點淘APP帶你走進「最喜歡耍大牌城市」，請閉眼點入！
相信在每個中國人的過年記憶里，都有幾個關于“麻將”的故事。2022年春節前夕，我們放大了這一具有代表性的中國傳統文化符號，在成都打造了一組清一色大牌，用最有牌面的方式，為點淘專業種草站臺。
點淘——淘寶直播官方APP，在春節來臨之際，聯合贊意發起了一場事件營銷，來傳遞「閉眼入」心智。根據“放心種草”的品牌心智，點淘提出以楊迪為首的「閉眼猜好物」短視頻矩陣，并在此基礎上，發起將「閉眼」與點淘種草相結合的創意事件，進一步突出點淘專業種草、上點淘閉眼購好物的品牌信息，提升品牌認知度。
01 清一色大牌，席卷麻將之都
如何將「閉眼入」這個核心概念，通過創意事件的形式傳達給消費者，同時展現點淘「專業種草」的內容能力？接到客戶brief時，距離上線只有不到三周的時間，項目團隊立馬針對幾個核心問題展開思考：
1. 點淘APP核心TA是30-40歲的縣域寶媽人群，這部分人群究竟對什么感興趣？
2. 如何結合點淘站內“閉眼猜好物”挑戰，在春節大節點下將事件快速發酵？
3. 如何用一種最直接的創意形式，將點淘閉眼入的心智傳遞出去？
“既然是閉眼入大牌，我們不妨做一副真正的大牌！”大牌麻將這個創意想法，很自然的迸發在我們腦海里。多輪腦暴之后，客戶和我們一致決定將“閉眼猜好物”挑戰搬至線下，用一個真正可以閉眼摸的大牌裝置，讓消費者記住點淘。
「大牌」，在新春麻將氛圍感的烘托下，和點淘眾多「大牌」國貨商家進行合作，呈現一副新春巨型「大牌」麻將。用最精準的洞察和營銷方式，將點淘「專業種草」「放心購好物」心智傳達給用戶。
經過跟制作團隊的反復商討和場地勘察，并結合可執行的現實情況，我們最終將目的地鎖定在了四川這個“既有大牌云集，又有麻將文化盛行”的地域。
于是，一副巨型的清一色牌型，在近日赫然豎立在成都來福士廣場，讓過往之人，眼癮手癮一次滿足。我們將那些值得「閉眼入」的國貨大牌，刻畫在14張超級大牌之上。通過將“閉眼入大牌”的心智和“閉眼摸大牌”的動作捆綁，齊聚眾多國貨品牌之力，為點淘APP背書，讓大家放心購好物。
02 上點淘，閉眼購好物，要嘚
在這里，消費者可以在自由穿梭在14張2米多高的清一色大牌麻將間，凹造型拍照。
也可來到互動區，參與「閉眼摸大牌」挑戰，贏驚喜大牌福袋，進一步為點淘APP實現拉新和轉化。
此外，不少成都本地人氣KOL也紛紛前來打卡，沉浸在現場巨型麻將陣的熱鬧氛圍里。在點淘吉祥物點淘鴨的盛情邀請下，更是參與到「閉眼摸大牌」活動中，體驗了一把巨大牌面的手感！就這樣，我們以消費者喜聞樂見的形式，讓點淘閉眼入心智有效“種草”。
一場成功的事件營銷，離不開洞察、創意、執行等多方支撐。這場為期兩天的大牌之旅，不僅讓消費者在潛移默化中建立起對品牌的認可，也讓「點淘APP，專業種草，大牌閉眼入」的心智深耕。贊意期待未來為大家帶來好玩好看的事件營銷的同時，助力品牌增長。
最后，祝愿大家2022年都能閉眼入大牌，好運滾滾來！
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