BUY+ 黑科技，世界上第一條 VR 購(gòu)物片誕生
我是BUY+VR購(gòu)物篇的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人魚(yú)丸，以下是VR購(gòu)物篇的拍攝記錄心得：
2016年11月1日，BUY＋在手機(jī)淘寶正式上線。
作為世界上第一個(gè)VR購(gòu)物系統(tǒng)，它可以帶你瞬間前往紐約，東京，悉尼的熱門(mén)商場(chǎng)進(jìn)行可視化實(shí)景購(gòu)物，從進(jìn)店到付款的整個(gè)過(guò)程，你只需要轉(zhuǎn)動(dòng)自己的眼球。
2016年4月1日，BUY＋作為愚人節(jié)的黑科技玩笑被公布的時(shí)候，所有的人都覺(jué)得它只是一個(gè)美好的腦洞，合理的想象。
在想象與現(xiàn)實(shí)之間，在2016年8月26日，我們接到了手機(jī)淘寶的brief，被告知：“請(qǐng)來(lái)跟我們一起把BUY＋實(shí)現(xiàn)，對(duì)，不是概念宣傳片，是實(shí)現(xiàn)。”
在我繼續(xù)自吹自擂之前，你可以先掃描這個(gè)二維碼感受一下它。
打開(kāi)手機(jī)淘寶掃一掃，強(qiáng)烈推薦佩戴 VR 設(shè)備體驗(yàn)！
全景模式截圖：
VR模式截圖：
接到brief的時(shí)候，我們的腦海中其實(shí)充滿問(wèn)題：
第一，如何解決拍攝距離的問(wèn)題？
VR實(shí)景拍攝最大的敵人就是拍攝距離，太近會(huì)出現(xiàn)死角穿幫，太遠(yuǎn)又影響清晰度，更何況我們要拍的，是松本清的藥妝店？如果為了真實(shí)，我們將購(gòu)物場(chǎng)景重新置景，那還能還原真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景感嗎？
第二，用戶的體驗(yàn)如何真實(shí)呈現(xiàn)？
視頻流是正向的，然而購(gòu)物場(chǎng)景是沒(méi)有時(shí)間限制的空間概念，用戶應(yīng)當(dāng)可以隨意的后退，尋找自己剛才錯(cuò)過(guò)的商品；另一方面，如果支付環(huán)節(jié)不能在VR環(huán)境中完成，整個(gè)體驗(yàn)鏈條就會(huì)斷裂……
第三，時(shí)間來(lái)得及嗎？
兩個(gè)月的時(shí)間，包含了競(jìng)標(biāo)，籌備，三國(guó)的跨國(guó)拍攝，大量的后期制作 ….. 雖然UM一向以“快”著稱，但這畢竟是尚屬于空白的領(lǐng)域，還有探索的風(fēng)險(xiǎn)。
事后證明，當(dāng)時(shí)的這些擔(dān)憂并無(wú)必要，客戶的技術(shù)，小伙伴的執(zhí)行力，證明了凡事皆有辦法。
事后證明，當(dāng)時(shí)的這些擔(dān)憂還是很有必要的，因?yàn)槲冶慌暗煤軕K ……
我們跨過(guò)得第一道關(guān)卡是為期三天的緊急比稿。在這個(gè)環(huán)節(jié)，作為一名UM新人，我不得不驚嘆我司的“中好速度”，接到brief 的當(dāng)天下午，跨國(guó)制片和VR拍攝專家就坐進(jìn)了公司的會(huì)議室，圍繞正片和宣傳片的兩個(gè)創(chuàng)意小組立刻開(kāi)工；72個(gè)小時(shí)之后，面對(duì)人生的此一次廣告提案，我并不緊張，因?yàn)槲覀兊姆桨敢呀?jīng)詳盡到了每一個(gè)笑點(diǎn)和所有場(chǎng)景的互動(dòng)解決方案。
“真實(shí)就是最大的魔幻。”這是我們給予這次BUY＋的定調(diào)。
事后看來(lái)，整個(gè)制作過(guò)程，也是一場(chǎng)真實(shí)的魔幻。
在媒體對(duì)BUY+的相關(guān)采訪中，提到過(guò)這么一段：
當(dāng)時(shí)，在大洋的另一端，情況是這樣的：
在東京酒店狹小的房間里，我們?cè)诘却粋€(gè)“不好的消息”。
設(shè)想過(guò)各種可能性，但當(dāng)被告知宣傳片要暫時(shí)轉(zhuǎn)場(chǎng)美國(guó)，我還是愣了半天。
攝影師、演員、群演、場(chǎng)務(wù)、燈光都已經(jīng)完全敲定，就等第二天一早開(kāi)機(jī)。而美國(guó)部分，預(yù)計(jì)拍攝時(shí)間是一周以后，所有前期安排都還在溝通階段。
這已經(jīng)不是臨陣換將的問(wèn)題了，是臨陣把陣都給換了。
另一方面，我跟著VR片繼續(xù)走東京、悉尼的拍攝路線，雖然已經(jīng)做了最詳盡的應(yīng)對(duì)方案，但因?yàn)閷?duì)于“仿真環(huán)境”的追求，給我們自己挖了很多坑。
在銀座街頭，因?yàn)槌錃馊伺挤b，一再被不同店家驅(qū)趕，險(xiǎn)些被當(dāng)?shù)睾谏鐣?huì)約談。
在東京輕軌，為了等臺(tái)風(fēng)后百合鷗線的陽(yáng)光，同一條線路往返坐了30多趟。
在悉尼牧場(chǎng)，所有鏡頭已經(jīng)拍完，但導(dǎo)演找到更好的拍攝環(huán)境后，我們毫不猶豫的推倒重來(lái)。
在紐約第五大道，攝影師阿立手被車(chē)門(mén)夾傷，綁著繃帶把紐約部分拍完。
短時(shí)間內(nèi)拍攝大量素材，每天睡眠不超過(guò)3個(gè)小時(shí)，從客戶到攝影師再到導(dǎo)演，每個(gè)人都是一上交通工具就立刻睡著。但沒(méi)有一個(gè)人，因?yàn)槠v放棄對(duì)作品質(zhì)量的要求。
正因?yàn)槌休d了大家的那么多努力，后期制作過(guò)程中的種種試煉，都有理由繼續(xù)堅(jiān)持下去了。
一個(gè)開(kāi)場(chǎng)特效，前后不過(guò)幾秒鐘。在VR的語(yǔ)境里，涉及到畫(huà)面和速率，一做就是30多個(gè)小時(shí)。
因?yàn)樗夭牧烤薮螅夹g(shù)難點(diǎn)太多，三個(gè)后期熬得眼睛都青了。
中途有幾天我在海口領(lǐng)長(zhǎng)城獎(jiǎng)，臨上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)我還在給客戶回電話，一拿到獎(jiǎng)杯我就打車(chē)回酒店工作，等到把修改好的素材發(fā)給客戶時(shí)，外面天都亮了。
說(shuō)實(shí)話，因?yàn)樨?fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的協(xié)調(diào)和對(duì)接，我注定是從頭到尾對(duì)項(xiàng)目最了解最清楚的那個(gè)人，越到后面，越無(wú)法抽身，身上像是被纏滿了一百根木偶線，看到其他的同事不斷有新作品面世，不斷展開(kāi)新奇有趣的討論，我甚至一度感到每個(gè)早上都沒(méi)有希望。
但是，已經(jīng)跑了那么遠(yuǎn)，沒(méi)道理停下來(lái)。
一直到11月1日。
當(dāng)我戴上VR眼鏡，看到完成的那一切，頓時(shí)著迷了。我明明對(duì)每一個(gè)場(chǎng)景，每一個(gè)角度發(fā)生的小劇情，每一種商品的名稱和描述都了如指掌，但我還是覺(jué)得它的完成形態(tài)，超過(guò)了我的想象。
當(dāng)老板迫不及待的下單，成為了世界上第二個(gè)使用VR購(gòu)物的人類；當(dāng)后期見(jiàn)多識(shí)廣的后期黃哥戴上眼鏡哇哇直叫；當(dāng)對(duì)完全不知情的制片vicki對(duì)我說(shuō)“要回家讓媽媽看看”……
我知道，這種沒(méi)出息的得意心情，叫做成就感。
Leon說(shuō)，這是公司第一次以廣告公司的身份參與一個(gè)產(chǎn)品的真正誕生，魚(yú)丸啊，你寫(xiě)一篇文章，趕緊吹捧一下。
但是我覺(jué)得，由我們完成的BUY+，與其說(shuō)是產(chǎn)品，更像是一個(gè)結(jié)合了真實(shí)體驗(yàn)的宣傳片，畢竟因?yàn)榧夹g(shù)的限制，我們的這種制作方式并不能被大量的復(fù)制和投入商業(yè)使用。
它只是為了宣告VR技術(shù)在生活場(chǎng)景中實(shí)際運(yùn)用，而邁出的一小步。
但我們還是很榮幸在這一小步中，留下自己的印記。
因?yàn)樗赡苷娴目梢愿淖內(nèi)藗兊纳睢?/span>
這不就是我們做廣告的理由嗎？
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