戶好感。而用戶完成指定動作挑戰，品牌補給的心智也得以再次強化。
收割抖音站內流量，霸占任務榜TOP 3
抖音開屏、全民任務熱搜榜單等站內資源位，收割了一大批流量。截止1月27日，全民任務#冰雪到家運動會#共計4800W播放，挑戰人數超兩萬，吸引了海量UGC自發參與。受眾類型豐富，涵蓋家庭婦女、兒童、年輕人以及老年人。并有大波網友發散創意，或使用道具或加入劇情進行參與。
在吸引眾多KOC入場后，更爆笑有梗的視頻開始釋出，UGC用戶開始自發參與擴散活動，多元化的內容集中發力，爆發式傳遞京東到家冰雪補給一站式到家的心智。
京東到家借勢超級事件，整合品牌資源，發揮營銷優勢和京東小時購的強大轉化力，讓“冰雪聯盟”達到了聲量、流量、銷量的三重爆發。
總結
依托京東到家超級聯盟IP，借勢冬奧會、品牌緊密聯動、超級流量加持、打通站內實現轉化，#冰雪運動會#的成功，各重條件可謂缺一不可。回顧這場活動，京東到家做到了借勢而上，不生搬硬貼，更貼合品牌特色與用戶習慣，形成消費者、品牌共贏，在冬奧會來臨之際，值得借鑒。
今年京東到家進行了全方位的品牌營銷升級，打造了超級聯盟，超級品牌日，超級星動日，超級CP日等一系列超級IP，精細化打造平臺、品牌、商超三方共振共享的全渠道營銷生態。此次冬奧營銷便是巧妙利用熱點IP事件，注入品牌力量的優秀案例。
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