蘭蔻：不見年齡，只見年輕

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舉報(bào) 2016-11

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視頻來源：騰訊視頻-蘭蔻lancome

2016年11月9日，蘭蔻攜手陽獅全球旗下奢侈品品牌營(yíng)銷代理133SH，于中國(guó)開展兩波不同的整合營(yíng)銷活動(dòng)，以推廣其全球領(lǐng)先的蘭蔻“小黑瓶”精華肌底液。除了投放由好萊塢巨星代言、以“不見年齡，只見年輕（Love Your Age）”為主題的廣告，133SH還特地為中國(guó)市場(chǎng)量身定制了系列短片，以期提升產(chǎn)品在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的知名度。

蘭蔻“小黑瓶”精華肌底液功效顯著，可幫助中國(guó)女性解決干燥、粗糙、細(xì)紋等三大肌膚問題。憑借卓越的的護(hù)膚功效，“小黑瓶”已成為中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的超人氣產(chǎn)品。為了展現(xiàn)不同年齡段女性的獨(dú)特魅力和非凡成就，蘭蔻推出了由好萊塢影星凱特·溫斯萊特、莉莉·柯林斯、佩內(nèi)洛普·克魯茲代言，主題為“不見年齡，只見年輕”的全球廣告片，并同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)投放。這則廣告不但覆蓋各大商場(chǎng)和戶外場(chǎng)所，并同時(shí)通過電視廣告、線上、社交媒體和店內(nèi)展示等多種途徑同步播放，帶給中國(guó)消費(fèi)者多屏幕觀看體驗(yàn)，領(lǐng)略優(yōu)秀女性的獨(dú)特之美。

為了與18至25歲的中國(guó)年輕消費(fèi)者互動(dòng)，133SH與全球知名時(shí)尚博主Jean Wang合作，首次將護(hù)膚品與時(shí)尚結(jié)合，展現(xiàn)“小黑瓶”的護(hù)膚效果，向消費(fèi)者傳播“只有時(shí)刻為肌膚做足準(zhǔn)備，才能容光煥發(fā)并自信地達(dá)成所有目標(biāo)”的理念。133SH與明思力集團(tuán)緊密合作，發(fā)布了由Jean擔(dān)綱的系列短片。在短片中，Jean向消費(fèi)者介紹她的“秘密武器”，正是可以化解3大危機(jī)的時(shí)尚單品——蘭蔻“小黑瓶“精華肌底液。為了吸引熱衷社交媒體的年輕消費(fèi)者，這三支短片主要通過微信朋友圈、活動(dòng)H5頁面以及蘭蔻和Jean的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣。

133SH執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Caroline Grout de Beaufort和執(zhí)行董事Jeanne Guillet表示：“基于法式傳承與對(duì)中國(guó)高端品牌市場(chǎng)的深入了解，133SH一直助力頂尖品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。這三支短片不但讓中國(guó)受眾更容易與‘不見年齡，只見年輕’的全球營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生共鳴，更成功幫助蘭蔻“小黑瓶”精華肌底液在中國(guó)年輕消費(fèi)者當(dāng)中樹立起高端、時(shí)尚、獨(dú)特的形象。另外，值得一提的是，在這次的整合營(yíng)銷活動(dòng)中，我們與陽獅集團(tuán)旗下的公關(guān)網(wǎng)絡(luò)——明思力集團(tuán)開展了緊密合作，使我們得以為蘭蔻提供全方位及高效的整合營(yíng)銷解決方案。”

作為陽獅全球的一部分，133SH是中國(guó)奢侈品牌與高端品牌布局領(lǐng)域的專業(yè)營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)。133SH于中國(guó)擁有一流專家與戰(zhàn)略人才團(tuán)隊(duì)，致力于為客戶提供規(guī)劃、創(chuàng)意、數(shù)字、設(shè)計(jì)和制作等領(lǐng)域的服務(wù)。