京東運(yùn)動(dòng)：這個(gè)冬天，當(dāng)然要凍凍凍動(dòng)起來(lái)啦！
冬天來(lái)了要干嘛？當(dāng)然是凍凍凍凍動(dòng)動(dòng)動(dòng)起來(lái)～
無(wú)論是即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)，還是國(guó)家倡導(dǎo)的全民健身，都意味著我們正邁向一個(gè)又一個(gè)體育大年，京東運(yùn)動(dòng)品牌也毫不落后，在2021年下半年完成了子品牌升級(jí)，輸出“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”的心智主張。
臨近年底，我們收到了京東運(yùn)動(dòng)的brief，希望借勢(shì)當(dāng)下火熱的冰雪運(yùn)動(dòng)及冬奧大事件建立品牌心智打造，搶奪用戶(hù)從關(guān)注到轉(zhuǎn)化的路徑。
接到brief之初，我們首先思考的問(wèn)題是：為什么冰雪運(yùn)動(dòng)人群比普通運(yùn)動(dòng)人群要少很多？
一是由于雪場(chǎng)限制，尤其住在偏南方的小伙伴們，找合適的雪場(chǎng)是非常難。
二是因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)往往對(duì)裝備要求更高也更復(fù)雜，再加上冬日里寒冷的溫度，種種的客觀條件限制讓多數(shù)人像是被凍住一樣，沒(méi)辦法享受冰雪運(yùn)動(dòng)。
可是，再凍凍凍凍凍，還是有“咚咚咚咚咚”的聲音，那是熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的心跳聲，而熱愛(ài)是“凍不住”的。
在冬奧節(jié)點(diǎn)，讓我們——冰雪之約凍凍凍動(dòng)起來(lái)。
心智輸送·凍不住的心跳
“無(wú)論是看得見(jiàn)的地方
還是看不見(jiàn)的角落
本該被凍住的世界
在蠢蠢欲動(dòng)
是心跳”
“想要俯瞰
想去滑行
跟著身體里蠢蠢欲動(dòng)的因子
去感受”
“和風(fēng)賽跑的心跳
從高處飛躍的心跳
一次次突破極限的心跳
熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的心跳
是凍不住的”
既然凍不住，那你就只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東
你只管運(yùn)動(dòng)，裝備推薦交給京東
你只管運(yùn)動(dòng)，場(chǎng)館預(yù)訂交給京東
你只管運(yùn)動(dòng)，教練推薦交給京東
你只管運(yùn)動(dòng)，賽事報(bào)名交給京東
將運(yùn)動(dòng)“被凍住”的痛點(diǎn)交給京東，你愛(ài)運(yùn)動(dòng)的心只管“跳動(dòng)”
全民互動(dòng)·一起凍凍凍動(dòng)起來(lái)
為點(diǎn)燃全民冰雪熱情，同時(shí)幫助品牌聚攏線(xiàn)上流量，1月20日至26日，京東運(yùn)動(dòng)在抖音開(kāi)啟一場(chǎng)#冰雪之約凍凍凍動(dòng)起來(lái) 全民任務(wù)挑戰(zhàn)。
通過(guò)高趣味低門(mén)檻的雪場(chǎng)換裝形式，激發(fā)UGC的參與積極性，邀全民共赴冰雪之約，不負(fù)每一份熱愛(ài)。
在多領(lǐng)域“達(dá)人”的帶動(dòng)下，全民花式參與雪場(chǎng)變裝品牌任務(wù)，通過(guò)讓用戶(hù)自己選擇雪場(chǎng)和裝備，強(qiáng)化京東運(yùn)動(dòng)品牌形象。
最終#冰雪之約凍凍凍動(dòng)起來(lái) 話(huà)題熱度持續(xù)高漲，收獲近一億的曝光度，將“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”的心智表達(dá)，極速觸達(dá)給年輕受眾。
重磅嘉賓登場(chǎng)·擴(kuò)大傳播影響力
谷愛(ài)凌，自由式滑雪世界第一人，顏值與實(shí)力并存的天才少女，可謂是滑雪屆天花板的存在。
當(dāng)谷愛(ài)凌來(lái)電邀你滑雪，你接還是不接？
必須接，一定接！這個(gè)寒冬，與谷愛(ài)凌一起在雪上，放肆馳騁！
你只管運(yùn)動(dòng)其他交給京東，是京東運(yùn)動(dòng)最真情的保證！這個(gè)寒冬來(lái)一場(chǎng)冰雪之約凍凍凍動(dòng)起來(lái)的體驗(yàn)，盡情釋放你對(duì)冰雪的熱愛(ài)吧！
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