京東運動：這個冬天，當然要凍凍凍動起來啦！
冬天來了要干嘛？當然是凍凍凍凍動動動起來～
無論是即將到來的北京冬奧會，還是國家倡導的全民健身，都意味著我們正邁向一個又一個體育大年，京東運動品牌也毫不落后，在2021年下半年完成了子品牌升級，輸出“你只管運動，其他交給京東”的心智主張。
臨近年底，我們收到了京東運動的brief，希望借勢當下火熱的冰雪運動及冬奧大事件建立品牌心智打造，搶奪用戶從關注到轉化的路徑。
接到brief之初，我們首先思考的問題是：為什么冰雪運動人群比普通運動人群要少很多？
一是由于雪場限制，尤其住在偏南方的小伙伴們，找合適的雪場是非常難。
二是因為冰雪運動往往對裝備要求更高也更復雜，再加上冬日里寒冷的溫度，種種的客觀條件限制讓多數人像是被凍住一樣，沒辦法享受冰雪運動。
可是，再凍凍凍凍凍，還是有“咚咚咚咚咚”的聲音，那是熱愛運動的心跳聲，而熱愛是“凍不住”的。
在冬奧節點，讓我們——冰雪之約凍凍凍動起來。
心智輸送·凍不住的心跳
“無論是看得見的地方
還是看不見的角落
本該被凍住的世界
在蠢蠢欲動
是心跳”
“想要俯瞰
想去滑行
跟著身體里蠢蠢欲動的因子
去感受”
“和風賽跑的心跳
從高處飛躍的心跳
一次次突破極限的心跳
熱愛運動的心跳
是凍不住的”
既然凍不住，那你就只管運動，其他交給京東
你只管運動，裝備推薦交給京東
你只管運動，場館預訂交給京東
你只管運動，教練推薦交給京東
你只管運動，賽事報名交給京東
將運動“被凍住”的痛點交給京東，你愛運動的心只管“跳動”
全民互動·一起凍凍凍動起來
為點燃全民冰雪熱情，同時幫助品牌聚攏線上流量，1月20日至26日，京東運動在抖音開啟一場#冰雪之約凍凍凍動起來 全民任務挑戰。
通過高趣味低門檻的雪場換裝形式，激發UGC的參與積極性，邀全民共赴冰雪之約，不負每一份熱愛。
在多領域“達人”的帶動下，全民花式參與雪場變裝品牌任務，通過讓用戶自己選擇雪場和裝備，強化京東運動品牌形象。
最終#冰雪之約凍凍凍動起來 話題熱度持續高漲，收獲近一億的曝光度，將“你只管運動，其他交給京東”的心智表達，極速觸達給年輕受眾。
重磅嘉賓登場·擴大傳播影響力
谷愛凌，自由式滑雪世界第一人，顏值與實力并存的天才少女，可謂是滑雪屆天花板的存在。
當谷愛凌來電邀你滑雪，你接還是不接？
必須接，一定接！這個寒冬，與谷愛凌一起在雪上，放肆馳騁！
你只管運動其他交給京東，是京東運動最真情的保證！這個寒冬來一場冰雪之約凍凍凍動起來的體驗，盡情釋放你對冰雪的熱愛吧！
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